項(xiàng)目背景

2001年，中國加入世貿(mào)組織，這一年，中國有11家企業(yè)進(jìn)入世界500強(qiáng)……

2014年，世界500強(qiáng)的中國企業(yè)數(shù)量達(dá)到了100家……

2015年，中國正式拉開了新一輪改革的大幕……

未來，中國企業(yè)還能一如過去粗放任性的漸大漸強(qiáng)嗎?

什么會左右行業(yè)的格局？

什么會是中國企業(yè)的未來？

——毫無疑問，粗放任性將成為過去，品牌將成為企業(yè)高下的分水嶺

品牌——路在何方？

經(jīng)過一年的探索與研究，2015年，《清華管理評論》與學(xué)界及業(yè)界的品牌大師聯(lián)手，正式推出“清華管理評論-品牌研修班”項(xiàng)目。

 

課程模塊

品牌建設(shè)規(guī)劃

▪ 品牌內(nèi)涵：如何用品牌體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略

▪ 品牌命名：如何表達(dá)企業(yè)的定位

▪ 品牌塑造：如何建立和塑造企業(yè)品牌

▪ 品牌管理：如何帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)一步步實(shí)現(xiàn)品牌之夢

創(chuàng)建品牌形象

▪ 如何確立你的品牌形象

▪ 創(chuàng)建品牌形象的最佳時機(jī)

▪ 品牌形象創(chuàng)建的五個必要元素

▪ 品牌系統(tǒng)設(shè)計與應(yīng)用管理

▪ 營銷與品牌形象的辯證統(tǒng)一

▪ 品牌形象持久戰(zhàn)

資本運(yùn)作下的品牌之路

▪ 企業(yè)發(fā)展與資本運(yùn)作

▪  品牌建設(shè)與資本運(yùn)作

互聯(lián)網(wǎng)化下的品牌建設(shè)

▪ 學(xué)習(xí)交流并參觀互聯(lián)網(wǎng)名企的品牌之路

▪ 如何借助互聯(lián)網(wǎng)提升企業(yè)的品牌管理

 

師資特色

·        中國頂級品牌專家

·        品牌實(shí)戰(zhàn)20年的實(shí)踐大咖

·        資本運(yùn)作的金融專家

·        中國互聯(lián)網(wǎng)浪潮的創(chuàng)造者

核心師資

 

江明華:
北京大學(xué)光華管理學(xué)院品牌管理研究中心主任，
北京大學(xué)光華管理學(xué)院營銷系教授，
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，博士生導(dǎo)師。
主要研究方向：營銷與品牌管理。

劉 柯

資深品牌設(shè)計師、品牌策劃專家，

北京清睽品牌顧問有限責(zé)任公司執(zhí)行董事。

畢業(yè)于清華美術(shù)學(xué)院（原中央工藝美術(shù)學(xué)院）。

長期致力于一線品牌建設(shè)實(shí)戰(zhàn)，

服務(wù)于數(shù)十家知名企業(yè)的品牌建設(shè)。

 

王冉旭

中信資本執(zhí)行董事，

特許金融分析師，

資深投融資專家。

畢業(yè)于新加坡南洋理工大學(xué)和中央財經(jīng)大學(xué)，

曾任職普華永道，長期致力于企業(yè)融資與并購業(yè)務(wù)，

有豐富的資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

石立權(quán)

百度北京分公司總經(jīng)理，

北大清華MBA面試導(dǎo)師，清華工商管理碩士。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域企業(yè)創(chuàng)新管理與品牌推廣專家，

曾獲“百度最高獎”、“總裁特別獎”。

課程安排

研修地點(diǎn)：清華大學(xué)照瀾院15號

研修時間：

第一期：4月24日-26日（家具行業(yè)）

研修安排（首期）：

4月23日：下午報到，晚上晚宴

4月24日：上午品牌建設(shè)規(guī)劃課;

       中午清華游園；

       下午講課與案例分析;

       晚上討論案例

4月25日：上午創(chuàng)建品牌形象課;

       下午互聯(lián)網(wǎng)化下的品牌管理，參觀百度企業(yè);

        晚上討論案例

4月26日：上午資本運(yùn)作下的品牌建設(shè)課;

        中午二校門合影;

        下午案例點(diǎn)評;

        晚上晚宴結(jié)業(yè)

 

課程價值

學(xué)戰(zhàn)略思考

▪  如何用品牌建設(shè)體現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略

▪  如何把企業(yè)文化寓于品牌建設(shè)之中

 

學(xué)細(xì)節(jié)表達(dá)

▪  如何通過品牌設(shè)計體現(xiàn)企業(yè)定位

▪  如何通過品牌設(shè)計提升產(chǎn)品品質(zhì)

學(xué)品牌管理

▪  如何通過品牌建設(shè)促進(jìn)規(guī)范管理

▪  如何通過品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)流程管理

學(xué)團(tuán)隊(duì)管理

▪  如何通過品牌建設(shè)激勵團(tuán)隊(duì)夢想

▪  如何通過品牌管理凝聚人心