不用懷疑，只要你是一家想把生意做得大一點(diǎn)的企業(yè)，都有必要用起互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，用得越好，收益越大。

 

問題是，這條路并不平坦，坎坷荊棘，痛苦與希望并存。路上有太多坑，要跳過，還得費(fèi)一番思量。老鄧今天先扒5個(gè)坑，這都是十來年的實(shí)戰(zhàn)與研究經(jīng)歷，談不上九陰九陽，也不是靈犀一指六脈神劍，但不要忽略它的實(shí)用。

 

1

 

我們經(jīng)常被一些營(yíng)銷效果數(shù)據(jù)所迷惑，比如某某微信文章閱讀量百萬級(jí)，點(diǎn)贊數(shù)萬，轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)十萬，某視頻觀看點(diǎn)幾千萬，甚至經(jīng)常是幾小時(shí)破10萬閱讀，于是乎，一些同學(xué)誤認(rèn)為這一切都是因?yàn)閮?nèi)容極度地優(yōu)秀。因?yàn)閮?nèi)容好，所以發(fā)布后就走紅，就火了。

 

換成電商，經(jīng)常拿來出震攝江湖的說法是，幾分鐘訂單量上萬，幾小時(shí)交易量破億，要么是客流量百萬，擠爆了服務(wù)器，以致于癱瘓。

 

事實(shí)是，我們經(jīng)常忽略數(shù)據(jù)背后的真相，這種量級(jí)的熱度，如果它的水分很大，那大部分閱讀量或觀看量、交易量都是假的，用軟件刷的，背后一群行尸走肉在咆哮。

 

如果它是真的，那么需要一撥有影響力的種子期傳播渠道，需要隨之組織一定量的投放與推廣，需要新聞、社交媒體等多渠道的造勢(shì)，逐漸形成熱點(diǎn)。而電商，則需要本身的品牌影響力積累、極具誘惑力的破壞性低價(jià)促銷，再加上震撼級(jí)的流量資源投放。

 

沒有無緣無故的恨，也沒有無緣無故的流量與交易量。

 

2

 

有些人喜歡杜蕾斯的創(chuàng)意文案，覺得這很酷，要學(xué)習(xí)。問題是，你就是有了這些創(chuàng)意，發(fā)到你的官方微博、官方微信公眾號(hào)上，甚至再多撒幾個(gè)渠道，結(jié)果是，花了不少錢，卻石入大海，連泡都可能冒不了幾個(gè)。

 

很多時(shí)候，并不是你的內(nèi)容創(chuàng)意不好，而是品牌本身的號(hào)召力不夠，受眾用一種審視的眼光在看你，用很好的內(nèi)容，在推廣上小打小鬧，很難造出大局面，多數(shù)是費(fèi)力不討好。

 

但是，杜蕾斯、宜家、可口可樂、百事可樂、華為、聯(lián)想等規(guī)模級(jí)的企業(yè)，或者是一些頗具爭(zhēng)議性的、經(jīng)常處于風(fēng)口浪尖的企業(yè)，比如小米、VIVO這些，只要文案稍微有點(diǎn)創(chuàng)意，發(fā)布到幾個(gè)平臺(tái)上，就可能誘發(fā)一場(chǎng)風(fēng)暴。

 

君不見，幾組設(shè)計(jì)與文案都相當(dāng)普通的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，居然能夠經(jīng)常性被引用，真是朝中無人！

 

對(duì)于中小企業(yè)來講，在缺乏足夠強(qiáng)大的資源支持下，建議互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷小步走，持續(xù)執(zhí)行，積累，用量變到質(zhì)變的心態(tài)完成這項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)力的打造?？梢詫W(xué)江湖上那些熱鬧的創(chuàng)意，但別花太多錢，百十元錢一幅就可以了，設(shè)計(jì)一套性價(jià)比高的傳播渠道組合，就夠了，多積累。

 

那種一幅營(yíng)銷圖引爆銷售熱點(diǎn)的現(xiàn)象，一年能出現(xiàn)一起嗎？反正2016年中，我還沒有看到這樣的個(gè)案。

 

3

 

經(jīng)常會(huì)聽到一些策劃人、培訓(xùn)師，或者公關(guān)從業(yè)者會(huì)說，我們是傳播，不是營(yíng)銷，跟銷售不掛鉤。這個(gè)觀點(diǎn)已經(jīng)落后好多年了。

 

真實(shí)情況，老鄧認(rèn)為應(yīng)該是這樣：任何傳播、創(chuàng)意與文案，都是營(yíng)銷，必須跟銷售掛鉤，不然，苦心孤詣地做了一大堆事情，是閑得慌嗎？是有錢沒處花嗎？肯定不是，作為廣告主，作為買單俠，內(nèi)心的期待肯定是銷量增長(zhǎng)，或者多吸引一些新的經(jīng)銷商加盟。

 

從傳播的效果指標(biāo)來看，主要是傳播量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)，這些都是可以向銷售轉(zhuǎn)化的，一般是先轉(zhuǎn)化成企業(yè)自有營(yíng)銷平臺(tái)的流量，比如官方網(wǎng)站訪問的獨(dú)立IP數(shù)與頁面瀏覽量；企業(yè)官方微信公眾號(hào)的粉絲關(guān)注量與閱讀量等等，接著再向銷售交易轉(zhuǎn)化，但是，比如落地頁、在線客服、店面導(dǎo)購(gòu)、產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力等因素，都可能影響交易轉(zhuǎn)化率。

 

雖然說傳播不等于營(yíng)銷，但是傳播卻是為了營(yíng)銷而存在，傳播是營(yíng)銷的構(gòu)成，所以很多時(shí)候，我們確實(shí)做的是互聯(lián)網(wǎng)傳播工作，但統(tǒng)一用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷去替代。老鄧設(shè)計(jì)有一套四級(jí)效果指標(biāo)體系，基本上對(duì)這種轉(zhuǎn)化做了比較全面系統(tǒng)的概括。

 

只不過中間存在的這幾次轉(zhuǎn)化過程，如同漏斗，一層一層地篩，到最后留下來一部分顧客，轉(zhuǎn)化率的高低，除了企業(yè)本身產(chǎn)品與服務(wù)、口碑的好壞，很關(guān)鍵的就是你的營(yíng)銷內(nèi)容是否有吸引力、發(fā)布的渠道是否鎖定了目標(biāo)顧客或目標(biāo)受眾。

 

4

 

有些企業(yè)，熱衷于自己招人建團(tuán)隊(duì)，策劃文案、網(wǎng)推、設(shè)計(jì)師、媒介、電商運(yùn)營(yíng)、客服，再加上部門負(fù)責(zé)人，十幾個(gè)人組成的班底在不經(jīng)意間就拉起來了，這個(gè)坑就埋得有點(diǎn)大，但還是有不少中小企業(yè)愿意這樣做，頭腦一時(shí)發(fā)熱，沒有管得住。

 

完全用不著這樣，分兩種情況跟大伙兒剖解剖解，一種情況是，很傳統(tǒng)的企業(yè)，但確實(shí)用得著互聯(lián)網(wǎng)，畢竟企業(yè)的顧客們都已經(jīng)在網(wǎng)上活躍了，這時(shí)候，你想搞清楚怎么互聯(lián)網(wǎng)+才合適，什么樣的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷才靠譜，一個(gè)執(zhí)行人員，再去找一家比較靠譜的外包公司，就可以了。

 

另一種情況是，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的道路上跑了一段子，有些感想，手底下也有兩三個(gè)兵，做出了一些效果，這時(shí)候想大干一番，畢竟成功掘金的人那么多。這個(gè)時(shí)候，坑開始出現(xiàn)，這就是激進(jìn)主義陷阱，這個(gè)時(shí)候你發(fā)現(xiàn)，要想寫一段互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的傳奇，所需要的資源支持，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你想像的空間。

 

所以，老鄧經(jīng)常給大家建議，在“干爹”不夠強(qiáng)大的情況下，先穩(wěn)步走，小步走，走順了道路，雖然有時(shí)候會(huì)失去一些先機(jī)，但起碼可以讓企業(yè)活得健康，在基本理順，并且看準(zhǔn)了前方時(shí)，隊(duì)伍也煉得差不多了，這時(shí)候下狠手，成功率大得多。

 

5

 

有一種很傳統(tǒng)的觀點(diǎn)是，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的效果不好評(píng)估，準(zhǔn)確地講，他們的意思是這樣的：只要不是通過網(wǎng)絡(luò)渠道賣貨，比如開天貓店、京東店，或者垂直商城，那么，所展開的網(wǎng)絡(luò)推廣，就很難或者沒法評(píng)估效果。

 

事實(shí)上，這只是一種托辭，或者不敢承擔(dān)責(zé)任的主張，由這種主張催生的解決方案，往往都是花拳繡腿，招法會(huì)好看一點(diǎn)，但缺點(diǎn)是明顯的，只要錢不夠多，就解決不了實(shí)際問題。

 

正確的姿勢(shì)是這樣的，無論是什么量級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，都應(yīng)該建立起四級(jí)效果指標(biāo)體系，從傳播量，到閱讀量、分享量，再到交易量，是有規(guī)律可循的，一級(jí)一級(jí)之間，存在一定的轉(zhuǎn)化率，具體數(shù)字的大小，千差萬別，跟你的創(chuàng)意、內(nèi)容與渠道策略有關(guān)，也跟目標(biāo)顧客與受眾的特征有關(guān)。

 

結(jié)論就一句話，無論你做怎樣的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，都應(yīng)該同時(shí)啟用一套相應(yīng)的效果評(píng)估計(jì)劃，這份計(jì)劃里，并非只是看銷售成交情況，非常重要的是找出傳播量、閱讀量、價(jià)值流量與成交量之間的關(guān)聯(lián)。（聯(lián)系鄧超明老師授課，請(qǐng)找助理?xiàng)铒w先生）