“品牌”是企業(yè)競爭的核武器
-------淺談品牌建設對企業(yè)的重要性 文/徐漢強 在當今商業(yè)圈中經常有很多企業(yè)家會這么問: 為什么很多企業(yè)不能迅速做大? 為什么銷售了很多產品,企業(yè)卻沒有多少利潤? 為什么企業(yè)在發(fā)展時感覺后繼乏力?…… 其實,所有這些都源于“品牌”。對于企業(yè)而言,品牌就是競爭力,品牌就是生命力!那么何為品牌呢? “品牌”(brand)一詞來源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,它非常形象地表達出了品牌的含義--“如何在消費者心中留下烙???”。品牌是一個在消費者生活中,通過認知、體驗、信任、感受,建立關系,并占得一席之地的、消費者感受的總和。 美國營銷專家菲利浦.科特勒認為,品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認其他銷售者的產品或服務,并使之同競爭對手的產品和服務區(qū)別開來。品牌的目標是向購買者長期表達一組特定的屬性、利益和服務,而這些特定的屬性、利益和服務對產品或服務的目標客戶群來說,又必須是正面的,能激發(fā)購買欲望、維持品牌忠誠。 那么,品牌的建設對企業(yè)來說有什么重要性呢? 在目前的國內市場上,沒有打造自己的“品牌”,企業(yè)的商品力就很弱,也就是說基本沒什么競爭優(yōu)勢,更不會有所有企業(yè)家都夢寐以求的附加值----高額利潤;所以說,附加值低是中國很多企業(yè)最大的無奈------因為附加值低,企業(yè)缺乏產品研發(fā)、管理升級、以及市場推廣的投入;沒有強勢的品牌競爭力,企業(yè)商品的市場競爭力就不敵競爭對手,其市場價格自然難以提升,由此就帶來了更低的附加值,以至于使企業(yè)陷入低水平競爭的怪圈,企業(yè)進入更惡性的循環(huán)。因此對企業(yè)而言,品牌競爭力的高低決定著企業(yè)與企業(yè)之間利潤的大與小,也決定著產品與產品之間的成功與失敗,更決定著企業(yè)與企業(yè)之間的強大與弱小。 創(chuàng)造強勢品牌對于一個企業(yè)來講是一件意義深遠的事情,是企業(yè)獲得核心競爭優(yōu)勢的基礎,也是在當代國際化的市場經濟競爭中是否能迅速崛起、強盛起來的關鍵。巨大的中國市場已經成為國內外企業(yè)共同爭奪的主戰(zhàn)場,企業(yè)不論實力、不論規(guī)模、不論資歷,注定要在同樣的競爭環(huán)境下求得生存、渴望發(fā)展。要想在競爭中勝出,必須將注意力集中于——創(chuàng)造具有核心競爭優(yōu)勢的“強勢品牌”。 創(chuàng)建強勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。由于無形資產的重復利用是不用成本的,只要有科學的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產,實現企業(yè)的跨越式發(fā)展。 現在的市場競爭其實已經發(fā)展為到了“品牌的戰(zhàn)爭”的階段-----也就是“品牌核心優(yōu)勢的競爭”, 沒有品牌的競爭是無力的競爭,沒有品牌支撐的商品是脆弱的商品,沒有品牌根基的市場可以說根本就不是“已占領的市場”。因此,眾多商界與投資者都認識到“品牌”才是企業(yè)最珍貴的資產。 |
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