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劉東明老師簡(jiǎn)介

劉東明培訓(xùn)講師

劉東明

博客訪問:302221

清華、北大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總裁班創(chuàng)始專家,上海交大客座教授,廈門大學(xué)、 南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大EMBA、MBA授課專家,中國(guó)第一屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。 劉東明老師還擔(dān)任騰訊智慧營(yíng)銷研究院專家、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)..

劉東明最新博文

劉東明主講課程

i倫敦 i社交 i奧運(yùn)營(yíng)銷
時(shí)間:2012-08-13     作者:劉東明
奧運(yùn)會(huì)是最好的全球化營(yíng)銷時(shí)機(jī)之一,但只有電視“一個(gè)屏”的時(shí)代一去不復(fù)返。從北京到倫敦,奧運(yùn)會(huì)的傳播從一塊屏幕,變成了85億個(gè)屏幕——法國(guó)科技公司源訊(Atos Origin)2011年10月公布的《奧運(yùn)會(huì)十大科技事實(shí)》清單里提到,2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,將有85億臺(tái)平板、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備聯(lián)網(wǎng)。今天,這份清單成為現(xiàn)實(shí)。 屏幕的增多,凸顯了普通網(wǎng)民的話語權(quán),每個(gè)用戶都擁有了自己的“耳朵”和“嘴巴”。于是,社交奧運(yùn)來了!——無論是運(yùn)動(dòng)員、官員還是全球觀眾,人們通過Twitter、微博等社交平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)表意見,交流看法,這類消息甚至“導(dǎo)致通信網(wǎng)絡(luò)不堪重負(fù),進(jìn)而影響了電視轉(zhuǎn)播。”這便是社交網(wǎng)絡(luò)的魔力。 互聯(lián)網(wǎng)奧運(yùn)的社交狂歡 在碎片化傳播環(huán)境中,人們獲得奧運(yùn)信息的途徑不再只有電視頻道和網(wǎng)頁(yè)新聞,越來越多的人成為社交網(wǎng)絡(luò)上的活躍分子、內(nèi)容的生成者,甚至有影響力的名人或者草根領(lǐng)袖。通過社交平臺(tái),網(wǎng)民更是可以直接與奧運(yùn)冠軍們實(shí)時(shí)互動(dòng),為奧運(yùn)加油助威。 奪取首金后,易思玲落戶于騰訊的獨(dú)家微博被網(wǎng)友恭喜“爆棚”,僅奪金時(shí)刻1分鐘內(nèi),@易思玲的微博狂增10萬條。 羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹在頒獎(jiǎng)儀式結(jié)束后,第一時(shí)間更新其騰訊微博,簡(jiǎn)單的一句話——“不知道該說什么了我愛所有支持我的人”,道出他自己心中的激動(dòng)、喜悅和感激,讓網(wǎng)友感受到了一個(gè)奪取奧運(yùn)冠軍后真切的“超級(jí)丹”。 可以說,奧運(yùn)會(huì)上的每個(gè)精彩瞬間、熱點(diǎn)話題都會(huì)引發(fā)網(wǎng)友在社交媒體上的評(píng)論、八卦或吐槽,他們是這場(chǎng)“社交奧運(yùn)”的親歷者和重度參與者。 奧運(yùn)營(yíng)銷,最愛社交 奧運(yùn)會(huì)開幕式、奧運(yùn)村、比賽場(chǎng)……倫敦奧運(yùn)會(huì)因?yàn)樯缃幻襟w而變得沒有秘密,人人都是“記者”,每一個(gè)人都可能是奧運(yùn)報(bào)道記者,社交媒體變身“全民記者團(tuán)”,成為奧運(yùn)會(huì)不可或缺的一道風(fēng)景線。 面對(duì)如此巨變的奧運(yùn)會(huì),希望借奧運(yùn)之力來傳播品牌影響的公司該如何應(yīng)變?筆者曾在拙著《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》分享,在社會(huì)化媒體時(shí)代,品牌將是半成品,一半由企業(yè)完成,另一半由消費(fèi)者參與互動(dòng)體驗(yàn)來完成。這就不僅要自己深入社交網(wǎng)絡(luò),更要挑起受眾熱情,引導(dǎo)受眾參與到企業(yè)設(shè)計(jì)好的“社交場(chǎng)”中來,與品牌互動(dòng),體驗(yàn)產(chǎn)品和品牌的價(jià)值。 運(yùn)動(dòng)服飾品牌361°便借社交奧運(yùn)之勢(shì)推出了“倫敦行動(dòng),全民記者團(tuán)”的奧運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)。在騰訊互動(dòng)平臺(tái),以“全民記者證”為主線,貫穿QQ秀、QQ空間、微博等平臺(tái),邀請(qǐng)消費(fèi)者參與到倫敦奧運(yùn)報(bào)道中來,充分調(diào)動(dòng)了騰訊核心社交互動(dòng)用戶的積極性,實(shí)現(xiàn)最大的曝光和互動(dòng)效果,此外,還通過植入道具的互動(dòng)方式提升品牌多次曝光和好感度,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的輸出。 網(wǎng)媒爭(zhēng)鋒,倫敦社交奧運(yùn)新機(jī)遇 4年前,北京奧運(yùn)盛況空前,傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體大佬喧囂興奮,但社交網(wǎng)絡(luò)只是小荷初露尖尖角,偏安一隅。4年過后,從北京到倫敦,社交、移動(dòng)已然成長(zhǎng)為簇?fù)韸W運(yùn)的諸多網(wǎng)絡(luò)媒體中的新面孔和生力軍。 在國(guó)內(nèi)四大門戶中,騰訊提出構(gòu)建Web+WAP奧運(yùn)實(shí)時(shí)社區(qū)、新浪在手機(jī)新浪網(wǎng)搭建了2012倫敦奧運(yùn)站、手機(jī)搜狐實(shí)現(xiàn)倫敦奧運(yùn)賽事的視頻點(diǎn)播、網(wǎng)易新聞客戶端24小時(shí)不間斷的手機(jī)奧運(yùn)播報(bào),各有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的巨大投入引來了國(guó)外主流媒體的關(guān)注。英國(guó)BBC資深科技評(píng)論員Rory特別對(duì)騰訊倫敦奧運(yùn)報(bào)道總部進(jìn)行了實(shí)地探訪和報(bào)道。在BBC報(bào)道中,著重體現(xiàn)了騰訊奧運(yùn)報(bào)道的技術(shù)團(tuán)隊(duì)及其打造的“中國(guó)茶館”一線報(bào)道平臺(tái),對(duì)騰訊在“中國(guó)茶館”現(xiàn)場(chǎng)錄制的《金牌第一時(shí)間》和《奧運(yùn)父母匯》等原創(chuàng)視頻節(jié)目做了介紹。 《金牌第一時(shí)間》欄目是在金牌產(chǎn)生后的第一時(shí)間,邀請(qǐng)金牌獲得者到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)分享奪冠背后的故事,同時(shí),騰訊還采用微博與現(xiàn)場(chǎng)直播同步進(jìn)行的方式,與觀眾建立實(shí)時(shí)的互動(dòng)聯(lián)系?!秺W運(yùn)父母匯》則是將運(yùn)動(dòng)員的家人邀請(qǐng)到節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng),在運(yùn)動(dòng)員賽后可以第一時(shí)間與家人見面。 Rory在報(bào)道中稱“每天有千萬的中國(guó)觀眾由此了解中國(guó)選手在倫敦的表現(xiàn)和取得的成就,這是一項(xiàng)昂貴和富有雄心的運(yùn)作,也代表了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)發(fā)展的雄心指向。” 對(duì)于社交媒體的全球快速發(fā)展態(tài)勢(shì),此前也曾有眾多國(guó)外媒體及研究機(jī)構(gòu)報(bào)道稱,中國(guó)社交媒體發(fā)展形態(tài)多元、用戶數(shù)量龐大且參與度高,未來中國(guó)社交媒體將趕超美國(guó),發(fā)展?jié)摿薮蟆?對(duì)此,我們也希望像騰訊這樣的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),借助此次倫敦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī),向全世界充分地展示中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)力量,為社交媒體的發(fā)展注入更鮮活的發(fā)展動(dòng)力。
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