盛斌子老師簡介
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泛家居建材銷售運營、渠道運營管理專家。 專注家電、家居建材的銷售運營、渠道與經(jīng)銷商管理。 主要研究方向為移動互聯(lián)時代的O2O全網(wǎng)營銷及其落地系統(tǒng)。 具有十五年銷售與市場職業(yè)經(jīng)理人生涯。曾任著名家電海信科龍分公司總經(jīng)理、美的集團分公司總經(jīng)理、歐普照明渠道總監(jiān)、榮事達營銷副總裁、美媛春藥業(yè)營銷..
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盛斌子主講課程
家電家居建材銷售講師盛斌子:精準顧客搜索 文/盛斌子 大家好,歡迎來到盛斌子老師新零售系列課程。 上一章我們講了設計驅(qū)動營銷的三個轉(zhuǎn)型和升級,比如設計端前移,技術升級與角色升級。因為這三個方面將導致未來我們跟業(yè)主、跟家裝公司的合作,將是以設計驅(qū)動整裝、精裝和一站式采購,這是未來整裝一體化的發(fā)展方向,而不僅僅是由第三方主導的整裝和精裝。 我們的經(jīng)銷商聯(lián)盟,企業(yè)聯(lián)盟活動,一定要提前在區(qū)域市場,或者在全國市場構建整裝或者精裝化的這種聯(lián)盟,或者構建大家居的聯(lián)盟,以抵抗甚至消解,或者融合現(xiàn)在市場上比較流行的風口——整裝或者精裝的趨勢。 在移動互聯(lián)主導的新零售的時代,我們會發(fā)現(xiàn)顧客越來越模糊,顧客的流量入口越來越不聚焦,這個話是什么意思?言外之意,是各類顧客以圈子的形式形成了各自的沉淀,我們再也找不到一種方式收集所有精準顧客的渠道。各類顧客以興趣作為組合,生活在自己的圈子里面。 于是,精準營銷在我們這個時代越來越具有普遍性和迫切性,以及必要性。因此,單一的通過電話營銷或者微信加粉,或者某一類所謂的蓄客渠道,比如做聯(lián)盟爆破活動,已經(jīng)很難收集到相對比較精準的客戶。 客戶的圈層化、分層化、部落化、越來越嚴重,越來越明顯,那么就導致我們將延伸出更多更具有區(qū)域市場特色的收集精準顧客的營銷方式和蓄客渠道。比如本章想要闡述的結(jié)交各種高端社交群,人脈群等等活動。 高端的社交群人脈群在哪里?每一個區(qū)域市場不一樣,全國市場也難有一盤棋,集中用一種方式來鎖定全國性的,或者說所有的高端社交群這么一種行為,是很難的。那么到底應該怎么辦?盛老師提供幾種參考方法。 比如準業(yè)主,在裝修的這段時間里面,他一定會瀏覽相應的網(wǎng)站,進入相應的業(yè)主群,我們知道一旦說到我們要收集高端人脈群,準業(yè)主群的時候,我們總是喜歡找物業(yè),做小區(qū)推廣等等,或者說是買通物業(yè)的相關的人員,這種方式當然在某種程度上肯定是有效的,也是有用的,然而因為它有效有用,但是它有限,為什么?因為你的同行,你的競爭對手已經(jīng)花了大力氣,提前布局,每天每月都在干這個。 你的電話營銷,你的短信轟炸已經(jīng)不足以撬動這些總顧客。所以我給您的建議是,留心各類專業(yè)的網(wǎng)站,比如每個地方都有搜房網(wǎng),主導的房天下,APP或者是小程序,或者說是公眾號,或者是基于當?shù)靥厣哪衬撤康禺a(chǎn)網(wǎng),下面有論壇,論壇下面有N多關于團購的,關于組建業(yè)主群的,關于設計師家裝公司留下來的相關的商業(yè)信息的,關于業(yè)主自身建群團購的信息的。您可以重點留心一下。 那么問題來了,如果我們能夠第一時間快速的找到各個地方的準業(yè)主微信群,是否我們就能夠事半功倍進行業(yè)主的一對一成交?理論上講確確實實是這樣。不過,非常遺憾的告訴大家,在微信端是很難通過微信本身搜索到陌生的業(yè)主群的,想必大家這個應該是最清楚的最明白的了。 什么情況下可以精準的找到?而且是閉門家中坐,通過搜索的方式,能夠找到微信端的業(yè)主群,這里是老師給大家提供一種我用的比較多,但是市面上又很少人去用的方式方法。我們都知道,微信端是搜索不到陌生的微信業(yè)主群的,但是我們知道,在qq端是可以搜索到QQ的業(yè)主群的,比如你通過手機通過PC,你點開你QQ的右上方,顯現(xiàn)是您是搜索顧客群業(yè)主群搜索群,還是搜索個人,那毫無疑問你肯定點擊搜索群,比如你所在順德,你所在佛山,你基于地理位置,一公里兩公里三公里十公里或者20公里范圍內(nèi),你搜索一個關鍵字,比如碧桂園三個字,那么基于您的地理位置的范圍內(nèi)所有碧桂園開發(fā)的樓盤的,所有的業(yè)主群的信息立馬將呈現(xiàn)在您的眼前。 你要干的事情就是冒充業(yè)主冒充業(yè)主一個加群,或者以其他老帶新的方式冒充業(yè)主,然后進入這些群,以咱們家裝建材行業(yè)的這些營銷人員的這么多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗,混進各個群,各個業(yè)主的QQ群應該不是太難的事情。 當然你搜索業(yè)主群的方式有很多種,qq有關鍵字搜索,有精準搜索,關鍵字搜索彈出的業(yè)主群的信息很多,甚至多到你眼花繚亂,如果就封閉式的精準搜索,可能就彈出一兩個三四個,這兩種方式有好有壞。 如果您混進融入QQ業(yè)主群,你要干的事情是在PC端利用自動加粉工具,快速地一個加這里面的新老顧客,我們知道所有的微信好友來源一般是兩種,第一種,要不是他當年的手機號生成的微信號,對吧?第二個,要不就是他當年的QQ號生成的微信號。你都已經(jīng)加了業(yè)主的QQ號,通過混進業(yè)主的QQ群加了業(yè)主,毫無疑問,很多有QQ號的好友馬上可以幫您生成微信朋友圈的好友。 有人說我不懂怎么樣快速的生成,如果您確實不懂的話,盛老師在這里也沒有必要跟你在這個細節(jié)上耽誤太長的時間,因為這個技術含量并不高,如果你實在不懂,你通過百度搜索一下qq好友如何快速轉(zhuǎn)化,批量轉(zhuǎn)化為微信好友,里面有很多的文字和方法,教您快速的由以QQ好友轉(zhuǎn)化為微信朋友圈的方法。 那么接下來你干的事情就更加簡單了,你都已經(jīng)跟他成為微信朋友圈的好友了,您也可以快速的以各種各樣的說辭,讓他把你介紹到他所在樓盤的微信業(yè)主群,或者相關聯(lián)的關鍵群。這種方式盛老師百用不爽,當然偶爾也會遭遇一些滑鐵盧,比如有些QQ群他有設置一些進群的一些限制,當然不一而足,但是這種辦法優(yōu)勢大于它的劣勢,遠遠大于它的劣勢,在此供您這邊也參考一下。 當然,結(jié)交各種高端社交群沙龍群,還有很多方式,不僅僅是盛老師所用的方式,比如商會協(xié)會,開發(fā)區(qū)管委會,游艇會,旗袍會,車友會,茶話會等等。各種相對而言逼格比較高的社交群沙龍群,他們其實也是有很多隱性的,潛在的購買泛家居需求的。雖然未必能夠馬上轉(zhuǎn)化,但是從長遠來講,高端人脈群,如果您混進去了,能夠有效的養(yǎng)群,后續(xù)轉(zhuǎn)化成您的精準顧客的概率其實是很高的,說一句比較淺顯的話,哪個有錢人沒有兩三套房對不對?他今天不裝修并不代表他以后不裝修。 好,謝謝大家,本章分享到此結(jié)束,下一章我們繼續(xù)。 |
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