中國新媒體的發(fā)展趨勢
| 彭小東老師在最近出席的一次廣告媒介論壇中談到；對于目前的中國經濟而言，處于逐步回暖的后危機時代，從全球的媒體發(fā)展來看，印刷媒體的黃金時代已經結束，以互聯(lián)網、戶外新媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體將迎來發(fā)展的最佳機遇。深入分析新媒體發(fā)展我們可以發(fā)現(xiàn)以下十大趨勢： 一 媒體碎片化。 媒體的碎片化特征將繼續(xù)加劇，大眾品牌影響力的下降和大眾媒體接觸的減少是大眾市場“碎片化”的兩大特征，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在碎片化遇到挑戰(zhàn)，互聯(lián)網等新媒體將在碎片化加劇的背景下迎來發(fā)展機遇，新媒體的唯一出路是“專業(yè)、精細、特色”路線。 二 廣告分流趨勢。 國家廣電總局最近頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》(以下簡稱限播令)將由此被“凈化”掉的電視廣告量或高達100億元，很多電視廣告為維持收益，將可能集體漲價，導致廣告分流轉向新媒體，廣告主將可能加大在互聯(lián)網和其他新媒體的投放。 三 媒體的融合加強。 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網將會加速融合，報紙開設網絡版，以及報紙雜志與網站合作開設線上發(fā)行平臺，以及廣播的網絡化、電視的網絡化都會進一步得到發(fā)展。 四 新一輪并購大潮出現(xiàn)。 新媒體之間將出現(xiàn)新的一輪并購大潮，并購是為了增加對受眾的覆蓋，有著較廣覆蓋的新媒體將會收購那些資源和渠道過于單一的媒體，甚至互聯(lián)網和戶外媒體、互聯(lián)網也可能并購平面和傳統(tǒng)媒體，這股并購大潮是在經濟逐漸回暖后會開始?；ヂ?lián)網、戶外媒體、移動性媒體以及視頻新媒體之間會有新一輪的洗牌。 五 新媒體受眾的重新定義與深度細分。 互聯(lián)網以及戶外新媒體盡管已經發(fā)展很多年，但是在對于受眾的定義和細分上落后于品牌主，因此互聯(lián)網和戶外新媒體公司需要從globrand.com普適性的類似白領、高端人群等指標都太過于模糊，而應該從標志消費、心理和行為角度細分受眾，以及描繪受眾特征。 六 新媒體將從“侵入消費者”階段到 “消費者浸入”階段。 一個媒體要獲得長足發(fā)展，必須不能給消費者帶來干擾，因此互聯(lián)網的硬廣告將可能進一步凈化，戶外新媒體將會在創(chuàng)意上進一步提升，或者與內容提供商合作向消費者提供信息，逐步去留住消費者分散和幾乎疲勞的注意力。 七 新媒體將從資源擴張到價值擴張； 彭小東老師認為沒有價值主張和營銷哲學的新媒體將滅亡；如今，新的戶外渠道媒體已“掘地三尺”，電梯，賣場、高校、KTV、賓館、鐵路、公交、出租車、醫(yī)院、藥店、候機樓、銀行，甚至廁所都被一塊塊液晶屏占領，一時間，只要是戶外媒體，似乎處處都有成為“金礦”可能。但是有了資源之后，戶外廣告正從資源擴張走向價值擴張階段，新媒體必須擔當客戶的策劃與營銷，新媒體必須打造有影響力的品牌，以及介入企業(yè)的系統(tǒng)營銷問題，才能得到廣告主的信任。 八 線上與線下將會有更多的互動出現(xiàn)； 新媒體與終端活動之間要有更多的配合形式。新媒體將更多參與企業(yè)的營銷活動中來，如配合企業(yè)做活動、采訪、軟文稿創(chuàng)作等等，或者將新媒體所在場所變成體驗終端，做一些新的廣告創(chuàng)意，新的媒體創(chuàng)新點是互動，這是其與傳統(tǒng)媒體最突出的區(qū)分點，因此，不管是內容還是廣告，都應該在互動和互動的服務上下工夫，發(fā)掘新的形式。 九 互聯(lián)網社會化媒體潮流不可阻擋 ； 像微博客這樣的社會化媒體將帶來發(fā)展機遇，同時為營銷創(chuàng)造更多機會，網絡的發(fā)展導致人人都是新媒體，人人都是播音員。 十 綜合類門戶將朝著消費者生活解決方案的方向發(fā)展； 未來的互聯(lián)網將是面向消費者網絡應用需求的互聯(lián)網，因此洞察消費者和消費行為趨勢將是互聯(lián)網發(fā)展的關鍵，同時移動互聯(lián)網、農村互聯(lián)網都將有新的機會，互聯(lián)網還有區(qū)域化和向下延伸的市場空間。。。。。。（未完待續(xù)；版權歸彭小東老師所有，如需轉載，敬請注明作者及出處；違者必究！更多精彩盡在彭小東老師激情演講；彭小東，國際職業(yè)培訓師，實戰(zhàn)派著名行銷管理專家。企業(yè)資深培訓教練，國家注冊高級管理咨詢師。企業(yè)管理培訓十大名師，中國廣告媒介行銷培訓第一人；MBA，資深廣告人，傳媒人，策劃人；“弱勢廣告客戶強勢生存法則”倡導者，“弱勢廣告媒介強勢行銷”傳播者；中華廣告媒介行銷力研究院院長；東方神鳥傳媒機構董事長.武漢大學深圳管理研究院特邀專家（講師）； 中國廣告媒介行銷培訓網創(chuàng)始人；熟悉并精通各種廣告媒介行銷，策劃，銷售，包裝等培訓；多家知名培訓機構特聘講師及權威媒體專欄作家；獲得各種大獎；培訓過知名企業(yè)上百家，有數(shù)十萬人聆聽過彭老師的真誠教誨并取得卓越的成功；彭小東老師VIP專線：13076066155 E_MAIL:PXD_2006@126.COM <<彭小東老師>>搜索一下） |
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