劉東明老師簡介
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清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班創(chuàng)始專家，上海交大客座教授，廈門大學(xué)、 南京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)、浙江大學(xué)、西南財(cái)經(jīng)大EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網(wǎng)絡(luò)營銷碩士專業(yè)——北航互聯(lián)網(wǎng)營銷與管理碩士專業(yè)特聘教授。 劉東明老師還擔(dān)任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內(nèi)容營銷獎(jiǎng)..
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新浪內(nèi)容營銷評選大會(huì)專家發(fā)言集錦
時(shí)間：2012-07-25 作者：劉東明
| 2011新浪內(nèi)容營銷評選是新浪首次基于企業(yè)官方微博賬號發(fā)起的評選活動(dòng)。活動(dòng)受到的業(yè)界極大的關(guān)注和支持，作為首次發(fā)起的營銷評選活動(dòng)，新浪積極與業(yè)界交流，聽取業(yè)界專業(yè)人士意見，共同推動(dòng)內(nèi)容營銷行業(yè)發(fā)展。 2011年12月2日，新浪邀請了行業(yè)從業(yè)人士及知名專家一道對內(nèi)容營銷案例評選規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置做了溝通和說明。2012年2月24日，各界專家、評委在北京就入圍的118家進(jìn)行終審，經(jīng)過案例打分，激烈爭論，投票之后，最終確認(rèn)了各獎(jiǎng)項(xiàng)歸屬。 金山網(wǎng)絡(luò)CMO劉新華：我覺得新浪的首屆內(nèi)容營銷大賽非常有意義，開辟了行業(yè)的風(fēng)氣之前。我們所討論的營銷，坦率講雖然有用戶的一些互動(dòng)，但是大多時(shí)候是自上而下的營銷，這次由新浪發(fā)起的內(nèi)容營銷實(shí)際上也是繼新浪微博開啟以來，真正的大規(guī)模的探討行業(yè)關(guān)于自下而上或者社會(huì)化營銷的最佳實(shí)踐，社會(huì)化營銷的確是代表了營銷界或者品牌發(fā)展的下一個(gè)方向，我們在這次評選的過程中，已經(jīng)見證了粉絲的力量。好的企業(yè)一定要善于利用消費(fèi)者所創(chuàng)造的認(rèn)知盈余，更好的跟粉絲互動(dòng)，真正建立有口碑，能夠面向社會(huì)化的優(yōu)秀品牌。祝愿這些品牌在新浪內(nèi)容營銷的活動(dòng)指引下越走越好。 NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人申音：我認(rèn)為新浪微博首屆內(nèi)容營銷案例評選盛典是一件非常有意義的事情，它表明在微博上邊營銷從原來簡單、粗放模式進(jìn)入到更加高級、更加文明、更加與消費(fèi)者貼近的模式。內(nèi)容營銷的本質(zhì)是貼近人、尊重人、理解人。在消費(fèi)者和品牌之間找到更多的溝通渠道。 北京互幫國際技術(shù)有限公司執(zhí)行副總裁馬旗戟：隨著目前社會(huì)化媒體和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，營銷的形式和營銷的價(jià)值在不斷的遷移，不斷的演變，不斷的提升，內(nèi)容營銷作為現(xiàn)階段整合營銷的一個(gè)部分給我們帶來了非常好的啟迪。內(nèi)容營銷在未來的成長和未來的企業(yè)價(jià)值的利用以及利益的擴(kuò)散上面將會(huì)有非常好的前景。 中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明：在網(wǎng)絡(luò)的大潮中，內(nèi)容逐漸變成營銷的中心。我們看到兩種趨勢，一種是內(nèi)容的廣告化，另外一種是廣告的內(nèi)容化。傳統(tǒng)的營銷方式就如同生硬的打獵一樣，而內(nèi)容營銷正如把內(nèi)容包裝成美妙廣告一樣的魚餌釋放出去，讓消費(fèi)者自如的上鉤。 北京口碑互動(dòng)高級戰(zhàn)略副總裁鄭治：企業(yè)社會(huì)化營銷有兩大方向，一個(gè)是關(guān)系營銷，一個(gè)是內(nèi)容營銷，同時(shí)因?yàn)橄M(fèi)者的UGC產(chǎn)生了大量的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候企業(yè)如果整合UGC，以及企業(yè)自己制作引發(fā)消費(fèi)者共鳴的內(nèi)容，這會(huì)是一個(gè)重要方向。 靈思傳播機(jī)構(gòu)微博營銷事業(yè)中心總經(jīng)理三少爺喬治：正是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營銷價(jià)值的產(chǎn)生，這次新浪舉行的內(nèi)容營銷評選大賽，我們希望從本次開始能夠在內(nèi)容營銷上邊樹立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，為行業(yè)的發(fā)展樹立標(biāo)桿。希望新浪內(nèi)容營銷越做越好。 威漢營銷傳播集團(tuán)數(shù)字化營銷執(zhí)行董事陳亮途：其實(shí)社會(huì)營銷就是一個(gè)跟用戶發(fā)生關(guān)系的過程，通過對話、通過互動(dòng)，我們可以讓用戶更了解每一個(gè)品牌，甚至是每一個(gè)品牌每一個(gè)功能的作用。非常支持通過不同的互動(dòng)，不同的創(chuàng)意讓用戶的忠誠度提升。 北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)股份有限公司副總裁呂欣欣：新浪的這次內(nèi)容營銷的評選，我認(rèn)為是對國內(nèi)的內(nèi)容營銷起到一下幾個(gè)作用：首先我們發(fā)現(xiàn)了一批內(nèi)容營銷比較優(yōu)秀的案例。第二通過內(nèi)容營銷的評選，我們會(huì)找到一些內(nèi)容營銷的準(zhǔn)則，或者說能夠幫助我們發(fā)現(xiàn)基準(zhǔn)的一些內(nèi)容。第三，通過大家的評選，對未來的內(nèi)容營銷創(chuàng)造一些更有價(jià)值的內(nèi)容。 奧美互動(dòng)社會(huì)營銷總監(jiān)陳希：新浪作為中國社會(huì)化媒體的領(lǐng)軍企業(yè)，這次舉辦內(nèi)容營銷這樣一個(gè)活動(dòng)對整個(gè)行業(yè)都有非常大的促進(jìn)作用。無論是對專業(yè)的從業(yè)人員，還是普通的網(wǎng)民，還是企業(yè)品牌都能夠從更多的角度了解更多的先進(jìn)案例，以及如何去評估內(nèi)容營銷這樣一件事情，這是非常好的。 Admaster總監(jiān)王占超：這次活動(dòng)非常有意義，不僅能夠樹立行業(yè)的一些標(biāo)準(zhǔn)，把一些評估的定義定義的非常清楚，使整個(gè)行業(yè)包括新浪內(nèi)容營銷自己能夠更好的健康的發(fā)展。 中?；?dòng)CEO艾頌：這是第一次用一個(gè)行業(yè)專屬的名詞——內(nèi)容營銷去定義一個(gè)行業(yè)的獎(jiǎng)項(xiàng)。非常高興能夠參與這次活動(dòng)的評選過程，希望這個(gè)獎(jiǎng)越辦越好。 Seeisee高級研究咨詢客戶總監(jiān)顧佳慶：由新浪領(lǐng)頭帶領(lǐng)專業(yè)人士非常認(rèn)真、謹(jǐn)慎的去評選去年最佳的微博營銷案例，最整個(gè)業(yè)界，對整個(gè)品牌的今后的營銷會(huì)起到一個(gè)非常好的知道作用。也希望通過此次營銷幫助企業(yè)、整個(gè)業(yè)界建立一個(gè)更好的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。 博雅公關(guān)總監(jiān)趙丹：非常高興，新浪作為行業(yè)的領(lǐng)頭人能夠真正去推動(dòng)整個(gè)事件，真正去發(fā)掘在內(nèi)容上做的比較好的企業(yè)，為整個(gè)行業(yè)樹立很好的標(biāo)桿，所有的企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注這一領(lǐng)域，微博是一個(gè)天然的內(nèi)容營銷平臺。 |
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