汽車作為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步和人類繁榮的重要力量，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有舉足輕重的地位。隨著汽車工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車品牌營(yíng)銷逐漸成熟和完善，互聯(lián)網(wǎng)正在以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在汽車行業(yè)嶄露頭角，汽車行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入是有目共睹的。近年來(lái)，微博營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、社交媒體互動(dòng)等更具趣味性和參與性的營(yíng)銷模式正廣泛地被汽車企業(yè)所運(yùn)用，并已成為傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的重要補(bǔ)充。然而新媒體是把“雙刃劍”，每個(gè)企業(yè)都無(wú)可逃避地裹進(jìn)一場(chǎng)新的“勇敢者游戲”。

近日雪佛蘭汽車特別邀請(qǐng)清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷授課專家、騰訊智慧營(yíng)銷研究院專家、新浪內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)評(píng)委、搜狐營(yíng)銷堂專家、網(wǎng)易中國(guó)汽車數(shù)字營(yíng)銷總評(píng)榜評(píng)委劉東明老師，為公司高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行新媒體營(yíng)銷等內(nèi)容方面的培訓(xùn)課程。雪佛蘭是美國(guó)通用汽車公司（General Motors，簡(jiǎn)稱GM）旗下的一個(gè)汽車品牌，1911年11月3日創(chuàng)立，創(chuàng)始人為威廉·杜蘭特和路易斯·雪佛蘭。雪佛蘭也被稱為Chevy，1918年被通用汽車并購(gòu)，現(xiàn)在為通用汽車旗下最為國(guó)際化和大眾化的品牌。雪佛蘭的車型品種非常廣泛，從小型轎車到大型4門轎車，從廂式車到大型皮卡，甚至從越野車到跑車，雪佛蘭幾乎生產(chǎn)消費(fèi)者所需要的任何一種車型。自1912年推出第一部產(chǎn)品以來(lái)至今銷量總量已超過(guò)1億輛。其市場(chǎng)覆蓋到70個(gè)國(guó)家，曾經(jīng)創(chuàng)下每7.2秒銷售一部新車的記錄。2004年雪佛蘭全球銷量超過(guò)360萬(wàn)部新車，占全球汽車當(dāng)年銷量總量的5%。

作為通用汽車旗下最為國(guó)際化和大眾化的品牌，雪佛蘭擁有強(qiáng)大的技術(shù)和市場(chǎng)資源，并在新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域走在行業(yè)前列，雪佛蘭MM、雪佛蘭克魯茲“十一度青春”新媒體電影營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)劇《愛情公寓》影視植入營(yíng)銷等案例，都為行業(yè)所津津樂道。新媒體營(yíng)銷的作用越來(lái)越凸顯，新媒體營(yíng)銷的一個(gè)重要特征是消費(fèi)者主動(dòng)獲取信息，而并非商業(yè)機(jī)構(gòu)強(qiáng)制灌輸信息，傳播效果更明顯。雖然新媒體營(yíng)銷方式備受追捧，但是并非每個(gè)項(xiàng)目都適合新媒體營(yíng)銷，相對(duì)而言，以提升企業(yè)知名度和品牌形象的策劃案更適合新媒體營(yíng)銷，以傳播產(chǎn)品為內(nèi)容的策劃案采用新媒體方式進(jìn)行營(yíng)銷需要找準(zhǔn)切合點(diǎn)。本次雪佛蘭汽車新媒體營(yíng)銷課程，劉東明老師從取勢(shì)，汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大趨勢(shì)；優(yōu)術(shù)，汽車網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜；明道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷原則以及持戒，如何跳好危機(jī)公關(guān)騎馬舞？等四大部分精彩演繹。同時(shí)劉東明老師在課上結(jié)合大量真實(shí)經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例為大家傾情分享，學(xué)員熱情互動(dòng)，掌聲不斷。