高德被阿里巴巴全資收購(gòu)后的戰(zhàn)略猜想

葉峰博士/文

阿里巴巴集團(tuán)披露，已向高德控股有限公司提出收購(gòu)建議書，阿里巴巴擬以每股美國(guó)存托股票21美元的價(jià)格，對(duì)高德公司股票進(jìn)行現(xiàn)金收購(gòu)，交易將涉及總現(xiàn)金額約11億美元。交易完成后，高德將成為阿里巴巴100%子公司，并融合進(jìn)阿里生態(tài)體系基礎(chǔ)上發(fā)展。
 

阿里巴巴又出手了，這次終于決定將地圖領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)的高德全部攬入囊中。那么，阿里斥巨資收購(gòu)高德地圖意欲何求呢？根據(jù)筆者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的觀察，目的在兩個(gè)方面：一是大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略；二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
 

阿里巴巴首席數(shù)據(jù)官關(guān)車品覺曾經(jīng)這樣表述：大數(shù)據(jù)是未來社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)等所有領(lǐng)域的一座金礦。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)深入到社會(huì)生活的各國(guó)領(lǐng)域，經(jīng)濟(jì)社會(huì)中生產(chǎn)力最活躍的因素—人的各種活動(dòng)和足跡將越來越往網(wǎng)絡(luò)上搬家，這種搬家的速度將出現(xiàn)幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)。受眾即其所有網(wǎng)絡(luò)足跡和留痕，即接觸點(diǎn)都將能夠挖掘，都將有跡可循。通過對(duì)這些足跡和留痕進(jìn)行一系列數(shù)據(jù)挖掘和分析，不僅可以挖掘出其商業(yè)活動(dòng)的傾向和偏好，挖掘出其所有活動(dòng)的訴求和商業(yè)需求，甚至可以挖掘出其情感思想變化和動(dòng)向。這背后隱藏的商業(yè)價(jià)值大到不可估量從商業(yè)角度來說，通過大數(shù)據(jù)挖掘可以搶得各種商業(yè)先機(jī)，可以在各種商業(yè)機(jī)會(huì)面前先人一步、先發(fā)制人，最終占領(lǐng)市場(chǎng)份額，獲取巨大不可想象的商業(yè)回報(bào)。
 
 

阿里巴巴旗下的天貓、淘寶通過投資入股的方式聯(lián)手新浪微博后，在這三個(gè)平臺(tái)上運(yùn)行的客戶量多達(dá)8億。依托這樣的平臺(tái)背景，挖掘大數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值就有了無(wú)限的想象空間。據(jù)說微信線上已超過5億客戶，這也是最具優(yōu)勢(shì)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，其商業(yè)價(jià)值以及對(duì)市場(chǎng)可能產(chǎn)生的沖擊都讓人充滿期待。

所以，阿里收購(gòu)高德地圖的第一目的就是奔著大數(shù)據(jù)而去，就像阿里收購(gòu)新浪微博等并購(gòu)行為一樣。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，截至2013年第三季度，智能終端在線式手機(jī)地圖導(dǎo)航客戶端累計(jì)用戶數(shù)市場(chǎng)份額，高德地圖占31.3%，而百度地圖占26.6%，騰訊地圖約占2.2%。阿里收購(gòu)高德不僅在地圖市場(chǎng)三分天下中占據(jù)絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、客戶優(yōu)勢(shì)，更重要的是取得了地圖市場(chǎng)大數(shù)據(jù)的制控權(quán)。培育了又一領(lǐng)域大數(shù)據(jù)挖掘的巨大商業(yè)潛力市場(chǎng)。
 

工信部數(shù)據(jù)顯示，2013年第三季度，移動(dòng)電話用戶超過12億戶，其中移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到8.2億戶，3G 上網(wǎng)用戶占比超過30%。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的陸續(xù)推出，移動(dòng)上網(wǎng)用戶將會(huì)更加快速增長(zhǎng)。在這種情況下，未來網(wǎng)購(gòu)、網(wǎng)游等活動(dòng)都將轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。手拿智能手機(jī)或者移動(dòng)終端就可以隨時(shí)隨地購(gòu)買游戲甚至從事結(jié)算支付、購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品以及貸款等一系列金融活動(dòng)。
 

一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都開始轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，精明的企業(yè)以及企業(yè)家必須緊隨這個(gè)手機(jī)客戶端主導(dǎo)的時(shí)代步伐，否則，將很快會(huì)被淘汰出局。阿里巴巴全資收購(gòu)高德地圖就是為了布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)重要基礎(chǔ)是位置，實(shí)現(xiàn)位置整合一是衛(wèi)星，二是地圖，地圖是在底層抓住了一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的切入點(diǎn)。這是互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)略資源。現(xiàn)在的幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以看中地圖，遠(yuǎn)不是看中它的導(dǎo)航價(jià)值，而是看中其未來以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的多種業(yè)務(wù)等的商業(yè)價(jià)值。
 

從阿里收購(gòu)高德地圖再次讓人看到阿里系以馬云為首的團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見。其實(shí)馬云的最大精明在于能夠準(zhǔn)確地把握未來，然后站在未來設(shè)計(jì)今天 。