梁宇亮老師簡介
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梁宇亮 數(shù)字化轉(zhuǎn)型培訓師 電信運營商管理與營銷專家、香港大學SPACE學院客座講師、清華大學遠程在線課程特邀講師、西門子管理學院和阿爾卡特大學特聘專家講師，國內(nèi)多家知名培訓機構(gòu)的合作講師，電信運營商、銀行行業(yè)、電力行業(yè)和中石化等各省、市分公司長年顧問，同時兼任了多家大型民營企業(yè)的常年顧問..
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3G競爭下電信運營商集團客戶分級管理初探
時間：2011-07-20 作者：梁宇亮
| 3G競爭下電信運營商集團客戶分級管理初探 隨著全業(yè)務市場競爭的日趨激烈，在3G競爭新形勢下，電信運營商都把“以客戶為中心”作為企業(yè)運營的核心（從三大電信運營商2011年工作規(guī)劃中也可發(fā)現(xiàn)客戶戰(zhàn)略是最核心的戰(zhàn)略），在研發(fā)、設計、市場、銷售、服務等多個運營環(huán)節(jié)都貫穿著客戶導向的思想。與此同時，電信運營商管理著數(shù)以百萬計的客戶，如何做到客戶導向式管理呢？特別是對于運營商來說起到品牌價值和利潤價值的集團客戶在“以客戶為中心”的管理問題上更是讓集團管理者頭痛。 目前集團客戶管理存在著以下的的問題：一方面企業(yè)現(xiàn)有客戶規(guī)模下人力、物力資源是有限的，客戶數(shù)量已經(jīng)超出客戶經(jīng)理所能管理的幅度。另一方面由于集團客戶多且內(nèi)部龐雜，并且由于行業(yè)特征、社會因素、集團因素、競爭因素等導致客戶的差異化管理只能停留在口頭上。不同客戶的價值差異是明顯，電信運營商的做法往往是為了完成任務利用各種關系渠道不切實際的給客戶定制業(yè)務，但后期“售后客戶評價”滿意度低，對電信運營商客戶保有與發(fā)展策略十分不利。 在企業(yè)的人力、物力資源總是有限的情況下，有限的資源投入要產(chǎn)生最大的產(chǎn)出就必須把資源投入到最能夠產(chǎn)生價值的客戶身上。所以基于客戶價值的細分與分級管理就變得十分必要。我們可以對客戶進行分層分級管理，對具有最大價值的客戶放在最核心的位置，對他們需求的了解和滿足也是最重要的；對具有次要價值的客戶則處于次核心的位置，對他們需求的了解和滿足也處于次重要的位置。 集團客戶分級一般按照以下的方式進行：橫向因素：集團客戶的行業(yè)特征、 綜合情況、收入水平等因素進行評定，縱向因素：集團客戶忠誠度、業(yè)務發(fā)展和合作潛力、影響力、客戶口碑等因素進行評定。 當然分級依據(jù)不僅限于以上的因素，還可以從以下的因素來進行考慮： 依照集團客戶消費收入情況：橫向參照業(yè)務種類 按集團整體信息化建設情況：橫向參照建設預算資金、軟硬件建設情況、業(yè)務系統(tǒng)接入情況等 按集團消費主導性：參照行政機關、國企、事業(yè)單位、民企等集團性質(zhì)參照上表形式打分量化 按集團發(fā)展情況：已發(fā)展集團和潛在集團 …… 比如可以根據(jù)運營商的信息化收入和行業(yè)的影響力來進行分級管理，將客戶分為四級，針對每一級的集團客戶進行差異化的管理： 第一級為：合作伙伴關系：這種伙伴就是指那些對公司的信任度與忠誠度都很高的客戶，他們對企業(yè)利潤的貢獻比較大，這類客戶是企業(yè)最為理想和最可靠的客戶。針對此類客戶，需要為每個客戶制定差異化客戶需求數(shù)據(jù)庫，同時建立客戶需求發(fā)展路徑圖，密切關注客戶現(xiàn)有和未來的需求，為客戶提供差異化的產(chǎn)品與服務。 第二級為功能型關系：有些客戶并不重視與電信運營商的關系，也沒有表現(xiàn)出信任和好感。但他的購買量大，對企業(yè)利潤的貢獻也是比較大的。對于這類客戶，我們應該分析原因，設法提高他的忠誠度，防止流失，同時讓合作伙伴的行業(yè)客戶作為標桿去影響和同化功能型關系的客戶。 第三級為：情感關系：有些客戶與電信運營商建立了長期良好的關系，但對企業(yè)利潤的實際貢獻較少。但他們是企業(yè)形象的免費宣傳者。 第四級為：游離關系。有些客戶交易量很少，對企業(yè)的利潤貢獻很少，對企業(yè)忠誠度也很低，這種客戶關系是最為脆弱的，很難維持長久。對于此類客戶，我們不應投入大量精力，適當?shù)目蛻艟S系則可。 電信運營商的客戶分級管理可以讓企業(yè)準確把握集團客戶的綜合情況，節(jié)省營銷及服務成本的同時做到精準化營銷。同時可以通過讓客戶成為行業(yè)內(nèi)形成典型效應，提高其社會影響力和良好形象。所以電信運營商可以根據(jù)每個省每個區(qū)域的情況進行集團客戶的分級管理，以促進集團客戶戰(zhàn)略的有效落地。 |
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