翁向東老師簡(jiǎn)介
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一、翁向東是誰: 1、舍得、海信、香飄飄、昆侖潤(rùn)滑油、洋河、汾酒、格蘭仕等大品牌的品牌總策劃 2、影響中國品牌進(jìn)程的50大風(fēng)云人物(與張瑞敏、柳傳志并列) 3、中國十大策劃家(中國生產(chǎn)力學(xué)會(huì)評(píng)定) 4、理論和專業(yè)影響力遍及亞洲,公認(rèn)的亞洲品牌第一人 二、翁向東的研究方向..
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【簡(jiǎn)述】品類創(chuàng)新則是一種國內(nèi)企業(yè)采用的更為普遍的競(jìng)爭(zhēng)方式,尤其對(duì)于中小企業(yè),采用品類創(chuàng)新戰(zhàn)略,可以改變競(jìng)爭(zhēng)格局;其核心在于尋找心智的空缺,然后,根據(jù)心智的特點(diǎn)和規(guī)律設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌。實(shí)際上,中國擁有諸多具有良好心智和產(chǎn)品資源的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),如何創(chuàng)新并幫助新品類進(jìn)入心智?
一直顯得正氣浩然的天使投資人薛蠻子,突然爆出“嫖娼”被拘的丑聞,一時(shí)輿論嘩然,人們心目中那個(gè)勵(lì)志、正義凜然的大V形象遭遇了滑鐵盧,曾經(jīng)“一句千金”,萬人傳唱的話語瞬間失色,再也沒有了曾經(jīng)的光彩。從這個(gè)事件中我們看到,有時(shí)候只是一個(gè)小小的行為,就可能改頭換面,換看營(yíng)銷界,品牌亦然。 品類創(chuàng)新,加減乘除的運(yùn)算 創(chuàng)新品類并非無中生有,天馬行空,也未必一定是某種技術(shù)或標(biāo)準(zhǔn)上的革命性突破,關(guān)鍵核心是在原有的產(chǎn)品進(jìn)行微創(chuàng)新,但消費(fèi)者的心智卻認(rèn)為是一個(gè)”新品類”,拓展出新的細(xì)分市場(chǎng),不僅能有效促進(jìn)銷售,還為品牌形象加分。 “減一減” “變一變” 品類創(chuàng)新大家都認(rèn)為很重要,但都苦于不會(huì)創(chuàng)新。本位旨在幫助企業(yè)界朋友學(xué)會(huì)品類創(chuàng)新的實(shí)效方法。其實(shí),當(dāng)今市場(chǎng)之中的大部分品類創(chuàng)新,很像運(yùn)用在川劇藝術(shù)中塑造人物的一種特技“變臉”,在原有產(chǎn)品之上進(jìn)行微創(chuàng)新,“加一加,減一減,變一變”,給消費(fèi)者帶來震撼,讓消費(fèi)者心智中認(rèn)為這是不同以外的新東西,就有希望在同質(zhì)化市場(chǎng)中開創(chuàng)藍(lán)海,締造意想不到的營(yíng)銷奇跡。 |