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項(xiàng)目性銷售流程與標(biāo)準(zhǔn)化管理

項(xiàng)目性銷售流程與標(biāo)準(zhǔn)化管理

課程編號(hào):19429

課程價(jià)格:¥35000/天

課程時(shí)長(zhǎng):2 天

課程人氣:496

行業(yè)類別:機(jī)械行業(yè)     

專業(yè)類別:銷售技巧 

授課講師:丁興良老師

  • 課程說(shuō)明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】


【培訓(xùn)收益】
【課程目標(biāo)】
?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,在大行業(yè)不好的情況下,銷售人員如何掌握自己的業(yè)務(wù)流程管理。
?20%的客戶創(chuàng)造80%的利潤(rùn),80%的資源應(yīng)用在20%的客戶身上;但是銷售周期長(zhǎng),過(guò)程比較復(fù)雜,涉及的人員比較多,新手往往心態(tài)急于求成,然而,,欲速則不達(dá),導(dǎo)致積極性不高,容易打退堂鼓該怎么辦? 如何掌握有效的應(yīng)對(duì)策略
?如何在業(yè)務(wù)過(guò)程中,迅速找到線人,透過(guò)線人分清客戶內(nèi)部的組織架構(gòu)與角色分析,讓線人真正幫你促進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)展?項(xiàng)目前期如何篩選信息?項(xiàng)目中期,馬上招標(biāo)該如何投標(biāo)去還是不去,客戶馬上做決定,該如何突破?項(xiàng)目后期如何起死回生?

【課程收獲】
制定標(biāo)準(zhǔn)化的業(yè)務(wù)流程體系
系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)到客戶內(nèi)部的組織架構(gòu),采購(gòu)流程
有效的分析客戶內(nèi)部的各個(gè)關(guān)系角色,從而提前布局,防患于未然。
掌握客戶銷售的原則和技巧,從而深入挖掘客戶的需求
有效的引導(dǎo)客戶需求,分析客戶的心理購(gòu)買動(dòng)機(jī),從而達(dá)到談判目的
針對(duì)不同類型的客戶,有效的學(xué)習(xí)到高效談判的方法與策略

【課程大綱】

一、建立工業(yè)品行業(yè)的新關(guān)系營(yíng)銷

工業(yè)品行業(yè)營(yíng)銷的新模式 --“四度理論”

建立新關(guān)系營(yíng)銷的三個(gè)階段

重塑信任營(yíng)銷的六句秘訣

建立關(guān)系營(yíng)銷的四大核心

關(guān)系營(yíng)銷發(fā)展的“五個(gè)臺(tái)階”

25方格理論是關(guān)系營(yíng)銷的最高準(zhǔn)則

提升職業(yè)化銷售經(jīng)理的四個(gè)臺(tái)階

案例:300萬(wàn)的項(xiàng)目,為什么失敗了?

二、標(biāo)準(zhǔn)化的業(yè)務(wù)流程體系---“天龍八部”

客戶內(nèi)部采購(gòu)流程的分析

客戶內(nèi)部的職能分工

業(yè)務(wù)推進(jìn)流程

第一部:項(xiàng)目立項(xiàng)(10%)

第二部:深度接觸(20%)

第三部:方案設(shè)計(jì)(25%)

第四部:技術(shù)交流 (30%)

第五部:方案確認(rèn)(50%)

第六部:項(xiàng)目評(píng)估(75%)

第七部:商務(wù)談判(90%)

第八部:合同執(zhí)行(100%)

銷售里程碑與標(biāo)準(zhǔn)管理

銷售成交管理系統(tǒng)

項(xiàng)目性階段輔助工具

分析討論:我們推進(jìn)項(xiàng)目的每一個(gè)階段標(biāo)準(zhǔn)與條件是什么?

三、銷售流程的運(yùn)用策略

1、業(yè)務(wù)流程管控—精細(xì)管理

粗放營(yíng)銷與精細(xì)管控

“天龍八部”管控

精細(xì)管控四大原則

業(yè)務(wù)管控的目標(biāo)

2、日常業(yè)績(jī)管控–過(guò)程導(dǎo)向

過(guò)程導(dǎo)向勝于結(jié)果

過(guò)程分析與項(xiàng)目推進(jìn)

銷售預(yù)測(cè)與問(wèn)題診斷

總體業(yè)績(jī)管控的目標(biāo)

3、營(yíng)銷內(nèi)部管控- 風(fēng)險(xiǎn)控制

信息流的管控

工作流的管控

“費(fèi)用流”管控

制度流的管控

4、營(yíng)銷管控工具- 保障體系

銷售手冊(cè)集

經(jīng)典案例庫(kù)

策略規(guī)劃庫(kù)

PSM軟件工具

案例: 三菱電梯的流程運(yùn)用

四、”天龍八部”的策略運(yùn)用

1、信息收集,捕風(fēng)造影“十八招”

第一招:渠道

第二招:客戶

第三招:設(shè)計(jì)院

第四招:行業(yè)協(xié)會(huì)

第五招:政府部門(mén)

第六招:互聯(lián)網(wǎng)

第七招:媒體

第八招:銷售同行

第九招:中間商

2、發(fā)展線人,搞定小秘

誰(shuí)可能是我們的線人和小秘?

線人必須具備的特點(diǎn)

線人與小秘愿意幫助我們深層次目的

要學(xué)會(huì)保護(hù)內(nèi)線和小秘

線人和小秘的需求分析模型

與線人和小秘建立良好關(guān)系五個(gè)層次

建立良好關(guān)系的具體話術(shù)

建立關(guān)系的五個(gè)營(yíng)銷策略

尋找“外部教練”的三板斧

3、引導(dǎo)需求,技術(shù)壁壘

利用技術(shù)差異化,強(qiáng)化技術(shù)領(lǐng)先性;

制定技術(shù)參數(shù),塑造行業(yè)壁壘

影響制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵人

通過(guò)技術(shù)+商務(wù)的方式來(lái)影響;

制定差異化的技術(shù)參數(shù)

滿足客戶的技術(shù)參數(shù)

行業(yè)協(xié)會(huì)、政府、壟斷行業(yè)等指定;

4、搞定高層的策略

高層的心理需求分析與期望

接觸高層的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里?

搞定高層的七大秘訣

項(xiàng)目階段什么時(shí)機(jī)如何借力高層

讓高層來(lái)促進(jìn)項(xiàng)目成交

案例討論:如何線人來(lái)搞定高層呢?

5、標(biāo)書(shū)制作,關(guān)系平衡

以強(qiáng)制弱戰(zhàn)術(shù)

瓦解戰(zhàn)術(shù)

借力戰(zhàn)術(shù)

迂回戰(zhàn)術(shù)

分割戰(zhàn)術(shù)

陷阱戰(zhàn)術(shù)

拖延戰(zhàn)術(shù)

價(jià)值組合戰(zhàn)術(shù)

6、商務(wù)談判,合同風(fēng)險(xiǎn)

準(zhǔn)備商務(wù)談判

明確談判目標(biāo)

制定談判策略

確定談判計(jì)劃階段

組織商務(wù)談判隊(duì)伍

正式談判

7、催款技巧, 項(xiàng)目推進(jìn)

企業(yè)拖欠的主要類型

針對(duì)不同類型企業(yè)的追帳技巧

拖欠賬款追收一般程序

十步驟追賬程序

案例分析:項(xiàng)目后期,跟還是不跟?

客戶拖欠借口和理由有哪些?

如何防止客戶的延遲付款

不同追帳階段技巧不同追帳方式

案例分析:ABC公司真的要拖欠賬款?

五、業(yè)務(wù)推進(jìn)與項(xiàng)目成交的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用

判斷最佳的成交時(shí)機(jī)—不到火候不揭鍋?

判斷推進(jìn)成交的最佳時(shí)機(jī)

達(dá)到雙贏成交的方法—你是否使問(wèn)題的解決朝最佳方案推進(jìn)?

總結(jié):我們的銷售目標(biāo)——一步步地獲得客戶對(duì)購(gòu)買的承諾

客戶后續(xù)總結(jié)與分析

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