【培訓對象】
各縣市領導、家庭經營、集體經營、合作經營、企業(yè)經營等負責人

【培訓收益】
● 學會根據鄉(xiāng)村特點制定品牌戰(zhàn)略 ● 系統(tǒng)性的撐握品牌建設的重點與要點 ● 豐富國內外的成功與失敗案例，吸取有用的經驗 ● 學會鄉(xiāng)村產品、地域、地標等品牌的建設與推廣方法

 課程背景：

我國農業(yè)品牌建設的理論研究和實踐探索有了很大進步，管理者、建設者、消費者凝聚了越來越多的共識。品牌建設已經成為推進農業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經濟發(fā)展的重要路徑，成為新型農業(yè)經營主體的核心經營策略，成為食品安全獲得消費者信任的重要保證，也成為加快推進農業(yè)現(xiàn)代化的新常態(tài)。

從中國現(xiàn)代化建設總體進程看，實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略是推進農業(yè)現(xiàn)代化的內在要求。農業(yè)現(xiàn)代化仍是“四化”同步中的短板和制約因素?，F(xiàn)代化的農業(yè)應該是資源節(jié)約型和環(huán)境友好型農業(yè)，應該是用現(xiàn)代科技和信息技術裝備的農業(yè)，也應該是產品比較優(yōu)勢突出和市場競爭力較強的農業(yè)。作為農業(yè)品牌，首先是農業(yè)科技應用和資源科學利用的典范，從這個意義上講，現(xiàn)代化的農業(yè)也可以說是品牌聚集的農業(yè)，沒有農業(yè)的品牌化、沒有一大批科技含量高. 極具競爭力的農業(yè)品牌作為代表，就很難說農業(yè)實現(xiàn)了現(xiàn)代化。因此，實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略，是加快推進農業(yè)現(xiàn)代化的內在要求，是關系中國經濟社會發(fā)展全局和整個現(xiàn)代化進程的重大舉措。在深化改革的市場環(huán)境下，大生產、大市場、大流通、大品牌的現(xiàn)代農業(yè)格局正加快形成，必將為農業(yè)品牌建設帶來全新的發(fā)展環(huán)境。

 課程方式：理念傳播、工具講解、互動問答、案例分析等

 

課程大綱

第一講：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略——品牌戰(zhàn)略

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的品牌戰(zhàn)略價值

1. 國家戰(zhàn)略：以農立國，品牌強國

2. 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略：安全. 生態(tài). 人類發(fā)展

3. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略：品牌營銷帶來鄉(xiāng)村復興

4. 新產業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略：從一產到多產 融合跨界發(fā)展

5. 價值提升戰(zhàn)略：從優(yōu)質低價到優(yōu)質高價

二、什么是品牌

1. 品牌的定義

2. 打造品牌的目的

3. 品牌的價值

4. 品牌的4項限

案例分析

三、鄉(xiāng)村品牌模式發(fā)展

1. 產品品牌核心與案例分析

2. 地標性品牌核心與案例分析

3. 休閑農業(yè)品牌核心與案例分析

5. 區(qū)域品牌核心與案例分析

案例分析

四、如何建立品牌

1. 品牌的基礎

2. 品牌的價值的3個階段

3. 品牌定位

4. 品牌理念系統(tǒng)MI

5. 品牌行為系統(tǒng)BI

6 . 品牌標識系統(tǒng)VI

五、互聯(lián)網時代下的鄉(xiāng)村品牌管理

1. 品牌概念重新認識

2. 品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺化）

3. 開源品牌化

4. 消費者擁有品牌

5. 品牌社區(qū)化

6. 地域性多品牌生態(tài)圈打造

7. 品牌化政府層面與企業(yè)層面的配合共建

 

第二講：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略——品牌推廣

一、消費者認識你

1. 定義理想客戶

2. 品牌故事打造

3. 品牌觸點管理

4. 名人代言與虛擬代言

5. 整合營銷傳播的定義和整合策略

6. 整合營銷傳播四問：3W1H

7. 移動互聯(lián)時代品牌傳播預算如何制定?

8. 費用有限時如何進行品牌傳播?

9. 移動互聯(lián)時代整合營銷傳播的八種方式.

案例分析

二、讓消費者得到你

1. 產品銷售渠道

2. 傳播渠道管理

3. 渠道選擇三原則：精準. 生動. 創(chuàng)新

案例分析

三、讓消費者愛上你

1. 利用客戶心理塑造品牌價值

2. 建立品牌與消費者信任關系

3. 服務對品牌價值的影響

4. 利用IMPACT法塑造品牌的利益點

案例分析

四、讓消費者傳播你

1. 為什么口碑營銷

2. 品牌認知的五個由淺入深的量度

3. 口碑營銷原理

4. 口碑營銷的框架

5. 口碑傳播手段

6. 口碑傳播的社會運動（4個勢）

案例分析

世界TOP 2品牌營銷公司高管，20年企業(yè)顧問服務經驗
其中14年深耕互聯(lián)網品牌營銷領域，參與180多個項目實操
中山大學 綠色金融與區(qū)塊鏈EDP班特聘講師
華南理工大學企業(yè)信息化與知識管理研究中心外聘專家
華南理工大學管理學院外聘導師、MBA特邀講師
同濟大學、廣東工業(yè)大學、華南師范大學、湖南大學等特邀講師
曾任：GAAC國風廣告 互動營銷部 策劃經理(國內4A)
曾任：靈思營銷 數字營銷中心 總監(jiān)（國內4A）
曾任：電通安吉斯 營銷事業(yè)部總經理（世界500強，國際4A）
曾任：廣東移動 市場營銷總監(jiān)
現(xiàn)任：TREND權泰數字化品牌營銷機構 創(chuàng)始人
現(xiàn)任：廣東省農民專業(yè)合作社聯(lián)合會 副會長|品牌與教育專業(yè)委員會主任
現(xiàn)任：香港IBCI國際商業(yè)版權課程研究會 顧問

▼ 互聯(lián)網通信行業(yè)：騰訊、網易、360、中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、華為、三星、TCL、金蝶軟件等
▼ 消費品行業(yè)：可口可樂、雀巢、王老吉、金龍魚、云南白藥、七匹狼、卡賓服飾、MO&CO等
▼ 地產金融行業(yè)：時代地產、萊蒙國際、東方文德、魯能集團、越秀城建、廣發(fā)銀行、平安保險等
▼ 傳統(tǒng)行業(yè)：寶馬、奧迪、東風日產、斯科達、三一重工、四川城投、富士康、廣東中煙……等100多家企業(yè)品牌營銷培訓和服務經驗。

李瑋東老師有豐富實干型移動互聯(lián)網專家，12家公司的合伙創(chuàng)業(yè)經驗。諳熟人性與商業(yè)的邏輯及法則。擅長通過互聯(lián)網的商業(yè)思維進行品牌孵化的顛覆性創(chuàng)新、互聯(lián)網營銷創(chuàng)新策劃、大數據洞察分析、新媒體運營，O2O模式設計以及企業(yè)頂層設計、商業(yè)模式創(chuàng)新。幫助兩家創(chuàng)業(yè)型企業(yè)分別拿到5000萬、1000萬的首輪融資。用互聯(lián)網社群思維輔導某輕餐飲企業(yè)的在全國招商到200多家店，某美容連鎖企業(yè)省內半年開30多家店。金龍魚在線活動項目120%的用戶轉化。
李瑋東老師開發(fā)創(chuàng)建了社會化營銷平臺模型：NEW-ICON；微信營銷工具：V-TOP；挖掘品牌的社會化關系工具：BAMS；社會化品牌營銷模型：IIVG；新零售全渠道營銷系統(tǒng)：TrendSolo。

授課部份案例：
▷ 北京電信《溝通管理》《互聯(lián)網下的營銷創(chuàng)新》《活動策劃》《產品經理能力提升》
▷ 廣東電信《新媒體運營提升》《大數據時代下的品牌策略》
▷ 浙江移動《5G時代.移動渠道代理商轉型盈利之道》、《互聯(lián)網營銷活動策劃》
▷ 交通銀行《個人IP打造》《時間管理》
▷ 中國民航管理干部學院《品牌營銷創(chuàng)新》《領導力執(zhí)行》共4期/返聘3期
▷ 廣西中煙《互聯(lián)網下的煙草零售店的品牌營銷》共8期/返聘7期
▷ 美的集團《活動策劃》《消費者洞察與品牌策略》《營銷人員管理》《顧客時代下的服務▷ 金隅集團《營銷戰(zhàn)略》《營銷團隊的領導力》共4期/返聘3期
▷ 楊思集團《中高層管理培訓》《教練領導力》《溝通管理》共4期/返聘3期
設計》《產品規(guī)劃與產品策略》
▷ 廣東智能制造研究院《互聯(lián)網時代的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思維》共5期/返聘4期
▷ 360搜索《消費者行為與消費心理》共6期/返聘5期
▷ 海南大學《營銷戰(zhàn)略》《品牌管理》《經營戰(zhàn)略》
▷ 華南理工大學《新媒體營銷》《營銷戰(zhàn)略管理》《品牌管理》
▷ 中山大學《區(qū)塊區(qū)與綠色金融》《高績效團隊建設》《經營戰(zhàn)略》
▷ 華南師范大學《互聯(lián)網時代的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新思維》共3期/返聘2期
▷ 成都郫都區(qū)農業(yè)局《農業(yè)農村部門的信息化運用》《輿論引導與媒體公關應對》共4期/返聘3期
▷ 深圳人社《農業(yè)品牌》《農業(yè)營銷》《農村電商》《農民職業(yè)化》共14期/返聘13期

部份服務項目：
☀ 打造南航A380經典營銷案例
☀ 廣州移動10086APP 營銷策劃與運營
☀ 香港旺角新世紀廣場品牌推廣及雙微運營策劃
☀ 佛山市7大政府部門的微政務項目策劃
☀ 廣東華興銀行雙微營銷策劃
☀ 廣發(fā)信用卡營銷推廣策劃
主講課程：
《互聯(lián)網時代品牌與企業(yè)文化建設》
《新媒體時代下的營銷與運營》
《從粉絲經濟到社群營銷》
《營銷人員應該具備的七大關鍵思維》
《互聯(lián)網時代下的消費行為與消費心理》
《數字時代+5S品牌領先戰(zhàn)略》
《數字時代下的服務營銷系統(tǒng)設計》
《社群新零售實戰(zhàn)兵法》
《營銷活動策劃與執(zhí)行》

部分客戶評價：
生物進化是算法的進化，人類進步是算法的進化，思維的提升是算法的進化。作為朋友，我樂意看到李瑋東先生對品牌理解的迭代、進化。從他的《品牌思考力》課程，可以明確地感受到這一點，特別向同行朋友推薦。
——中山大學博士生導師，留學博士 周永章
品牌不只是品牌部的事情，講品牌講到品牌部之外都聽的津津有味，并能落實到工作中，推動從知道到做到。李老師的《品牌》課程含金量很高。
——中國艾揚格瑜伽學院品牌總監(jiān) 艾琳（Aileen）
建立一個品牌不僅僅是弄一個標識、建一個公眾號和創(chuàng)造一個廣告口號，品牌的建立是要往底層挖掘以發(fā)現(xiàn)品牌的獨特特質——價值、個性、標準和差異點，借助品牌平臺和承諾去傳遞這些特質，《品牌思考力》課程傳遞有力信息，提供工具幫助企業(yè)建立強勢品牌，并持續(xù)支持進行品牌建設。
——廣東勝倫律師事務所執(zhí)行主任 范春燕
在朋友的推薦下學習了李老師的課程，因為在國內農業(yè)行業(yè)品牌的打造極度匱乏。正好李老師在課程中分享了一個農產品品牌打造的案例，聽完之后受益匪淺。通過這次課程的學習，也對我們公司的產品、品牌、定位進行了一個深度的思考與調整。
——廣州神農田園農業(yè)有限公司 創(chuàng)始人 李衛(wèi)鵬
李瑋東老師的課程，采用分組學習、積極討論、互動游戲等模式，并結合公司案例進行實操練習，深入淺出介紹建設品牌的方法，讓企業(yè)明白創(chuàng)建品牌和抱團成長的重要性。
——廣東華清園生物科技有限公司 企業(yè)發(fā)展部經理 林勝
消費升級時代，舊的品牌營銷架構已經逐漸式微，如果結合新時代的環(huán)境進行品牌升級是所有品牌值得深思的。李老師的課程能讓我們對品牌有全新的理解！
——廣州極爾文化傳播有限公司/上海蚍蜉文化傳播有限公司CEO 魏忠丁
李老師的《品牌思考力》通過理論與實際案例相結合，深入淺出的講解，讓我對產品品牌、企業(yè)品牌有了更深的思考。通過課程學習之后，將課程中學習到的內容結合進自己企業(yè)的日常運營中，提高了自己企業(yè)產品的競爭力。
——廣州市新蜀道網絡科技有限公司 創(chuàng)始人 漆其全
在公司成立的時候就注冊了“此山中”這個商標，但是在企業(yè)的實際運營中一直沒能很好的把產品品牌推廣出效果。一直不知道問題原因在哪里，學習了《品牌思考力》之后，結合里面案例，然后開始學習嘗試將歷史文化、產品特性、市場需求相融合，從消費者的角度來定位品牌、打造品牌?，F(xiàn)在已經開設了兩個實體門店，銷售火爆，在我們當地“此山中”的產品已經具有了一定的知名度。感謝李老師！
——重慶此山中農業(yè)電子商務有限公司 總經理 夏宇燁
李老師的課程不僅指導企業(yè)去定義品牌獨特性，而且引導企業(yè)各個層面去實踐他們的品牌， 這也是維持長期成功狀態(tài)經常被忽視的重要組成部份。
——廣州市云勢信息科技有限公司 創(chuàng)始人 韋小寶
在課程之前我以為自己了解品牌，但上完李老師的課后，就會明白為了企業(yè)的生存和發(fā)展，必須進行一場思維革命，課程本質上完全改變了我以前定義和創(chuàng)建一個成功并且可以持續(xù)發(fā)展的品牌的方式。
——惠州九零風電子商務有限公司 總經理 韋澤鋒
我可以說，李老師的課程是一個有趣的課堂，從課堂中會發(fā)現(xiàn)自己對品牌的理解到底是什么。課程通過漸進式流程會讓你非常驚嘆，能夠讓你在實踐中為客戶與員工提供有競爭力的企業(yè)管理技巧。
——廣州志能信息科技有限公司 創(chuàng)始人 湯志能
品牌不只是品牌，更是體系，上課后，對我們農業(yè)品牌的打造有很好的啟發(fā)。并能落實到工作中，李瑋東老師的課程很棒！
——江門龍源科技有限公司 總經理 李宇彤 

• 新零售品牌推廣2.0方法——如何以微投入實現(xiàn)品牌爆紅

   

  第一課：什么是自傳播1.為什么你的產品需要做自傳播2.好營銷與壞營銷的黃金判斷標準3.好產品與壞產品的黃金判斷標準4.宏觀視角看自傳播本章案例解析：1.建軍節(jié)刷屏H52.新華社“剛剛體”3粑粑瓜子第二課：提高自傳播式整合營銷效果的3大驅動力1.驅動力一：深刻理解3種人性，提高自傳播式整合..

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