【培訓對象】
農業(yè)及涉農行業(yè)：董事長、總裁、總經理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、電商負責人等高管人員

【培訓收益】
了解中國農業(yè)業(yè)品牌發(fā)展的環(huán)境與趨勢 學習最完整的品牌建設路徑：“三位一體”（EAB）品牌法則 掌握農業(yè)品牌的定位方法 學習如何講好農業(yè)品牌故事 學習如何精準地為農產品品牌命名 學習如何打造百年農業(yè)品牌 學習品牌“五感”解析法及實用工具 幫助農業(yè)企業(yè)找到品牌占位武器——“視覺錘” 了解企業(yè)logo及VIS系統(tǒng)的設計法則及品牌價值 掌握如何打造高端農產品品牌形象 掌握農業(yè)品牌傳播實用工具 學習最新、最有效的農產品營銷工具 掌握品牌執(zhí)行自我檢測法

一、中國農業(yè)品牌發(fā)展面臨哪些問題？
1、中國農業(yè)企業(yè)品牌建設的困惑
2、農業(yè)品牌的誤區(qū)與解析
3、農業(yè)品牌建設的國際經驗分析
3、如何改變農業(yè)企業(yè)家品牌意識
4、中國品牌農業(yè)時代已來臨
二、中國農業(yè)如何找品牌定位？
1、市場調研與行業(yè)分析
目標人群的精準定位
行業(yè)與競爭品牌的分析
找準企業(yè)自身優(yōu)勢

2、定位的方法
如何快速占領農產品市場
品類細分，成為行業(yè)獨角獸
心智五大特征
十大定位策略解析
案例：茶葉品牌案例、休閑食品品牌案例、大米品牌等案例分析
工具：消費者畫像分析法、心智分析模型、品牌認知分析圖
呈現(xiàn)方式：課堂練習——通過心智分析模型找出自己的差異化優(yōu)勢
三、農業(yè)如何構建品牌文化？
1、擁有好的產品名，品牌已成功一半
2、講好品牌故事比講好產品更重要
3、找到屬于你的品牌文化載體

四、農業(yè)品牌形象為什么如此重要？
1、大多數企業(yè)忽視的農業(yè)品牌形象
2、農產品需要一個專業(yè)的品牌logo
2、不可忽視的色彩魅力——色彩營銷
4、如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘
案例： 5-8個中小企業(yè)品牌形象案例解析：為五常大米定制品牌升級；助力海南網紋瓜三年躍居行業(yè)龍頭，銷量連續(xù)三年增長30%；助力重慶柑橘品牌成為行業(yè)巨頭等
工具：品牌命名七步法、品牌logo設計六大法則
呈現(xiàn)方式：課堂練習——幫助學員找出2-3個適合企業(yè)的視覺錘元素
五、如何做好農產品包裝形象，不做“土”特產？
1、做好農產品包裝，拒絕低價促銷
2、農產品包裝形象設計分析
讓包裝幫你省去千萬廣告費
產品營銷的加速器
讓包裝成為你的銷售達人
如何打造爆款農產品包裝
3、企業(yè)形象三大傳播武器
企業(yè)品牌宣傳片
H5傳播工具
企業(yè)宣傳PPT
4、如何打造BOSS品牌形象
5、解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性
案例：將中國水餃品牌升級，成功推向歐洲市場；有品質的蜂王漿包裝給足品牌溢價空間；幫助云南企業(yè)設計高端人參產品形象，成為其推向美國市場的入場券…..
工具：產品包裝設計八大法則
呈現(xiàn)方式：現(xiàn)場診斷——現(xiàn)場為3-5家學員企業(yè)診斷包裝案例并給出指導建議

六、面對同質化嚴重的農業(yè)市場，如何發(fā)揮品牌傳播的價值？
1、農產品品牌傳播的成功秘訣
2、揭秘廣告背后的成交秘密
3、農產品傳播的三大實用工具
口碑傳播：消費者口中的好才是真的好
故事傳播：如何讓故事與消費者產生共鳴
病毒傳播：瘋傳的秘密法則
案例：一禾一米品牌故事傳播、哈根達斯冰淇淋新品傳播；浙江青梅果品牌升級案例等
呈現(xiàn)方式：課堂練習——現(xiàn)場為3-5家學員企業(yè)診斷品牌傳播策略并給出指導建議

七、新時代的農產品營銷
1、從需求到購買六步法
2、MOT品牌營銷的成敗關鍵點
3、學會五大營銷秘籍
事件營銷：小故事大傳播
口碑營銷：省錢省力效果好
體驗營銷：效果超出你想象
場景營銷：制造品牌聯(lián)想
跨界營銷：讓品牌變道超車
4、農產品的銷售渠道對接
農產品采購會、訂貨會
農產品渠道對接會
特色農產品美食品鑒會
案例：老鄉(xiāng)雞品牌傳播、農夫山泉品牌傳播等
呈現(xiàn)方式：課堂練習——帶領學員企業(yè)現(xiàn)場為自己產品設計出2-3種營銷方案 

森羅國際品牌策劃（北京）有限公司創(chuàng)始人首席品牌官
意大利第一運動品牌LOTTO男裝品牌設計師
曾任B2B互聯(lián)網行業(yè)排名前三集團高級副總裁
2014年南京青奧會 視覺創(chuàng)意總監(jiān)
曾任國內外多家知名廣告、公關公司創(chuàng)意總監(jiān)
清華大學 《藝術設計三大構成》《平面設計》主編
中國人民大學農業(yè)總裁班特聘品牌講師
清大EMBA工商管理總裁班品牌實踐教授
中國品牌創(chuàng)新百強金龍獎首席顧問
多幅藝術作品被德國、澳大利亞、俄羅斯、日本、新加坡、比利時等友人收藏

【個人簡介】
劉老師曾服務過上百家世界五百強企業(yè)及國內知名企業(yè)，二十年品牌實戰(zhàn)經驗，100+成功品牌案例中總結和積累了大量的方法和經驗，提出了“三位一體”（EAB）品牌法則。
劉老師曾助力多家中小企業(yè)品牌升級，擴大品牌影響力，搶占市場，實現(xiàn)指數級的銷售增長。創(chuàng)造過海南網紋瓜企業(yè)連續(xù)三年銷量持續(xù)增長30%以上，躍居行業(yè)龍頭地位；
兩年時間將一家江蘇水餃企業(yè)成功推向歐洲市場；通過品牌提升助力重慶柑橘企業(yè)三年時間快速占領全國市場，成為行業(yè)巨頭；
同時還幫助眾多行業(yè)，如農業(yè)、工業(yè)、汽車、房地產、快消品、醫(yī)療、金融、教育等多家企業(yè)實現(xiàn)品牌升級，銷量倍增，獲得企業(yè)和政府機構的高度認可。
在多年培訓和咨詢以及持續(xù)的接觸民營企業(yè)過程中，逐漸發(fā)現(xiàn)中小企業(yè)在品牌支撐的“市場”嚴重缺少穩(wěn)定性和可持續(xù)發(fā)展的有力保障。針對中國民營企業(yè)的現(xiàn)狀，劉老師近二十年聚焦在民營企業(yè)中的品牌研究和服務領域，希望通過教學與培訓中能夠將服務國內外知名企業(yè)的成功經驗應用在中小企業(yè)的品牌項目中，課堂講解、案例分享，實戰(zhàn)訓練。
為每一個企業(yè)量身定制品牌解決方案，從品牌的差異化定位，塑造企業(yè)品牌形象，品牌傳播與營銷等360度全方位幫助企業(yè)提高市場競爭力，助力企業(yè)實現(xiàn)品牌從無到有、從弱到強，突破瓶頸，快速提升品牌影響力，帶動企業(yè)實現(xiàn)更快更高的發(fā)展。
劉老師全身心的致力于中國企業(yè)的品牌升級事業(yè)，為幫助中國企業(yè)通過品牌建設實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長，實現(xiàn)強企夢、強國夢而矢志奮斗！

【主講課程】
《“三位一體”品牌法則——中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課》
《品牌之爭 視覺制勝——品牌占位之視覺錘》
《品牌賦能 農業(yè)崛起——中國農業(yè)品牌實戰(zhàn)寶典》
《品牌的力量——中國區(qū)域品牌實戰(zhàn)課》
《品牌實戰(zhàn)兵法“三十六計” ——中小企業(yè)品牌實戰(zhàn)課》

【學員評價】
劉老師的品牌課實戰(zhàn)性很強，通過課上案例學習了解了品牌形象的重要性，品牌的工具和方法很快的應用到了企業(yè)和產品，幫助我們企業(yè)在行業(yè)內快速成長，成為行業(yè)領導者。
——重慶奔象果業(yè)董事長 宋豫青
劉老師課程理論和實踐都非常豐富，尤其是案例很精彩，都是劉老師親自操刀的作品，只能用震撼來形容！ ——伊春伊邦商貿有限公司總經理 張閎禹
劉老師的課程非常精彩，通過品牌的實戰(zhàn)案例我看到了匠人精神！
——美潤集團董事長 談衛(wèi)國
劉老師講課很專業(yè)，很敬業(yè)！為我們策劃的新加坡旅游項目得到當地政府的高度評價，尤其是品牌視覺給人留下了很深印象。 ——長江時代股份CEO 丁卓
劉老師打造的敖漢小米區(qū)域品牌，可稱為是神來之筆，成就了歷史，將為永恒！
——內蒙古敖漢旗委書記 邱文博
劉老師實力派！課講風趣幽默，邏輯性很強，有獨到的見解，受益匪淺！
——陜西楊陵區(qū)招商局 晁越
為劉老師的專業(yè)點贊，課堂內容都是干貨！從品牌定位到品牌視覺，從傳播到營銷，三年的時間讓我們躍居行業(yè)龍頭！ ——海南前景農業(yè) 董事長 史楠
劉老師是一個有情懷的講師，一直助力于中國農業(yè)品牌的培訓和實戰(zhàn)中，無論是線上課還是線下課都很精彩！ ——北方工程技術研究院院長 梅泓
劉老師是品牌實戰(zhàn)專家，十五年的品牌陪伴，因為專業(yè)所以信任！
——德國福斯亞太地區(qū)市場總監(jiān) 楊志遠