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內(nèi)容營銷策略

課程編號:31606

課程價(jià)格:/天

課程時(shí)長:2 天

課程人氣:392

行業(yè)類別:不限行業(yè)     

專業(yè)類別:品牌策劃 

授課講師:陳凱文

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)等中高層管理和決策人員。

【培訓(xùn)收益】
一、理論詳解幫助實(shí)體企業(yè)理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)容營銷的重要性; 二、案例分析佐證科學(xué)營銷理論使理論知識(shí)更加具象通俗易懂; 三、現(xiàn)場實(shí)操、老師答疑指導(dǎo)實(shí)體企業(yè)現(xiàn)場策劃品牌創(chuàng)意內(nèi)容。

第一章 內(nèi)容營銷策略

一、 認(rèn)知篇

l 什么是內(nèi)容營銷?

l 內(nèi)容營銷的作用

l 案例

二、 備戰(zhàn)篇

l 做好市場調(diào)研準(zhǔn)備工作

l 分析并抓住用戶痛點(diǎn)

l 用戶分享內(nèi)容的五大心理動(dòng)機(jī)

三、 如果做出自帶流量的內(nèi)容?

l 標(biāo)題黨的修煉

l 如何通過文案/圖片/視頻等與用戶產(chǎn)生共鳴?

l 文案巧妙過度與產(chǎn)品自然融合

l 案例

 

 


陳凱文老師簡介

 

(一)任職經(jīng)歷

優(yōu)替時(shí)代(北京)品牌營銷策劃有限公司董事長;

深圳市譽(yù)金傳媒有限公司創(chuàng)始人、執(zhí)行董事;

阿里研究院政府市長班特聘講師;

德國普魯士皇家協(xié)會(huì)(中國)區(qū)主席;

中央電視臺(tái)《奮斗》欄目品牌顧問、特邀評論員;

CCTV2、CCTV3廣告顧問;

清華大學(xué)總裁班特聘講師;

北京大學(xué)民營經(jīng)濟(jì)研究院客座教授;

曾任職于BVI徐福記國際集團(tuán)、香港泛美集團(tuán)、

夢想食品集團(tuán)、依生生物制藥集團(tuán),擔(dān)任人力資源總監(jiān)、市場總監(jiān)、營銷總經(jīng)理、總經(jīng)理等職務(wù)。專注于品牌營銷策劃及管理達(dá)19年;專注于互聯(lián)網(wǎng)品牌系統(tǒng)建設(shè)達(dá)8年。


(二)書籍作品及理論體系

1.打靶營銷

 

陳凱文于2010年提出《打靶營銷》競爭模式及操作系統(tǒng)?!洞虬袪I銷》是繼《定位》理論后,在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式,對于快速成長的中國市場具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)及實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。

《打靶營銷》競爭模式及操作系統(tǒng)是完全根據(jù)中國市場現(xiàn)狀,基于互聯(lián)網(wǎng)思維的營銷競爭新模式。其核心主張包括“目標(biāo)精準(zhǔn)”、“價(jià)值重組”、“渠道卡位”、“市場引爆”。

《打靶營銷》操作系統(tǒng)包括《市場研判與戰(zhàn)略模型》、《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》、《整合推廣與爆點(diǎn)創(chuàng)意》、《管控模式與激勵(lì)機(jī)制》五個(gè)板塊。

《打靶營銷》競爭模式及操作系統(tǒng)正在以下企業(yè)或品牌中得到應(yīng)用:

1.萬家糧倉“谷媽咪”兒童主食系列之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》、《品牌推廣與爆點(diǎn)創(chuàng)意》;

2.五糧液“五糧情”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》;

3.五糧液果酒品牌“榴之戀”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》、《品牌推廣與爆點(diǎn)創(chuàng)意》;

4.夢想食品“果肉果醬”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》;

5.徐福記“散裝售賣”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》;

6.加多寶“戰(zhàn)略節(jié)奏”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》;

7.古井貢酒“1995紀(jì)年酒”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》;

8.錦好棗園“貴妃紅”女性休閑養(yǎng)生紅棗之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》;

9.中原珠寶城“中國珠寶批發(fā)第一城”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》、《品牌推廣與爆點(diǎn)創(chuàng)意》;

10.魚湘洞庭府“休閑湘菜”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》;

11.好嘉利“玫瑰鮮花餅”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》;

12.霸王花“杜仲三寶茶”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》;

13.白象集團(tuán)“福喜面”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》;

14.牟山黑蒜“有機(jī)黑蒜”之《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》;

15.燕之坊“養(yǎng)生沖調(diào)品”之《市場戰(zhàn)略與渠道策略》;

16.店連店“打折網(wǎng)”之《市場研判與戰(zhàn)略模型》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》;

17.逸田“杜仲有機(jī)食品”《品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品策略》、《市場戰(zhàn)略與渠道策略》。

2.互聯(lián)網(wǎng)引爆

 

《互聯(lián)網(wǎng)引爆》是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”在做好品牌與產(chǎn)品的核心價(jià)值基礎(chǔ)上,選擇合適的傳播平臺(tái),找到與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的切入點(diǎn),制作符合媒體環(huán)境的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,運(yùn)用一定的推廣技巧,在短時(shí)間內(nèi)用較小的投入,迅速引爆品牌與產(chǎn)品,獲得大量價(jià)值的營銷推廣模式;是快速提升品牌及產(chǎn)品競爭力的營銷秘訣。

《互聯(lián)網(wǎng)引爆》由奇虎360副總裁:譚曉生,天明集團(tuán)創(chuàng)始人、中國創(chuàng)客領(lǐng)袖大會(huì)主席:姜明,作序推薦。2017年8月1日,在全國機(jī)場、新華書店、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等平臺(tái)全線上架,新書一經(jīng)上架便獲得各界好評,并計(jì)劃翻譯成英文版在歐洲上市。


3.品牌戰(zhàn)略

 

4.渠道策略

 

5.管控與激勵(lì)

 

 

 

 


(三)授課見證

因?yàn)殛悇P文老師授課見證以及視頻較多,在此不便于展示,以下為大概羅列,詳情請進(jìn)入中華講師網(wǎng)-搜索陳凱文進(jìn)行瀏覽,或者直接進(jìn)入以下網(wǎng)址進(jìn)行了解https://chenkaiwen.jiangshi.org/

 

 

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