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商業(yè)銀行市場細分與差異化營銷

課程編號:3272

課程價格:/天

課程時長:2 天

課程人氣:3744

行業(yè)類別:銀行金融     

專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:張老師

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】


【培訓收益】


第一部分:銀行營銷理念發(fā)展
一、銀行經(jīng)營理念的重大轉變
二、公司業(yè)務
公司業(yè)務在商業(yè)銀行中的地位和作用
三、個人業(yè)務的優(yōu)勢和特點
穩(wěn)定性強
規(guī)模效益
風險性小
四、傳統(tǒng)個人業(yè)務的“短板”
傳統(tǒng)業(yè)務的無差異化特征
第二部分:銀行業(yè)務差異化營銷策略
一、實施差異化發(fā)展的基本方法
差異化的出發(fā)點
差異化的重點對象
【核心需求案例分析】
二、銀行差異化的基本策略
銀行客戶需求差異化(無限性)
銀行業(yè)務產(chǎn)品差異化(有限性)
銀行業(yè)務定價差異化(有限性) 銀行業(yè)務服務差異化(無限性)
三、商業(yè)銀行差異化營銷
第三部分:市場細分與客戶分析
銀行零售客戶的分類基本標準
第四部分:產(chǎn)品營銷差異化運用
一、收益保障類產(chǎn)品
二、避險增值類產(chǎn)品
三、風險投資類產(chǎn)品
四、案例分析
第五部分:關系營銷模式與技巧
客戶關系營銷
分層營銷和分類營銷
商業(yè)銀行分層營銷
案例分析
第六部分:銀行營銷風險管理
一、產(chǎn)品風險
二、銷售風險
案例分析
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