【培訓對象】
各種形式的總裁班、營銷高管班、中高層營銷人員公開課 央企或國企中高層營銷內訓，集團公司中高層營銷內訓

【培訓收益】
（1）建立互聯網化的營銷思維，掌握互聯網營銷的基本特征和手段； （2）掌握自媒體矩陣（公眾號、朋友圈、朋友圈、二維碼、小程序、 頭條號、抖音等在線直播）的運營技巧和方法； （3）掌握文案設計、軟文撰寫、內容創(chuàng)意、產品塑造的方法與技巧； （4）掌握線上線下各觸點協同引流、轉化及一體化運營的方法技巧； （5）掌握線上線下一體化活動營銷策劃的方法及高效網絡溝通技巧；

第1講：互聯網新媒體營銷概述
（1）互聯網新媒體營銷的特點
（2）互聯網新媒體運營的手段
（3）互聯網新媒體應用的場景
（4）產業(yè)互聯網創(chuàng)新發(fā)展趨勢
（5）互聯網新媒體營銷的未來
案例：三只松鼠快速成長的原因揭秘
第2講：360度立體營銷矩陣構建
（1）博客、微博與微信系統(tǒng)
（2）小程序、APP等工具系統(tǒng)
（3）今日頭條等自媒體資訊系統(tǒng)
（4）優(yōu)酷土豆等自媒體視頻平臺
（5）快手、抖音等自媒體直播平臺
案例：杜蕾斯的自媒體營銷矩陣分析
第3講：微信公眾號的有效運營
（1）公眾號菜單設計的原則
（2）公眾號在線業(yè)務的設計
（3）公眾號軟文的標配寫法
（4）公眾號文案編輯工具應用
（5）公眾號運營人員組織管理
案例：尚品宅配公眾號運營團隊
第4講：文案設計與軟文創(chuàng)意寫作
（1）人民日報公眾號內容分析
（2）文案標題寫法與注意事項
（3）文案選題立意與注意事項
（4）文案組織編排與視覺創(chuàng)意
（5）文案的創(chuàng)意性與溫度感優(yōu)化
現場演練：現場指定內容創(chuàng)意構思
第5講：微信朋友圈營銷與運營
（1）朋友圈賣的是關系和認同
（2）朋友圈內容構建2/8原則
（3）朋友圈內容創(chuàng)意編輯工具
（4）朋友圈內容推送時間與頻次
（5）朋友圈內容營銷的其他細節(jié)
現場演練：現場指定內容創(chuàng)意，發(fā)朋友圈
第6講：微信朋友群營銷與運營
（1）朋友群組織分工與管理
（2）朋友群日常互動與維護
（3）朋友群成員關注點聚焦
（4）圍繞關注點持續(xù)供應內容
（5）適度進行產品軟植促進轉化
案例：某微商團隊的微信群運營管理
第7講：其他自媒體觸點應用分析
（1）微博的運營與粉絲變現
（2）QQ空間的運營與互動
（3）網絡大V資源整合與嫁接
（4）百度貼吧與今日頭條運營
（5）微信小程序的優(yōu)勢與應用
案例：微信小程序獲客案例分析
第8講：性格色彩與網絡高效溝通
（1）性格色彩提升社群溝通品質
（2）力量型用戶識別與溝通技巧
（3）活潑型用戶識別與溝通技巧
（4）和平型用戶識別與溝通技巧
（5）完美型用戶識別與溝通技巧
案例互動：不同性格的溝通方式演練
第9講：線上線下活動營銷策劃
（1）活動營銷吸粉和留粉的意義
（2）活動營銷1+2+1標準模式
（3）活動營銷粉絲參與感設計
（4）活動營銷全流程體驗優(yōu)化
（5）活動營銷粉絲轉化方式設計
案例互動：小米聯通合約機的活動推廣
第10講：互聯網新媒體營銷規(guī)律性總結
（1）找話題：抓住用戶的關注點和興趣
（2）善娛樂：營銷要有娛樂性和趣味性
（3）多借力：最好能夠整合資源或流量
（4）巧創(chuàng)意：設計具有沖擊力的文案和海報
（5）強媒體：尋找互聯網強勢媒體助力宣傳
案例互動：江小白和拼多多的商業(yè)邏輯分享 

» 北京市優(yōu)秀黨員，數字化轉型/數字化營銷專家
» 北京才富通科技有限公司董事長、北京才富通營科院院長
» 工信部人工智能AI應用高級工程師、新媒體高級運營師
» 中國電子學會互聯網內容高級審核師/專家委員
» 工程管理學士、數字城市碩士、企業(yè)管理博士
» 北大、清華、人大、浙大、南大等大學總裁班特約講師
» 多地政府數字化產業(yè)顧問、多家企業(yè)數字化營銷顧問
» 全球創(chuàng)新中心創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院副院長、法國布雷斯特商學院特約講師

 

【相關履歷】
» 國內第一批數字城市專業(yè)的研究生，專注于數字化應用研究；
» 曾任職商務部下屬研究中心，負責ITO領域的招商和網絡運營；
» 曾任職中關村人工智能企業(yè)，主要負責政企客戶關系開拓運營；
» 10年互聯網數字化相關工作經歷、5年創(chuàng)業(yè)經歷、7年講師經歷；
» 常年給航天集團、國網集團、煙草集團、運營商等央企國企授課；
» 曾參與小米米粉節(jié)、美的集團、綠地集團等公司數字化營銷策劃；
» 酒仙網-五糧液社交電商及”密鑒“爆品打造與營銷戰(zhàn)略指導顧問；
» 亞洲最大醫(yī)美機構-“美萊醫(yī)美”數字化營銷顧問與活動營銷策劃；
» 三一重工、龍巖重工等工業(yè)制造大型企業(yè)新媒體營銷顧問與指導；
» 北京冬奧會駐場新聞團隊新聞軟文的寫作與短視頻拍攝指導老師；
» 長期跟蹤研究海爾卡奧斯、美的制造云、華為工業(yè)云及燈塔工廠等；
 

• 互聯網時代新零售戰(zhàn)略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務等方面數據的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側重于online to offline,強調線上、線下數據、供應鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..

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• 互聯網品牌塑造實戰(zhàn)落地

   

  【課程背景】互聯網帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權威；互聯網時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內容創(chuàng)造者。傳統(tǒng)的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個..

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• 移動互聯網時代O2O創(chuàng)新和企業(yè)轉型升級

   

  課程內容：趨勢：互聯網技術產品趨勢和用戶習慣改變O2O本地化：O2O服務商業(yè)模式及未來機會零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應用品牌零售企業(yè)：線下連鎖品牌企業(yè)O2O系統(tǒng)及應用傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O線下線上結合營銷整合傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O做好服務思維：大數據場景思維O2O總結和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯網電商平臺營銷

   

  【課程大綱】第一部 電商運營之視覺營銷篇1. 營銷類網站定位與首頁布局、陳列（2）打造獨立網站首頁設計的5大原則（1）廣告圖設計3大心法.廣告圖設計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設計4大技法.風格表里如一【系列案例演示】.細節(jié)決定效應【系列案例演示】.寶貝詳情頁設計的4大模塊思路.6個情感因..

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• 互聯網+制造業(yè)電商平臺運營

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著移動互聯網與線上營銷技術的發(fā)展，制造業(yè)營銷電商化、在線化是一個必然的趨勢。如果一個制造業(yè)的營銷體系中沒有線上運營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非常可怕。所以制造業(yè)網站、天貓、美團、京東等電商平臺已經成為每個制造業(yè)產品銷售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..

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• 互聯網爆品戰(zhàn)略運營

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著互聯網已發(fā)展到2.0時代，無論您做與不做，互聯網的渠道革命已經來臨！傳統(tǒng)行業(yè)的下跌之年，互聯網創(chuàng)業(yè)紅利減弱，進入真功夫血拼時代?；ヂ摼W轉型/創(chuàng)業(yè)成功最核心的戰(zhàn)略是什么？答案：產品。更直接點的答案：爆品！第一個段子：這是一個淘寶品牌，2012年6月在天..

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