第一單元：電子商務時代下傳統(tǒng)企業(yè)的戰(zhàn)略思維
電子商務對當下傳統(tǒng)企業(yè)意味著：“顛覆”是一種新常態(tài)。傳統(tǒng)企業(yè)只有不
斷顛覆和更新自我，才能在競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中保持持久的競爭力。當代“存
在主義”大師海德格爾曾經說過，每一個人都是在“向死而生”。電子商務將人
們帶入一個“我毀滅你，與你無關”的時代，各個行業(yè)開始進行顛覆和改造。這
就是海爾張瑞敏所說：沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。
1. 裂變思維
傳統(tǒng)企業(yè)轉型的本質是適應環(huán)境的變化，當環(huán)境變化為一種常態(tài)，企業(yè)轉型
也就成為常態(tài)。裂變式轉型不是一種迫于環(huán)境壓力下被動地行為，而是企業(yè)自主
選擇的行為。
2. 打通思維
微利時代任何事物，不怕小，就怕沒有勢。電子商務時代使得傳統(tǒng)涇渭分明
的行業(yè)交織在一起，行業(yè)開始呈現(xiàn)大融合的趨勢?？缧袠I(yè)融合是未來商業(yè)發(fā)展的
主流模式。
傳統(tǒng)企業(yè)電子商務轉型戰(zhàn)略及商業(yè)模式再造
第二單元：電子商務時代下傳統(tǒng)企業(yè)的產品轉型
電子商務可以放大產品的價值，但并不能讓產品從二流變成一流。產品是芯，
電子商務是套。強大的電子商務可以把 0.1 的產品放大到 100，但如果產品是 0，
放再多倍也沒用。電子商務時代，信息透明化、消費口碑化，傳統(tǒng)企業(yè)必須回歸
產品本質，讓好產品自己說話。
1. 產品的本質。
電子商務時代，產品的本質是價值的載體，是企業(yè)溝通客戶的橋梁。當傳統(tǒng)
企業(yè)把產品做到極致的時候，好產品會說話。電子商務時代具有智能、高效、交
互等特征，會不斷優(yōu)化產品的功能價值，并通過創(chuàng)意設計和便捷服務滿足客戶的
情感需求。
2. 產品戰(zhàn)略轉型
傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)略轉型的第一步是產品戰(zhàn)略轉型。電子商務時代，產品本質得到
強化，消費需求從大而全轉變成小而美，產品戰(zhàn)略也變成以單品帶體系。
3. 打造極致單品
把眼前的事情做到極致，下一步自然會呈現(xiàn)。極致單品具備三大條件：卓越
的性能、強烈的情感共鳴，與眾不同的設計。
第三單元：電子商務時代下傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新
電子商務時代，所有企業(yè)都面臨優(yōu)化模式更換基因的問題，這個坎過不去，
再優(yōu)秀的企業(yè)也不能性命。商業(yè)模式是一個企業(yè)的頂層設計，是企業(yè)戰(zhàn)略的戰(zhàn)略，
是客戶價值創(chuàng)造和實現(xiàn)的商業(yè)邏輯。傳統(tǒng)企業(yè)轉型的核心是商業(yè)模式創(chuàng)新。商業(yè)
模式創(chuàng)新就是指企業(yè)以新的有效方式賺錢。
1. 傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的六大路徑
2. 電子商務三大主流商業(yè)模式
3. 電子商務轉型的四大階段 

【教育背景】
2006年9月-2010年7月，清華大學經濟管理學院企業(yè)戰(zhàn)略與政策系，管理學博士
2003年9月-2006年7月，中國社會科學院工業(yè)經濟所，管理學碩士
【工作經歷】
2011年6月-至今，清華大學總裁班特聘講師
2010年6月-至今，北京林業(yè)大學副教授，MBA教育中心教學部副部長
2010年6月-至今，EMBA及MBA講師
2008年6月-至今，美國管理學會會員
2010年6月-至今，私董會教練，總裁教練
2006年6月-至今，人民大學財政金融學院英國留學項目和澳洲留學項目，北京航天航空大學澳洲留學項目的雙語教師
2006年6月-至今，北京航天航空大學澳洲留學項目的雙語教師
2010年6月-至今，企業(yè)內訓講師，咨詢師
【核心課程】
《移動互聯(lián)時代的產業(yè)顛覆與傳統(tǒng)企業(yè)轉型》
《思維、決斷與領導力》
《互聯(lián)網+時代的企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新與領先之道》
《戰(zhàn)略管理：思維與創(chuàng)新》
《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新：持續(xù)企業(yè)競爭優(yōu)勢》
《領導科學與領導藝術》
《互聯(lián)網+：信息社會與商業(yè)變革》
《藍海戰(zhàn)略與跨界經營》
《商機洞察與商業(yè)模式創(chuàng)新》
《以客戶為導向的創(chuàng)新》
《整合營銷與品牌影響力提升》
《移動互聯(lián)時代的戰(zhàn)略營銷》
《綠色戰(zhàn)略與可持續(xù)發(fā)展之道》
【老師觀點】
“我們處在一個知識過剩而智慧稀缺的時代，很多書是不必讀的，很多溝通是無意義的，很多知識是需要忘記的。”
“當今企業(yè)之間的競爭，是商業(yè)模式之間的競爭。”
通過案例分析，揭示商業(yè)模式的形成與發(fā)展，梳理商業(yè)模式創(chuàng)新的核心邏輯，展示戰(zhàn)略思維的力量。
1. 企業(yè)如何突破競爭瓶頸和發(fā)展困局；
2. 企業(yè)如何改寫行業(yè)游戲規(guī)則，重塑競爭優(yōu)勢；
3. 企業(yè)如何影響整個行業(yè)的競爭格局和發(fā)展方向。
面對愈演愈烈的經濟波動、成本與競爭壓力，決策者迫切需要為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展尋找新的方向。要走出依靠低價競爭的泥潭，實現(xiàn)高效的競爭，企業(yè)必須引入商業(yè)模型的創(chuàng)新機制。商業(yè)模式創(chuàng)新是實現(xiàn)可持續(xù)性商業(yè)成功的必要因素——在市場波動的環(huán)境中，保護企業(yè)的有形資產和無形資產，維持企業(yè)的健康發(fā)展。能夠持續(xù)產生效益的商業(yè)模式創(chuàng)新是個動態(tài)發(fā)展的過程，并貫穿企業(yè)發(fā)展的各個方面，體現(xiàn)在持續(xù)不斷地發(fā)掘有效的創(chuàng)意、改善客戶體驗、應用新技術、開發(fā)新產品和開拓新市場。然而，商業(yè)模式創(chuàng)新并不會憑空出現(xiàn)，企業(yè)必須走出慣有的思維模式，對企業(yè)文化、領導方式、企業(yè)管理架構、績效評價體系等進行相應的轉型。 

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