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從IT到DT—企業(yè)大數(shù)據(jù)運營實戰(zhàn)與落地 ——企業(yè)運營大數(shù)據(jù)的分析方法與思維策略

課程編號:39504

課程價格:¥22260/天

課程時長:2 天

課程人氣:506

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:運營管理 

授課講師:賀新杰

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓對象】
企業(yè)中高層管理者、運營管理者、市場推廣管理人員、互聯(lián)網(wǎng)運營人員

【培訓收益】
● 通過經(jīng)典案例,全方位了解大數(shù)據(jù)運營的概念、工具、方法和理念; ● 全面了解大數(shù)據(jù)運營的現(xiàn)狀、困境、價值及未來趨勢; ● 學習如何通過海量大數(shù)據(jù)挖掘分析客戶需求,并得出精準解決方案; ● 掌握大數(shù)據(jù)在企業(yè)運營中的具體應用和落地策略; ● 學習數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)運營環(huán)節(jié)中的技巧與策略; ● 掌握大數(shù)據(jù)如何推動企業(yè)整體運營,讓企業(yè)業(yè)績倍增; ● 掌握大數(shù)據(jù)如何在各個行業(yè)中進行整合應用

思考1:目前,中國企業(yè)最大的問題是什么——我們的企業(yè)怎么了?
思考2:驅(qū)動企業(yè)發(fā)展上科學管理模式還有多大的潛力?
思考3:大數(shù)據(jù)只是個概念嗎?有多深?多神秘?
第一講:大數(shù)據(jù)運營的現(xiàn)狀、困境與價值
互動:6.18京東購物從下單到送達最快需要多長時間?
一、企業(yè)為什么要用大數(shù)據(jù)思維去運營
案例:比薩店的運營將客戶驚呆了!
1. 用戶的消費行為難以探知,需要大數(shù)據(jù)
2. 用戶的真正需求難以捕捉,需要大數(shù)據(jù)
3. 市場趨勢難以預測,需要大數(shù)據(jù)
4. 客戶與市場難以定位,需要大數(shù)據(jù)
案例:比基尼,到底哪個城市賣的好?
案例:2016年奧運會,最大的熱點是什么?
二、企業(yè)大數(shù)據(jù)運營落地的4大難點
1. 思維切換難
2. 數(shù)據(jù)收集難
3. 數(shù)據(jù)挖掘難
4. 落地實施難
案例:某快消企業(yè)大數(shù)據(jù)運營實施中的痛?
三、3個案例,領略大數(shù)據(jù)的魅力
案例:智慧城市——杭州在阿里巴巴大數(shù)據(jù)下的改變
案例:智慧醫(yī)療——騰訊大數(shù)據(jù)的捍衛(wèi)者和領航者
案例:無人駕駛——百度的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略

第二講:庖丁解牛——大數(shù)據(jù)360度大揭秘
一、什么是大數(shù)據(jù)?
互動:什么是大數(shù)據(jù),你對大數(shù)據(jù)這個概念是怎樣理解的?
二、大數(shù)據(jù)與云計算的關系
案例:流感快速預測的背后
三、大數(shù)據(jù)應用的2個層面
1. 價值鏈層面的大數(shù)據(jù)應用
案例:從B2C到C2B,紅領模式的大數(shù)據(jù)魅力
2. 傳播和渠道層面的大數(shù)據(jù)應用
案例:柚子舍用數(shù)據(jù)揭開“美麗真相”
四、大數(shù)據(jù)運營的關鍵——數(shù)據(jù)挖掘
案例:遼沈戰(zhàn)役——戰(zhàn)神林彪成功的背后
案例:臺灣王永慶的大數(shù)據(jù)經(jīng)營哲學
五、企業(yè)如何進行大數(shù)據(jù)挖掘
1. 大數(shù)據(jù)挖掘的5個步驟
2. 數(shù)據(jù)挖掘的4類算法
3. 大數(shù)據(jù)挖掘的4大方向
4. 大數(shù)據(jù)挖掘的常用工具
案例:啤酒與尿不濕的關系
案例:為什么你總是買假貨

第三講:企業(yè)大數(shù)據(jù)運營的4個應用
互動:您認為現(xiàn)在企業(yè)的運營精準嗎?推廣成本高嗎?
一、用大數(shù)據(jù)運營為客戶畫像,精準定位客戶
1. 確定用戶畫像的分析維度
2. 建立用戶畫像的大數(shù)據(jù)分析模型
3. 用戶的行為習慣分析
4. 用戶的消費心理分析
5. 影響用戶行為的因素分析
6. 如何根據(jù)分析結果導出解決方案
案例:小米的用戶定位與大數(shù)據(jù)思維
二、用大數(shù)據(jù)運營挖掘用戶的核心需求,精準匹配需求
1. 用大數(shù)據(jù)運營捕捉用戶的喜好
2. 大數(shù)據(jù)運營記錄用戶的消費習慣
3. 用大數(shù)據(jù)運營挖掘用戶的購買興趣點
案例:萬達王健林大陽臺房的用戶大數(shù)據(jù)需求挖掘
三、通過大數(shù)據(jù)運營精準投放廣告,精準打擊市場
1. 機關槍運營與狙擊手運營
2. 大數(shù)據(jù)精準運營的三要素:把心、槍支、子彈
3. 大數(shù)據(jù)精準投放的核心步驟
案例:某房地產(chǎn)公司的大數(shù)據(jù)運營案例
案例:某快消公司利用用戶網(wǎng)站點擊路徑熱賣產(chǎn)品
四、通過大數(shù)據(jù)運營思維個性化服務客戶
第一步:用戶差異化分層
第二步:用戶個性化服務
第三步:大數(shù)據(jù)用戶管理的RFM模型
案例:江小白的個性化運營是如何成功的
案例:學習高爾夫原來是為了賣別墅

第四講:大數(shù)據(jù)運營在企業(yè)電子商務中的應用
一、線上運營與線下運營的本質(zhì)區(qū)別
互動:“互聯(lián)網(wǎng)+”=“+互聯(lián)網(wǎng)”嗎?
互動:企業(yè)線上運營的根本目的?
二、企業(yè)線上運營數(shù)據(jù)獲取渠道
案例:網(wǎng)站的數(shù)據(jù)獲取工具
案例:電商平臺的數(shù)據(jù)獲取工具
案例:社交平臺的數(shù)據(jù)獲取工具
三、如何建立評估電商運營效果的數(shù)據(jù)模型;
1. 運營評估數(shù)據(jù)模型
2. 流量評估數(shù)據(jù)模型
3. 客戶質(zhì)量數(shù)據(jù)模型
4. 市場定位數(shù)據(jù)模型
四、建立大數(shù)據(jù)改進系統(tǒng);
案例:某教育集團的線上大數(shù)據(jù)分析綜合案例

第五講:大數(shù)據(jù)精準運營在各個行業(yè)的應用
一、大數(shù)據(jù)在餐飲行業(yè)的精準運營
案例:農(nóng)夫山泉用大數(shù)據(jù)精準賣水
案例:“好友美食”為你找餐館
案例:絕味如何用大數(shù)據(jù)賣鴨脖
二、大數(shù)據(jù)在金融行業(yè)的精準運營
案例:工商銀行用大數(shù)據(jù)試水運營
案例:交通銀行用大數(shù)據(jù)構建運營系統(tǒng)
案例:招商銀行大數(shù)據(jù)下的創(chuàng)新運營
案例:平安財險用大數(shù)據(jù)擴張業(yè)務
三、大數(shù)據(jù)在汽車行業(yè)的精準運營
案例:福特用大數(shù)據(jù)來制造皮卡
案例:比亞迪的大數(shù)據(jù)精準運營之路
四、其他行業(yè)的大數(shù)據(jù)運營案例
案例:耐克用大數(shù)據(jù)定位新產(chǎn)品

第六講:趨勢篇——大數(shù)據(jù)的未來發(fā)展與公司運營
一、大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)
案例:小米的智能生態(tài)鏈打造
二、大數(shù)據(jù)與智能工業(yè)
案例:海爾的大數(shù)據(jù)思維與智能工廠
三、大數(shù)據(jù)與人工智能
案例:AlphaGo與李世石人機大戰(zhàn)
四、大數(shù)據(jù)與人才管理戰(zhàn)略
案例:公司人才管理的大數(shù)據(jù)應用
五、大數(shù)據(jù)與智能供應鏈管理
案例:波音公司的大數(shù)據(jù)思維與智能供應鏈

第六講:實戰(zhàn)篇——公司業(yè)務如何進行大數(shù)據(jù)運營
研討:大數(shù)據(jù)給我們行業(yè)或企業(yè)帶來哪些機遇與挑戰(zhàn)
研討:本公司如何進行大數(shù)據(jù)運營
利用思維工具:思維導圖與魚骨圖
研討方式:世界咖啡+行動學習+結構化呈現(xiàn)
案例:各個行業(yè)的大數(shù)據(jù)運營發(fā)展與實況分析 

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