【培訓(xùn)對象】
通信企業(yè)市場營銷、品牌宣傳崗位負責(zé)人

【培訓(xùn)收益】
● 深入洞察互聯(lián)網(wǎng)時代下通信客戶的特點與消費心理及行為變化； ● 掌握互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時代下通信企業(yè)品牌宣傳工作的四大步驟； ● 掌握互聯(lián)網(wǎng)+時代下通信企業(yè)品牌宣傳的工具與渠道，構(gòu)建全網(wǎng)營銷體系； ● 掌握大數(shù)據(jù)時代下通信企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的玩法、案例及落地策略； ● 掌握互聯(lián)網(wǎng)時代下的通信企業(yè)品牌創(chuàng)新方法與路徑，快速引爆互聯(lián)網(wǎng)品牌；

互動：你是不是還在用5年前的方法做宣傳？
案例：互聯(lián)網(wǎng)+時代下某通信企業(yè)的品牌宣傳痛點
第一講：感知篇——你知道嗎？互聯(lián)網(wǎng)時代下通信企業(yè)的營銷環(huán)境已經(jīng)變了！
本講重點：了解新時代用戶的變化，學(xué)會從頂層思考的角度來構(gòu)建企業(yè)和客戶的新型關(guān)系，讓各部門、各渠道在意識上了解“以客戶為中心”的品牌動機。
1. 用戶互動的興趣走向變了
2. 用戶購買產(chǎn)品的價值導(dǎo)向變了
3. 用戶購買產(chǎn)品的場景和渠道變了
4. 用戶購買產(chǎn)品的的消費行為變化
5. “以用戶為中心”的品牌宣傳核心

第二講：內(nèi)功篇——互聯(lián)網(wǎng)+大數(shù)據(jù)時代做好品牌宣傳的三大步驟
本講重點：全局思維掌握通信行業(yè)品牌宣傳工作步驟，學(xué)會不同宣傳渠道的宣傳策略及數(shù)據(jù)賦能宣傳工作的技巧。
一、內(nèi)容營銷：知道你➡信任你➡喜歡你
1.
2. 制造品牌社交貨幣，增強品牌傳播
3. 故事營銷：好故事讓品牌曝光量大增
4. 戶外廣告宣傳中的賣家語言與買家語言
5. 案例解析互聯(lián)網(wǎng)思維戶外廣告引爆全城
二、增強體驗：一切公司都應(yīng)該是娛樂公司
1. 案例解析病毒式傳播增強客戶體驗
2. 增強體驗的兩大核心：參與感和儀式感
3. 設(shè)立人格化IP提升品牌曝光量
4. POM模型解析口碑營銷提升客戶體驗
5. 互聯(lián)網(wǎng)思維品牌紀念日活動策劃技巧
三、媒體矩陣：建立媒體矩陣鏈接用戶
1. 通信企業(yè)“一微一抖一門店”體系打造
2. 主流新媒體平臺內(nèi)容營銷矩陣搭建（抖音、微博、頭條、小紅書）
3. 主流新媒體平臺內(nèi)容分發(fā)算法及運營
4. 新媒體平臺賬號人設(shè)打造實操方法
5. 品牌主題活動新媒體矩陣式內(nèi)容發(fā)布策略

第三講：套路篇——互聯(lián)網(wǎng)+時代通信行業(yè)的三大新營銷玩法
本講重點：學(xué)會跨界思維創(chuàng)意宣傳手段，使企業(yè)的品牌宣傳工作達到病毒式推廣的效果。
一、基于平臺營銷與關(guān)聯(lián)營銷的跨界營銷玩法、案例及落地；
1. 跨界營銷的3大經(jīng)典成功案例；
2. 平臺營銷與跨界營銷的4大方向；
3. 跨界營銷的創(chuàng)意步驟及策劃；
4. 品牌紀念日跨界營銷實戰(zhàn)技巧；
案例：不花一分錢請2萬人吃霸王餐的跨界營銷
二、基于關(guān)系營銷及的社群營銷玩法、案例及落地；
1. 部落、族群與社群
2. 社群營銷的5大重點
3. 社群營銷的步驟、流程及關(guān)鍵點
4. 品牌主題活動社群粉絲激活互動技巧
案例：一個80后媽媽的魚塘+社群的案例分析
三、基于病毒營銷的全網(wǎng)營銷玩法、案例及落地
1. 引爆病毒營銷的內(nèi)容創(chuàng)意及文案撰寫
2. 全網(wǎng)引爆的機制及路徑
3. 病毒全網(wǎng)營銷引爆點的設(shè)計及5大招數(shù)
4. 線下地推營銷的病毒式品牌推廣技巧
案例：70歲的時候你還愛我嗎？——自媒體病毒營銷典范

第四講：保障篇——新零售時代下品牌宣傳工作的實戰(zhàn)與落地
本講重點：學(xué)會制定分公司或部門年度宣傳規(guī)劃的步驟及重要技巧
1. 定戰(zhàn)略：品牌年度營銷規(guī)劃的重點
2. 品牌年度營銷規(guī)劃的八大步驟
3. 品牌年度營銷規(guī)劃的制定策略
4. 品牌年度營銷規(guī)劃的實施計劃

課程總結(jié)：移動互聯(lián)網(wǎng)時代通信企業(yè)品牌宣傳的核心 

【專業(yè)資質(zhì)】
品牌互聯(lián)網(wǎng)+營銷策劃顧問
大數(shù)據(jù)精準營銷實戰(zhàn)專家
創(chuàng)業(yè)型營銷實戰(zhàn)導(dǎo)師
中國講師網(wǎng)金牌講師
淘寶大學(xué)認證講師
京東專家講師庫成員
全國工商聯(lián)客座教授
大江講堂商學(xué)院客座教授
2015-2019年內(nèi)訓(xùn)及公開課的學(xué)員好評率達98%以上
【擅長行業(yè)】：互聯(lián)網(wǎng)+ 新零售、淘寶天貓運營、微信營銷、品牌營銷戰(zhàn)略
14年實戰(zhàn)營銷經(jīng)驗，從一線營銷人員做起，歷任營銷主管、培訓(xùn)總監(jiān)、營銷總監(jiān)，直至自己創(chuàng)業(yè)。曾在大型臺資企業(yè)和日資企業(yè)擔(dān)任營銷管理職務(wù)，在企業(yè)品牌營銷和銷售管理的各個環(huán)節(jié)都有著豐富的一線實戰(zhàn)經(jīng)驗。
6年咨詢顧問經(jīng)驗，先后為近千家企業(yè)進行企業(yè)品牌營銷內(nèi)訓(xùn)，有效提升企業(yè)的營銷管理能力。同時擔(dān)任多家知名企業(yè)營銷咨詢顧問，先后為數(shù)百家企業(yè)提供全套營銷方案，幫助企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營銷得到快速發(fā)展。
新媒體營銷實戰(zhàn)專家，熟悉網(wǎng)紅和粉絲經(jīng)濟運營、社群運營、微信公眾號運營、頭條號運營、百度推廣、抖音運營、直播營銷等新媒體運營方法，先后為數(shù)百家企業(yè)提供新媒體運營方案，幫助企業(yè)低成本進行品牌和產(chǎn)品推廣。
淘寶大學(xué)認證講師，新零售人才發(fā)展聯(lián)盟成員，長期接觸中小企業(yè)和一線實體企業(yè)，了解實體企業(yè)發(fā)展的瓶頸和轉(zhuǎn)型過程的糾結(jié)與痛苦，對實體企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局、商業(yè)模式定位、新零售模式設(shè)計、線上線下沖突解決等方面有豐富的經(jīng)驗與獨到見解。
【主講課程】
《大數(shù)據(jù)時代下企業(yè)的變革和應(yīng)對》
《互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與落地》
《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)新營銷模式打造與品牌創(chuàng)新》
《互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)微信與新媒體營銷實戰(zhàn)》
《大數(shù)據(jù)用戶畫像助力品牌運營變革》
《互聯(lián)網(wǎng)+短視頻與新媒體營銷實戰(zhàn)》
《互聯(lián)網(wǎng)+電商平臺運營與020渠道建設(shè)》
《新零售時代場景化打造與跨界營銷創(chuàng)新》

【咨詢與策劃項目】
2013年 寶爵葡萄酒品牌全案策劃及招商加盟體系建立（B2B+B2C）
2014年 韓麗櫥柜互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃和新零售體系建立（B2B+B2C）
2015年 安心茶油品牌策劃和互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃（B2C）
2015年 蘆美人蘆筍茶品牌策劃和互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃（B2B+B2C）
2016年 SOR祛痘新零售體系策劃和互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃全案（B2C）
2016年 網(wǎng)牽家具天貓旗艦店代運營（B2C）
2017年 熊貓傳奇IP體系搭建和品牌策劃（B2C）
2017年 君獅生物藥業(yè)品牌策劃和互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃（B2B+B2C）
2017年 五千年家具品牌策劃和新零售體系策劃全案（B2B+B2C）
2017年 七蒲白茶天貓旗艦店品牌策劃（B2C）
2017年 貴族女人衛(wèi)生巾新零售體系策劃全案（B2B+B2C）
2018年 巖上大紅袍新零售體系策劃全案（B2B+B2C）
2018年 Balini咖啡互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃（B2C）
2018年 瑪緹瓷磚天貓旗艦店品牌策劃（B2B+B2C）
2019年 佳兒樂母嬰品牌策劃和互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃（B2C）
2019年 哈姆特品牌全網(wǎng)營銷策劃（B2B+B2C） 

• 互聯(lián)網(wǎng)時代新零售戰(zhàn)略與布局

   

  課程背景：新零售=線上+線下+物流，是以消費者為中心的會員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通。新零售是廣義模式下 O2O 的全面升級，與傳統(tǒng)O2O 的區(qū)別在于新零售側(cè)重于online to offline,強調(diào)線上、線下數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈更深層次打通，滿足消費者更為個性化的體驗性需求,新零售研究核心是消費者。新零售是“消費形成買方市場+..

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• 互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造實戰(zhàn)落地

   

  【課程背景】互聯(lián)網(wǎng)帶來了思維的改變。以前媒體上的話都是權(quán)威；互聯(lián)網(wǎng)時代開始，品牌跟消費者有限互動；Web 2.0時代，博客與論壇讓普通人可以發(fā)聲；Web 3.0開創(chuàng)了社會化媒體時代，也是社會化營銷時代的消費者和品牌都是內(nèi)容創(chuàng)造者。傳統(tǒng)的營銷，是品牌單向到達消費者。社會化營銷，是讓消費者通過購買、體驗產(chǎn)生口碑，讓其成為傳播者。品牌社會化營銷具有四個..

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• 移動互聯(lián)網(wǎng)時代O2O創(chuàng)新和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

   

  課程內(nèi)容：趨勢：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品趨勢和用戶習(xí)慣改變O2O本地化：O2O服務(wù)商業(yè)模式及未來機會零售平臺企業(yè)：BAT等平臺公司O2O解決方案和連鎖行業(yè)應(yīng)用品牌零售企業(yè)：線下連鎖品牌企業(yè)O2O系統(tǒng)及應(yīng)用傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O線下線上結(jié)合營銷整合傳統(tǒng)企業(yè)：如何利用O2O做好服務(wù)思維：大數(shù)據(jù)場景思維O2O總結(jié)和展望課程大綱：第一..

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• 疫情之下的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺營銷

   

  【課程大綱】第一部 電商運營之視覺營銷篇1. 營銷類網(wǎng)站定位與首頁布局、陳列（2）打造獨立網(wǎng)站首頁設(shè)計的5大原則（1）廣告圖設(shè)計3大心法.廣告圖設(shè)計心法2：傳達標準化【品牌VI案例演示】（2）廣告圖設(shè)計4大技法.風(fēng)格表里如一【系列案例演示】.細節(jié)決定效應(yīng)【系列案例演示】.寶貝詳情頁設(shè)計的4大模塊思路.6個情感因..

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• 互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)電商平臺運營

   

  課程背景： 海爾、美的、格力、格蘭仕、容聲、小米等制造業(yè)企業(yè)都積極的布局電商。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)與線上營銷技術(shù)的發(fā)展，制造業(yè)營銷電商化、在線化是一個必然的趨勢。如果一個制造業(yè)的營銷體系中沒有線上運營部分，就好像我們的生活缺少了水和電一樣，非常可怕。所以制造業(yè)網(wǎng)站、天貓、美團、京東等電商平臺已經(jīng)成為每個制造業(yè)產(chǎn)品銷售的必然渠道。如何做好制造業(yè)電商平臺，如何..

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• 互聯(lián)網(wǎng)爆品戰(zhàn)略運營

   

  【課程背景】2019年的雙11突破2684億的目標，阿里巴巴集團在美國和香港上市的紅利，標志著互聯(lián)網(wǎng)已發(fā)展到2.0時代，無論您做與不做，互聯(lián)網(wǎng)的渠道革命已經(jīng)來臨！傳統(tǒng)行業(yè)的下跌之年，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)紅利減弱，進入真功夫血拼時代?；ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型/創(chuàng)業(yè)成功最核心的戰(zhàn)略是什么？答案：產(chǎn)品。更直接點的答案：爆品！第一個段子：這是一個淘寶品牌，2012年6月在天..

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