【培訓對象】
移動、聯(lián)通、電信等公司市場營銷人員、客戶經(jīng)理

【培訓收益】
全面揭示并掌握抖音短視頻爆款打造背后的運營邏輯與方法論 ——定位裝修技巧、爆款要素解析、內(nèi)容創(chuàng)意法門、挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計 ——產(chǎn)品變現(xiàn)模式與官方工具、營業(yè)廳打卡點設(shè)計、短視頻團隊配置 ——劇本設(shè)計、短視頻拍攝與剪輯中的注意事項、發(fā)布頻次建議 ——直播帶貨的流程設(shè)計、腳本制作、帶貨套路

序1 大互聯(lián)時代的4大營銷變局
序2 大盤流量吃緊下的局部流量洼地——抖音平臺
第一章電信運營商抖音營銷密碼之認證、定位與裝修
第1節(jié) 運營商開展抖音帳號運營的前置動作——認證
抖音帳號3大類型：個人號、機構(gòu)號、企業(yè)號
個人帳號認證路徑與注意事項
企業(yè)帳號認證路徑與4大維度權(quán)益（視覺呈現(xiàn)、營銷轉(zhuǎn)化、客戶管理、數(shù)據(jù)運營）
第2節(jié) 運營商開展抖音營銷的首要工作——帳號定位與裝修要領(lǐng)
抖音帳號2大運營模式：泛娛樂與垂直化
運營商經(jīng)營垂直型帳號可切入的3個角度
——功能應(yīng)用·產(chǎn)品型【運營商案例演示】
——企業(yè)文化·團隊型【運營商案例演示】
——真人擬物·IP型【運營商案例演示】
運營商在抖音帳號定位時必須具備的3大思維模式
——用戶思維：實現(xiàn)人群切割與價值定性
——競品思維：用于區(qū)隔對手，建立辨識
——矩陣思維：有效帳號布局，收割流量
運營商基于營銷定位，進行抖音帳號裝修的要領(lǐng)與注意事項
——抖音帳號頭圖設(shè)計與注意事項
——抖音帳號頭像設(shè)計與注意事項
——抖音帳號昵稱設(shè)計與注意事項
——抖音帳號簡介設(shè)計注意事項

第二章電信運營商抖音營銷密碼之爆款要素與內(nèi)容創(chuàng)意
第1節(jié) 打造爆款短視頻的指標與運營技巧
抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應(yīng)
決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標
短視頻獲得流量加持的4個小技巧
爆款短視頻6大爆款因子
——標題設(shè)計技巧【6種爆點標題設(shè)計套路】
——封面制作技巧【4種封面設(shè)計剪輯技巧】
——字幕設(shè)計技巧【2種高質(zhì)感字幕剪輯技巧】
——評論區(qū)運營技巧【3個評論觸發(fā)方向與評論區(qū)運營】
——音樂選擇技巧【5種音樂語言與適用場景】
——特效使用技巧【6種常用特效道具與素材庫】
第2節(jié) 基于運營商產(chǎn)品構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意體系
運營商在短視頻運營中，快速上熱門的5大策略
運營商在短視頻運營中，可切入的抖音用戶最喜歡看的9類短視頻內(nèi)容
基于運營商產(chǎn)品，在短視頻運營中，可采用的6種表達方式
運營商在短視頻運營中的內(nèi)容創(chuàng)意方法論
——基于“人物”的3種創(chuàng)意表達
——基于“產(chǎn)品”的4種創(chuàng)意策略
——基于“場景”的2大創(chuàng)意維度
——基于“變種”的6大創(chuàng)意法門
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4段式場景構(gòu)建法
—— 一級人物場景、二級業(yè)務(wù)場景、三級行為場景、四級演繹場景
構(gòu)建短視頻內(nèi)容體系的4大介入維度
—— 一維內(nèi)容、二維技術(shù)、三維人物、四維情緒
第3節(jié) 抖音短視頻拍攝剪輯技巧與腳本設(shè)計
短視頻拍攝與剪輯技術(shù)
——短視頻拍攝中的5種景別
——短視頻拍攝中的4種鏡頭角度
——短視頻拍攝中的6種基礎(chǔ)構(gòu)圖法則
——短視頻拍攝中常用的11種運鏡技術(shù)
——短視頻拍攝中的4種無縫轉(zhuǎn)場技巧
抖音短視頻腳本制作流程與模版
——短視頻腳本創(chuàng)作的“3步走”策略
——短視頻從創(chuàng)意到成片的5步流程
——分鏡頭腳本涉及到的15個內(nèi)容
——分鏡頭腳本制作案例解析與模版展示

第三章信運營商抖音營銷密碼之交易變現(xiàn)·活動篇
第1節(jié) 抖音營銷密碼之交易變現(xiàn)模式
企業(yè)通過抖音帳號實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的5種模式
——櫥窗變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、到店變現(xiàn)、活動變現(xiàn)
抖音商業(yè)化變現(xiàn)——O2O超強帶貨的4款工具
——POI、DOU+、購物車、卡券
抖音引流到店變現(xiàn)的4大元素
——產(chǎn)品、店員、價格、空間
抖音引流到店內(nèi)容維度的3大方向
——基于“人”、基于“物”、基于“場”
消費者在實體店打卡分享的3重心理機動
——紀念訴求、炫耀訴求、儀式感訴求
實體店如何基于消費者心理動機進行打卡點設(shè)計【4步流程】
——資源盤點、客群鎖定、打卡點設(shè)計、重復曝光
第2節(jié) 抖音營銷密碼之裂變活動設(shè)計
裂變式營銷主題創(chuàng)意的3個法則
——價值法則、場景法則、關(guān)系法則
影響裂變傳播的4個關(guān)鍵要素
——病原體、易感人群、裂變海報、傳播渠道
“抖音挑戰(zhàn)賽”概念初解
抖音挑戰(zhàn)賽的3大類型、2大參與方式與8大內(nèi)容玩法
裂變式抖音挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計9大路徑與注意事項

第四章 信運營商抖音營銷密碼之直播帶貨篇
抖音直播黃金三角——直播重構(gòu)“人·貨·場”
什么人適合做主播——主播素養(yǎng)3要素
什么樣的內(nèi)容受歡迎——直播內(nèi)容3大流派
如何布置直播間——直播間選擇3大場景
抖音直播需要的硬件設(shè)施與直播間打造
直播時，激發(fā)圍觀與購買的5大心理效應(yīng)
抖音三段式直播流程
——直播前的10 準備工作與全渠道預(yù)熱引流方法
——直播中的4項核心工作與6種爆場方法
——直播后的3項復盤工作與8個其它注意事項
直播間的人員配置與各項崗位工作要點
不同規(guī)模下的直播團隊配置【低配、標配、高配、頂配】
——主播人員的工作要點與注意事項
——副播人員的工作要點與注意事項
——場控人員的工作要點與注意事項
主播日常話術(shù)5大模板——關(guān)注話術(shù)、互動話術(shù)、游戲話術(shù)、結(jié)束話術(shù)、逼單話術(shù)
設(shè)計直播腳本的3個目的、2種類型、4個核心要素
直播電商腳本設(shè)計涉及到的大體框架與流程細節(jié)
單場直播腳本中的11項必備要素
整場直播腳本中的20+項必備要素
直播過程中，有效帶貨的5大要點
復盤李佳琦、辛巴、薇婭 直播帶貨的那些套路
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當想法成為信仰，一切皆有可能！ 

資深新媒體營銷策劃師
銀行私域流量研發(fā)導師
線上開門紅主導講師
資深新媒體策劃師
12年營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗
順豐集團·豐農(nóng)商學院·特約講師
京東集團·拍拍大講堂·特約講師
抖音短視頻營銷研究院·高級研究員
國家林業(yè)局林干院電商項目組·首席顧問
騰訊集團·京東集團·順豐集團·各大專業(yè)院校高級顧問與客座講師
曾任：
北京無限迅奇網(wǎng)絡(luò)公司 運營負責人
深圳璽承電商培訓公司 運營總監(jiān)
上海易恒大健康公司 高級營銷顧問

劉軍榮老師（83年）具有12年培訓與教育工作經(jīng)驗； 10年互聯(lián)網(wǎng)營銷、傳統(tǒng)電商規(guī)劃·運營實踐經(jīng)驗。劉老師深耕于電商品牌打造、互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體營銷策劃領(lǐng)域，帶領(lǐng)與搭建了多家行業(yè)領(lǐng)先型企業(yè)的電商運營系統(tǒng)，帶領(lǐng)團隊策劃了多個品牌企業(yè)的新媒體營銷計劃。
為多家農(nóng)商行、郵儲銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、招商銀行、泰康保險等金融機構(gòu)提供互聯(lián)網(wǎng)營銷咨詢服務(wù)，幫助企業(yè)提升互聯(lián)網(wǎng)營銷意識，打通線上和線下，增強營銷能力，實現(xiàn)業(yè)績增長。

劉老師課程以“新媒體營銷”為主線，“場景化營銷”為抓手，開發(fā)設(shè)計私域流量、線上開門紅、直播帶貨、短視頻運營、病毒式裂變營銷活動設(shè)計 等相關(guān)課題。輸出多門版權(quán)課程，這些課題以課程或項目形式進行市場交付.
《銀行私域流量》
《2021線上開門紅·行動地圖™》
《銀行業(yè)“一微一抖一直播”新媒體營銷實戰(zhàn)》
《短視頻時代個人IP與企業(yè)IP打造方法論》
《銀行網(wǎng)點·社群營銷全流程運營實戰(zhàn)兵法》
《短視頻爆款邏輯、腳本制作與拍攝剪輯技巧》
《社交電商運營模式與新媒體營銷爆款密碼》
《銀行微信朋友圈內(nèi)容營銷與銷售力文案能力提升》
《銀行短視頻運營、直播帶貨密碼與病毒式裂變營銷活動設(shè)計》
《銀行新媒體全渠道營銷策略與實戰(zhàn)兵法（公眾號·朋友圈·社群·抖音·內(nèi)容營銷·裂變營銷）》
其他新媒體、電商運營領(lǐng)域相關(guān)輻射課題老師可以根據(jù)客戶需求定制

近2年部分課程培訓案例：
2019年09月，廣東平安銀行某分行，《抖音短視頻拍攝與運營》，參與者80人
2019年10月，廣西郵諸銀行某分行，《新媒體營銷與私域流量池經(jīng)營》，參與者60人
2019年11月，廣東華夏銀行某分行，《新零售思維與新媒體營銷》，參與人數(shù)120人
2019年12月，安徽某農(nóng)商行，《銀行線上開門紅·行動地圖》，參與人數(shù)200人
2020年9月，陜西工商銀行，《新媒體營銷與私域流量池經(jīng)營》，參與人數(shù)150人
2020年10月，河南中原商行，《銀行線上開門紅·行動地圖》，參與人數(shù)130人
2020年11月，廣東廣發(fā)銀行某分行，《抖音短視頻運營與裂變營銷》，參與人數(shù)110人
2020年12月，河南省某農(nóng)商行，《銀行線上開門紅·行動地圖》，參與人數(shù)170人