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喚醒與開發(fā)休眠客戶

課程編號:48584

課程價格:¥36000/天

課程時長:2 天

課程人氣:266

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:客戶服務(wù) 

授課講師:許晉

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
理財經(jīng)理、產(chǎn)品經(jīng)理、對私客戶經(jīng)理

【培訓(xùn)收益】


第一單元 銀行客戶細分與開拓定位
 怎么制訂自己的營銷目標和營銷計劃
 推動自己目標實現(xiàn)的三張報表
 如何鎖定目標客戶
案例:某銀行的宣傳視頻中定位
 目標客戶角色細分與分析
 決策層、管理層、操作層、技術(shù)層的角色定位
 本項目的各角色定位(決策者、受益者、影響者、評論者、反對者)
 如何理清客戶的管理架構(gòu)及選擇自己的戰(zhàn)略盟友?
 客戶資源獲取的5大渠道
 對客戶進行有效分組
 經(jīng)營權(quán)有關(guān)的客戶
 存款客戶
 貿(mào)易融資客戶
 資金/交易對手客戶
 由銀行其他部門/分行提供借貸額度的客戶
案例:某銀行在黃金下跌過程中,如何通過創(chuàng)造營銷機會成交800萬黃金禮品實戰(zhàn)營銷案例
第二單元 常見的客戶溝通與習(xí)慣
 中國特色的思維習(xí)慣
 客戶關(guān)系的基礎(chǔ)
 客戶關(guān)系發(fā)展的四種類型
 客戶關(guān)系的意義與識別(親近度,信任度,人情)
 認識你的客戶性格及溝通方法
 視覺型、觸覺型、聽覺型
 三種類型的溝通方式
 溝通技巧的四要素(望、聞、問、切)
 溝通互動技巧訓(xùn)練
視頻:如何跟客戶建立親和力,神探04
 客戶面部表情解讀
 溝通在銷售中的實際應(yīng)用
 溝通技巧的四要素(望、聞、問、切)
案例:劉邦與張良
 溝通在成單中的應(yīng)用
實戰(zhàn)練習(xí):建立一份客戶檔案;
實戰(zhàn)練習(xí):某銀行如何在季度末考核來臨前,通過一個大客戶關(guān)鍵人完成4個億的存款業(yè)績。
第三單元 休眠客戶的電話與面談技巧
 電話溝通的3大優(yōu)勢
 電話溝通的5大應(yīng)用流程
 用5W1H檢查記錄內(nèi)容的完整性
 如何通過電話找到我們要找的人并進行約進?
 電話溝通中常見的錯誤用語
 電話溝通的實踐應(yīng)用及話術(shù)
 關(guān)注點:重點客戶、老客戶、潛在客戶的電話流程區(qū)別
 讓客戶記住你的5個溝通密碼
 外出拜訪要帶哪些資料?
 客戶服務(wù)流程與方法
 最有效的營銷地點探討
第四單元 客戶的抱怨與投訴處理
 處理客戶抱怨及投訴的“葵花寶典”
 寶典一: 積極聆聽, 以示尊重;
 寶典二: 求同存異,尋求共識;
 寶典三: 彰顯利益,弱化不足;
 寶典四: 把握時機,促成決定。
 客戶投訴的心理分析
 客戶投訴的四種需求
 處理客戶投訴、異議的金科玉律
 3W、4R、8F法則,處理客戶異議
 LSCIA模型處理客戶投訴
 NLP在客戶投訴中的應(yīng)用
 通過語言建立和諧關(guān)系——先跟后帶
 通過語言洞察思想——邏輯(理解)層次
 運用語言澄清思想——檢定語言模式
 運用語言轉(zhuǎn)變心態(tài)——把否定性的負面詞語改為肯定性的正面詞語
 運用語言擺脫困境——改寫語言和思維模式
 運用語言重塑積極的思維模式——換框法
 NLP六個層次的啟發(fā)及應(yīng)用
 產(chǎn)生分歧的行為動機
演練:上對下切法的應(yīng)用
第五單元 金融產(chǎn)品的介紹及成單技巧
 了解金融人性
 客戶資金來源
 投資目標、年限、經(jīng)驗
 客戶風險承受能力
 現(xiàn)金流量
視頻:賣拐
 SPIN的問話及深度挖掘客戶需求技巧
分組討論/角色演練/分組練習(xí):有效提問的步驟
 產(chǎn)品組合的核心
 客戶類型
 主要金融需求
 配套產(chǎn)品服務(wù)
 衍生金融需求
 FABE的產(chǎn)品展示
 如何設(shè)計和展示方案
 產(chǎn)品設(shè)計上給予的特性及功能
 產(chǎn)品特性的利點
 滿足客戶本身特殊的需求
 圖表法、對比法、數(shù)字法、案例法
FABE案例演練:基金定投、保險
 客戶成單的常見借口及演練
 客戶拒絕成交5個原因
 客戶常見的異議處理技巧
 解決異議的邏輯
 人性行銷的公式:認同-贊美-轉(zhuǎn)移-反問
 處理成交異議的具體話術(shù)
 具體方法與處理話術(shù)
 客戶成交的6種暗示
 快速成交的7種方法
 客戶滿意度 VS 客戶忠誠度
 如何讓客戶從滿意到忠誠
 如何從客戶深度維護到客戶營銷
 客戶重復(fù)營銷、交叉營銷、轉(zhuǎn)介紹營銷
短片觀看及案例分析:某客戶經(jīng)理讓客戶轉(zhuǎn)介紹案例,某銀行如何通過三甲醫(yī)院合作完成醫(yī)保結(jié)算大額業(yè)務(wù)
第六單元 營銷服務(wù)心態(tài)的修煉
 如何管理自己的心態(tài)
 應(yīng)該具備的心態(tài):積極、堅韌、責任、感恩
 積極的心態(tài)
 積極尋找解決問題的方法,而不是埋怨問題發(fā)生的原因
 堅韌的心態(tài)
 帶有愛心地堅持本職工作
案例:陳阿土的故事,一位卓越副行長的成長經(jīng)歷
 責任的心態(tài)
 對事情的結(jié)果負責
 感恩的心態(tài):心態(tài)修煉的核心
 感恩于自我
 感恩于父母和朋友
 感恩于團隊及社會
 感恩于自然
 

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