課程編號:49934
課程價(jià)格:¥18000/天
課程時(shí)長:2 天
課程人氣:259
行業(yè)類別:行業(yè)通用
專業(yè)類別:銷售技巧
授課講師:張家雙
一、客戶經(jīng)理的6大角色 銀行現(xiàn)場服務(wù)的支持者 銀行賬戶專家 前端投資資訊信息樞紐 個(gè)人財(cái)富教練 高端客戶活動(dòng)的組織者 生活中的朋友 總結(jié):明確自身具有價(jià)值的定位,會(huì)更加激發(fā)客戶管理人員良好的心態(tài)和狀態(tài) 二、 同行客戶服務(wù)營銷現(xiàn)狀 崗位高輪動(dòng)VS營銷行為的短頻化 外部觸點(diǎn)的弱效能VS廳堂觸點(diǎn)的紛爭 “熟人經(jīng)濟(jì)”的關(guān)系營銷VS網(wǎng)點(diǎn)營銷文化 總結(jié):未能重視客戶體驗(yàn)的銀行,將會(huì)逐漸失去客戶。所幸現(xiàn)在開始尚未為晚。 三、 禮品與利益是否為客戶唯一訴求 趨利型客戶 經(jīng)濟(jì)規(guī)則與社交規(guī)則 堅(jiān)持原則與釋放善意 客戶教育的3種方式 總結(jié):在禮品和給客戶利益缺少競爭力的情況下,對客戶的引導(dǎo)十分重要。 第二講:存量客戶接觸關(guān)鍵點(diǎn) 一、 首次認(rèn)養(yǎng) 首次電話 跟進(jìn)電話 活動(dòng)邀約 總結(jié):在電話中留下美好的印象,并根據(jù)銀行客戶經(jīng)營的不同契機(jī)不斷邀約客戶到訪網(wǎng)點(diǎn) 二、首次面見 首因效應(yīng) 接待禮儀 客戶類型識別 總結(jié):給客戶留下美好的第一印象,有助于今后工作的開展 三、客戶服務(wù) 承諾與信任 價(jià)值評估與優(yōu)先秩序 承諾執(zhí)行與自我管理 總結(jié):高效的工作管理,能夠有底氣做出客戶服務(wù)承諾,最終獲得認(rèn)同與尊重。 四、持續(xù)服務(wù)與深度營銷 產(chǎn)品分層與觸點(diǎn)影響積累 客戶認(rèn)知引導(dǎo)的重要性 承諾執(zhí)行與自我管理 總結(jié):現(xiàn)在的商業(yè)的本質(zhì),是在爭奪客戶的認(rèn)知,銀行服務(wù)與營銷也不例外。 第三講“存量客戶管理的關(guān)鍵動(dòng)作 一、持續(xù) 聯(lián)絡(luò)的持續(xù) 客戶教育的持續(xù) 關(guān)系培養(yǎng)的持續(xù) 總結(jié):長頻化的經(jīng)營客戶關(guān)系、實(shí)現(xiàn)客戶銷售,是突破理財(cái)經(jīng)理工作瓶頸的唯一方式 二、借力 借力新產(chǎn)品/服務(wù) 借力新事件 借力資訊紅利 借力存量客戶生活圈 總結(jié):碎片化的時(shí)代,抓住客戶的關(guān)注越來越難。只有懂得借力才能實(shí)現(xiàn)時(shí)間精力可支撐 三、深化接觸點(diǎn) 常見接觸點(diǎn) 接觸點(diǎn)1:積分兌換 接觸點(diǎn)2:產(chǎn)品到期 接觸點(diǎn)3:沙龍活動(dòng)邀約 接觸點(diǎn)4:沙龍活動(dòng)現(xiàn)場 接觸點(diǎn)5:微信/微信群 總結(jié):有限的接觸點(diǎn),如何與客戶建立良好關(guān)系的同時(shí),實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)換。 其他接觸點(diǎn) 首次業(yè)務(wù)辦理 柜臺業(yè)務(wù)辦理 理財(cái)業(yè)務(wù)咨詢 第四講: 存量客戶價(jià)值挖掘 一、 存量客戶價(jià)值潛力判斷 儲(chǔ)蓄潛力型客戶 保險(xiǎn)潛力型客戶 投資潛力型客戶 貸款潛力型客戶 二、單一產(chǎn)品銷售:基金篇 基金定投的潛力客戶分析 基金定投的SPIN銷售話術(shù) 基金銷售潛力客戶分析 基金銷售過程中的服務(wù)價(jià)值(對持有基金/意向基金的分析與比較) 基金銷售常見的困難(客戶跟風(fēng)追漲如何溝通,客戶虧損如何溝通) 基金銷售的SPIN話術(shù) 三、單一產(chǎn)品銷售:保險(xiǎn)篇 保險(xiǎn)購買的潛力客戶分析 保險(xiǎn)銷售過程中的服務(wù)價(jià)值(合理保額的建議、潛在風(fēng)險(xiǎn)的提示) 保險(xiǎn)銷售常見困難(客戶對保險(xiǎn)反感、客戶認(rèn)為自己不需要、客戶到處比回扣) 保險(xiǎn)銷售的SPIN話術(shù) 第五講:綜合產(chǎn)品銷售:資產(chǎn)配置篇 一、客戶的需求分層 大眾客戶:損失型風(fēng)險(xiǎn) 中端客戶:支出型風(fēng)險(xiǎn) 高端客戶:所有型風(fēng)險(xiǎn) 二、綜合資產(chǎn)配置溝通的原理 營銷的底層邏輯:愿望與恐懼 營銷溝通的底層邏輯:避開防御引發(fā)參與 三、常見資產(chǎn)配置的方法: 中端客戶:缺口計(jì)算法 高端客戶:資產(chǎn)保全利益誘導(dǎo)(避債、避稅、傳承、婚變等)
16年銀行/銀行指導(dǎo)工作經(jīng)歷 曾任:匯豐銀行獲客渠道部主任 多家銀行精準(zhǔn)營銷指定指導(dǎo)顧問 清華大學(xué)研究生院金融總裁班 國際NLP教練技術(shù)執(zhí)行師資格 金融培訓(xùn)聯(lián)盟講師評選金蓮花獎(jiǎng)
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 在匯豐銀行5年的專職客戶外拓營銷工作中,在沒有任何資源的情況下,完全憑借團(tuán)隊(duì)的熱情,從對于目標(biāo)潛在客戶的尋找、接洽、跟蹤、轉(zhuǎn)換積累了落地實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。后期更是掌握了通過整合資源實(shí)現(xiàn)批量、低成本獲客的方法。其間團(tuán)隊(duì)業(yè)績平均增長為月均2億。個(gè)人平均產(chǎn)能增長率為100%每年。 在某銀行咨詢機(jī)構(gòu)擔(dān)任區(qū)域總監(jiān)過程中,更是主導(dǎo)多項(xiàng)創(chuàng)新項(xiàng)目的研發(fā)工作,在傳導(dǎo)有價(jià)值的服務(wù)成果上享有盛譽(yù)。其管理的銀行服務(wù)項(xiàng)目獲得客戶的一致好評!榮獲多家銀行長期服務(wù)合作特約顧問。
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