【培訓(xùn)對象】
企業(yè)負(fù)責(zé)人、市場營銷人員、直播人員、銷售人員

【培訓(xùn)收益】
▲ 學(xué)員掌握營銷、傳播、新媒體等領(lǐng)域的底層原理，有利于學(xué)員主直播開展做好鋪墊，并根據(jù)企業(yè)需求明確企業(yè)流量方向，精準(zhǔn)定位。 ▲ 幫助學(xué)員了解各個直播平臺的調(diào)性和風(fēng)格，并能使學(xué)員掌握抖音、快手、視頻號、小鵝通等平臺的相關(guān)規(guī)則，以便選擇合作的平臺。 ▲ 掌握大量實用的直播技巧，包括人設(shè)標(biāo)簽打造、直播腳本撰寫、直播間布置、鏡頭表現(xiàn)力、直播現(xiàn)場的控場、暖場、逼單等實用技巧。能夠讓學(xué)員提升直播直播轉(zhuǎn)化及吸粉能力。 ▲ 課程會提供11個與短視頻相關(guān)的實用工具，保證學(xué)員學(xué)習(xí)完成后，便可開始一場直播。

第一講：揭秘直播營銷的趨勢和底層邏輯
一、直播的趨勢將不可逆轉(zhuǎn)
1. 目前網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)劃達(dá)6.7億
2. 參與直播的企業(yè)2020年同比上漲360%
3. 2020直播市場規(guī)模1.2萬億同比增漲197%
4. 李佳琦一天直播賣貨106億，薇婭一天賣貨86億
二、直播賣貨能如此瘋狂的原因
1. 消費者的習(xí)慣在變：由需要轉(zhuǎn)為興趣
2. 價值體現(xiàn)的方式在變：由實用價值轉(zhuǎn)為情緒價值
3. 對產(chǎn)品的信任體系在變：由產(chǎn)品品牌轉(zhuǎn)為個人品牌
4. 購買的體驗感在變：購買戒備心隨場景降低
模型：人貨場

第二講：流量獲取
一、流量的底層概念和邏輯
思考：到底什么是流量？什么是流量池，為什么要擁有流量池？
對比：公域和私域的區(qū)別和特性
1. 8大公域平臺的調(diào)性
2. 8大公域平臺的用戶畫像
研討：如何定位適合自己的平臺
二、在公域平臺獲得流量的步驟
平臺1：短視頻平臺
步驟1：了解各平臺算法機制
步驟2：構(gòu)建自己的特色主頁
步驟3：對標(biāo)優(yōu)質(zhì)賬號
步驟4：借鑒選題批量模仿
步驟5：利用投放機制迅速引爆視頻
平臺2：圖文平臺
步驟1：主流平臺內(nèi)容標(biāo)簽的差導(dǎo)
步驟2：根據(jù)產(chǎn)品特質(zhì)進(jìn)行選題
步驟3：素材查詢及框架構(gòu)建
步驟4：為文案嵌入轉(zhuǎn)發(fā)基因
步驟5：文案撰寫及選取標(biāo)題
案例：8個視頻創(chuàng)作案例、6個文案創(chuàng)作案例
模型1：視頻選題借鑒模型（疾走模型）
模型2：文案素材搭建模型（MCCG模型）
模型3：傳播模型（社交貨幣模型）
模型4：標(biāo)題撰寫模型（ICE模型）
演練：根據(jù)上方四個模型方法針對企業(yè)特色進(jìn)行現(xiàn)場演練
三、私域轉(zhuǎn)化與運營
原因：公域成本高不確定性；私域流量可持續(xù)運營，更有針對性
1. 將流量沉淀到私域的方法
方法1：公域鉤子法
方法2：借域引流法
方法3：線下誘餌法
方法4：客戶牽引法
方法5：同盟裂變法
案例：完美日記的私域打造秘籍
2. 運營好私域的要點
要點1：私域門臉設(shè)計
要點2：養(yǎng)成發(fā)圈思維
要點3：對朋友圈內(nèi)容進(jìn)行規(guī)劃
要點4：朋友圈發(fā)圈秘籍
模型：朋友圈發(fā)圈九宮格、6種朋友圈金句模型
工具：朋友圈運營規(guī)劃模板
贈送：800條朋友圈金句庫
第三講：直播策劃
一、平臺選擇
1. 常用的免費直播平臺介紹：抖音、視頻號、釘釘、B站、快手
2. 常用的付費直播平臺介紹：小鵝通、鯨打卡、上直播、騰訊看點
3. 選擇平臺的3大要素：流量來源、直播模式、直播目的
二、直播設(shè)備選擇
1. 電腦配置
2. 攝像裝置
3. 燈光照明
4. 麥克風(fēng)選擇
5. 直播間布景
三、直播內(nèi)容策劃
1. 確定直播主題：帶貨、漲粉、清倉、教育、種草
2. 制定直播目標(biāo)：觀看量、點贊量、場觀、最高在線、關(guān)注、轉(zhuǎn)化、銷售額
3. 活動策劃：抽獎、秒殺、福袋、促單等活動提前規(guī)劃
4. 直播腳本規(guī)劃：七步成詞模型
1）建信任：通過品牌、成績、見證等方法獲得信任
2）塑新知：打破觀眾的某個既有認(rèn)知，引發(fā)持續(xù)關(guān)注
3）指方向：提供工具或方法，引發(fā)受眾獲得感
4）挖需求：通過互動給受眾制造代入感
5）捏痛點；以人群特征暗示受眾相同痛點
6）給見證：舉出產(chǎn)品或服務(wù)的成功案例
7）促成交：利用稀缺、限時、漲價等策略引發(fā)成交動機

第四講：快速提升鏡頭表現(xiàn)力
一、娛樂感
1. 通過道具巧妙提升鏡頭娛樂感
2. 將不同場景的形式混搭提升娛樂感
3. 制造有曲折故事感的視頻提升娛樂感
案例：娛樂感視頻爆款公式
二、對象感
1. 通過假想快速找到入鏡狀態(tài)
2. 一招降低出鏡焦慮感，解決眼神渙散問題
3. 穿越屏幕，制造同框交流感
演練：找到對象感的3個技巧
三、模仿力
1. 做到這幾點，進(jìn)行表情模仿
2. 尋找同頻紅人，模仿語調(diào)，啟發(fā)受眾共同記憶
3. 程序化行為指標(biāo)，模仿動作，不懼臨場發(fā)揮
四、感染力
1. 八大情緒溯源，再也不怕真人出鏡時的僵化感
2. 找到自己聲線的獨到之處，打造差異化表達(dá)
3. 學(xué)會利用肢體制造趨同效應(yīng)
演練：上鏡只用表情，各個成戲精

第五講：現(xiàn)場直播技巧（現(xiàn)場演練）
一、直播開場話術(shù)
1. 暖場話術(shù)
聊熱點、秀才藝、你猜猜、尬自己
2. 自我介紹
昵稱、特征、壯舉
3. 九大活躍話術(shù)
親密值話術(shù)、引熱門話術(shù)、調(diào)侃風(fēng)話術(shù)、一點心話術(shù)、上高速話術(shù)、沒套路話術(shù)、求關(guān)注話術(shù)、勿忘我話術(shù)、傍大款話術(shù)
二、直播間留人9大訣竅
訣竅1：狀態(tài)留人法
訣竅2：畫面留人法
訣竅3：利益留人法
訣竅4：話題留人法
訣竅5：見證留人法
訣竅6：福利留人法
訣竅7：共情留人法
訣竅8：價值留人法
訣竅9：序編留人法
三、直播間互動7種游戲
游戲1：腦筋急轉(zhuǎn)變
游戲2：猜歌名
游戲3：你比劃我猜
游戲4：成語接龍
游戲5：猜電影
游戲6：猜紙條
游戲7：無敵幸運星
四、現(xiàn)場逼單技巧
模型：四種逼單常用模型
技巧1：需求塑造法
要點：拿捏痛點-給你希望-價格錨定-稀缺制造
技巧2：問題制造法
要點：拋問題-引觀點-舉例子-做測試
技巧3：風(fēng)險夸大法
要點：提醒風(fēng)險-對比收益-突出差異-弱化代價
技巧4：消除顧慮法
要點：品牌見證-利益許諾-用戶規(guī)模-賣點強化
演練：利用其中一種模型進(jìn)行練習(xí)
五、質(zhì)疑應(yīng)對
1. 對質(zhì)疑提前預(yù)測并提前準(zhǔn)備話術(shù)
要點：產(chǎn)品、價格、口碑、體驗、售后
2. 應(yīng)對質(zhì)疑基本原則
原則：共情原則、白話原則、一致性原則、換位原則
3. 應(yīng)對黑粉原則
要點：種草、忽略、孤立、硬懟、拉黑
六、直播復(fù)盤
1. 目標(biāo)回顧：直播初期目標(biāo)的具體量化指標(biāo)
2. 評估結(jié)果：直播結(jié)果量化展現(xiàn)
3. 分析原因：進(jìn)行差距或達(dá)成原因分析
4. 總結(jié)規(guī)律：確定可優(yōu)化環(huán)節(jié)，為下次直播提供指引
工具：“GRAL”復(fù)盤模型
 

徐大維老師 互聯(lián)網(wǎng)營銷專家
香港理工大學(xué)MBA
華大基因、惠普等世界500強企業(yè)媒體宣傳策劃顧問
平安好車主APP內(nèi)容規(guī)劃咨詢顧問
知名IP“良大”創(chuàng)始人|良大商學(xué)院創(chuàng)始人
今日頭條認(rèn)證財經(jīng)專欄作家
騰訊視頻號節(jié)目特約嘉賓、芒果MCN簽約短視頻達(dá)人
曾任：中國平安集團(tuán)（世界500強）|渠道營銷總監(jiān)
擅長領(lǐng)域：品牌營銷、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、IP打造、社群營銷、新媒體營銷、短視頻營銷等

『擅長個人IP打造運營』徐大維老師有豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，成功打造個人IP，并撰寫經(jīng)驗成書，獲得多家媒體夸贊。
☀ 【全網(wǎng)百萬粉絲知名博主】抖音35.8萬，公眾號32.4萬，知乎18.8萬，頭條9.6萬，視頻號直播10萬粉絲等
☀ 【平安集團(tuán)明星講師】16年平安集團(tuán)經(jīng)驗，善于打造個人特色，每年保持20%以上的業(yè)績增速，連續(xù)3年被評為明星銷售主管，連續(xù)6年被評為平安5星級兼職講師
☀ 【暢銷書《超級個體：打造你的多維競爭力》作者】新書多日霸占京東圖書職場類熱銷榜第一，被多家媒體譽為“職場人士必讀書籍”
☀ 【多篇全網(wǎng)閱讀量過千萬網(wǎng)絡(luò)文章作者】以“良大”為筆名，制造多篇全網(wǎng)閱讀量過千萬的網(wǎng)絡(luò)文章，多篇文章被人民日報、中國青年報、讀者、青年文摘等主流轉(zhuǎn)載刊登

『善于創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)手段營銷』分析中國平安現(xiàn)狀，創(chuàng)新產(chǎn)品及營銷手段，為平安體系創(chuàng)新業(yè)務(wù)開創(chuàng)先河。
☀ 【成立了平安體系內(nèi)第一家創(chuàng)新事業(yè)部門】推出“產(chǎn)品研發(fā)”+“新渠道對接”的業(yè)務(wù)模式，參與研發(fā)“手機碎屏險”、“寵物保險”等多個創(chuàng)新產(chǎn)品，并參與對接攜程、淘寶等互聯(lián)網(wǎng)平臺，新增互聯(lián)網(wǎng)業(yè)績達(dá)10億以上
☀ 【督導(dǎo)平安集團(tuán)11家省級機構(gòu)社群營銷及數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作】打造線上營銷模式，落地實施“E企貸”、“鷹眼”等創(chuàng)新項目；首創(chuàng)“代理人社群管理模式”，被平安沿用至今，并通過社群運營模式為公司貢獻(xiàn)了12億新增業(yè)績
☀ 【參與“平安創(chuàng)保”初期搭建及社群營銷】完善平安創(chuàng)保體系，進(jìn)行多次社群營銷培訓(xùn)，助力其全年營業(yè)收入突破12億
『擅于進(jìn)行新媒體宣傳營銷』針對企業(yè)需求，設(shè)計新媒體宣傳內(nèi)容，助力企業(yè)提升宣傳效應(yīng)。
→ 為勞易測（中國）提供線上營銷輔導(dǎo)及培訓(xùn)項目，助力其業(yè)績第二年實現(xiàn)72%的增長
→ 為中國人壽廣東分公司提供社群營銷培訓(xùn)項目，助力其第一季度業(yè)績增長21%
→ 為中標(biāo)平安好車主APP車圈生態(tài)項目定制軟文內(nèi)容及推廣策略，助力其用戶活躍度提升22%
→ 為深圳宣傳疫情防控撰寫軟文，單篇瀏覽量突破200萬，全網(wǎng)瀏覽量破1000萬，得到深圳政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表彰

『精于設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷課程』設(shè)計開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營銷課程，為多家企業(yè)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)，培訓(xùn)學(xué)員6w+人
→ 參與平安總部波士頓咨詢項目，設(shè)計開發(fā)《創(chuàng)新思維》、《新媒體營銷》兩門課程，并組織大型宣講活動，共計培訓(xùn)25場，共計參訓(xùn)學(xué)員800人。
→ 針對中國平安的企業(yè)情況，研發(fā)針對性的《社群營銷》《新媒體文章撰寫》課程進(jìn)行培訓(xùn)輔導(dǎo)，共計覆蓋學(xué)員5萬人。
→ 為立堅科技、視界窗教育等多家企業(yè)講授《互聯(lián)網(wǎng)營銷文案》《新媒體寫作》、《短視頻營銷技巧》等多門課程，總計覆蓋線下及線上學(xué)員2000人。

主講課程：
《快速突圍——揭秘爆款短視頻營銷的打造心法》
《順勢而為——傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式轉(zhuǎn)型》
《企業(yè)新征程——新媒體營銷與運營》
《無聲營銷——揭秘微信社群營銷與運營》
《引流成客——揭秘直播營銷》
《引人入勝——揭秘新媒體文案營銷》

授課風(fēng)格：
內(nèi)容實戰(zhàn)：老師橫跨圖文、短視頻、直播三個領(lǐng)域，深諳新媒體的各種玩法和操作，有多年互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗，內(nèi)容實戰(zhàn)落地，協(xié)助學(xué)員們提升互聯(lián)網(wǎng)思維，熟練運用互聯(lián)網(wǎng)工具。
氛圍輕松：老師授課多運用老師實操的工作案例，輕松幽默的與學(xué)員互動，將互聯(lián)網(wǎng)思維及內(nèi)容通過幽默詼諧的方式帶動學(xué)員的學(xué)習(xí)積極性。

部分服務(wù)企業(yè)：
中國平安財產(chǎn)保險、中信銀行、上海銀行、中信銀行信用卡中心、中國人民財產(chǎn)保險、中國太平洋財產(chǎn)保險、中華聯(lián)合財產(chǎn)保險、中國人壽財產(chǎn)保險、鼎和財產(chǎn)保險、天安財產(chǎn)保險、亞太財產(chǎn)保險、國任財產(chǎn)保險、天平財產(chǎn)保險公司、中國平安健康險公司、中國平安創(chuàng)保公司、華大基因、中國郵政儲蓄銀行、招商銀行、保利地產(chǎn)、中國郵政集團(tuán)、深圳天威集團(tuán)、勞易測（中國）電子、惠普、輕課、風(fēng)變、南方媒體人、中國海油深燃集團(tuán)、中國化工集團(tuán)、金海馬集團(tuán)、深圳公交集團(tuán)、韓國SK集團(tuán)、深圳市世紀(jì)星源股份有限公司、深圳永恒集團(tuán)……

部分客戶評價：
徐大維老師的課講的很好，風(fēng)趣幽默，并具有實操性，員工能在愉快中吸收知識，選擇他的課程一定不會錯。
——勞易測電子中國區(qū)總經(jīng)理 張經(jīng)理
徐大維老師課很精彩，能把理論結(jié)合案例融會貫通，授課也很有親和力，很棒的體驗，非常值得推薦。
——上海銀行深圳分行副行長 任行長
非常榮幸能請到徐老師為我們授課，他認(rèn)真負(fù)責(zé)，事前會和我們提前溝通，了解學(xué)員背景，也會有針對性的調(diào)整課程內(nèi)容，強烈推薦他的課程。
——中國人壽財產(chǎn)保險公司廣東分公司部門總經(jīng)理 孫總
徐老師是一位負(fù)責(zé)任的老師，課程有針對性，還能利用課下時間輔導(dǎo)學(xué)員，選擇他的課程會讓你收獲滿滿。
——中國鼎和財產(chǎn)保險公司重要客戶業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理 楊總
徐大維老師的課程很值得推薦，他能把復(fù)雜的知識變成可操作的方法論，還能根據(jù)員工的實際情況進(jìn)行調(diào)整。整個課程有趣、有料、有營養(yǎng)，員工們收獲頗豐。
——中國平安甘肅分公司總經(jīng)理 韓總

部分授課照片：

中國人壽廣東分公司
《社群營銷及個代管理》 平安保險福建分公司
《新媒體運營》

中國人民財產(chǎn)保險公司
《新媒體運營》 平安創(chuàng)保網(wǎng)
《社群營銷》

鼎和財產(chǎn)保險
《社群營銷》 平安銀行
《平安文化及互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型》

 

• 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的直播營銷策略

   

  一、直播營銷：開啟內(nèi)容營銷的新時代1、直播營銷的優(yōu)勢與常見的形式2、直播電商模式與傳統(tǒng)電商模式的對比3、最核心的直播四大平臺分析（淘寶、快手、微信、抖音）3.1、綜合類直播平臺3.2、電商類直播平臺3.3、短視頻的直播平臺3.4、教育類的直播平臺二、直播營銷方案策劃：構(gòu)建清晰的直播營銷思路1、定目標(biāo)：明確直播營銷要實現(xiàn)..

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