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基于機(jī)構(gòu)客戶全面分析下的實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策略
課程編號(hào):51945
課程價(jià)格:¥33800/天
課程時(shí)長(zhǎng):2 天
課程人氣:237
- 課程說(shuō)明
- 講師介紹
- 選擇同類課
對(duì)公資深客戶經(jīng)理、支行行長(zhǎng)(分管副行長(zhǎng))、分行對(duì)公部負(fù)責(zé)人
【培訓(xùn)收益】
● 完整理解機(jī)構(gòu)客戶的背景與經(jīng)營(yíng)邏輯,以準(zhǔn)確找到機(jī)構(gòu)客戶鏈接的關(guān)鍵點(diǎn) ● 收獲一套基于CRST模型機(jī)構(gòu)客戶與業(yè)務(wù)目標(biāo)突破案例 ● 打通機(jī)構(gòu)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷全流程中的關(guān)鍵重難點(diǎn)節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景 ● 提升對(duì)公高效、快、完整節(jié)奏的營(yíng)銷推進(jìn)能力
第一講:機(jī)構(gòu)客戶神秘面紗的揭秘
一、認(rèn)知孕育機(jī)構(gòu)客戶的特色社會(huì)主義體制
1. 通俗的四大班子:黨委、政府、人大、政協(xié)
2. 黨領(lǐng)導(dǎo)下的社會(huì)主義:黨委書(shū)記、班子成員、黨委下屬部門、黨辦
3. 政府履職的流程與部門設(shè)置
4. 每年兩會(huì)下的人大與政協(xié)
5. 同“財(cái)”關(guān)聯(lián)的部門、國(guó)企、派生組織
二、機(jī)構(gòu)客戶特性
1. 規(guī)劃:投資性、持續(xù)性、戰(zhàn)略性
2. 政治:權(quán)威性、對(duì)等性、壟斷性
3. 經(jīng)濟(jì):商業(yè)性、民生性、規(guī)模性
4. 社會(huì):公益性、管理性、流程性
三、機(jī)構(gòu)客戶內(nèi)生認(rèn)知邏輯
1. 權(quán)力——伴體制而生、因體制而升
2. 資本——一個(gè)中性詞(具化項(xiàng)表現(xiàn)在時(shí)間價(jià)值與風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值)
3. 資源——市場(chǎng)和市長(zhǎng)不是矛和盾的對(duì)立
4. 智慧——科學(xué)技術(shù)專業(yè)無(wú)國(guó)界、而專家有國(guó)籍
5. 體力(時(shí)間)——基層勞動(dòng)者的生存最后的屏障
四、國(guó)有企業(yè)、國(guó)企監(jiān)管與國(guó)企改革
1. 中央企業(yè):國(guó)務(wù)院國(guó)資委監(jiān)管的央企【(共和國(guó)長(zhǎng)子(98家、32家地方國(guó)資委)】
分享:國(guó)務(wù)院財(cái)政部監(jiān)管的企業(yè)(26家中央金融企業(yè)、4家非金融(行政類)企業(yè)、3家文化類央企、其他部委履行出資人的國(guó)企)
2. 行三會(huì)與國(guó)有企業(yè)的關(guān)系
3. 國(guó)企改革的原則:公共管理職能與出資人職責(zé)分離
4. 企業(yè)級(jí)別
1)正部級(jí)(3家):中投、中信、國(guó)鐵
2)副部級(jí):銀保監(jiān)會(huì)管理的四大保險(xiǎn)、五大行、三大政策性銀行、光大郵政、煙草、國(guó)資委管理的其中49家央企
五、醫(yī)院與學(xué)校的特殊性
1. 級(jí)別設(shè)置
2. 專業(yè)決策
3. 財(cái)務(wù)流程
案例分析:三甲骨科醫(yī)院的特殊痛點(diǎn)
第二講:機(jī)構(gòu)客戶的營(yíng)銷角色關(guān)聯(lián)的抽絲剝繭
一、機(jī)構(gòu)客戶特殊分層
1. 主官——為定事屬性;決定是和否
2. 幕僚——為推事性質(zhì);決定順與逆
3. 吏員——為做事性質(zhì);決定快和慢
二、機(jī)構(gòu)客戶的四類崗位
1. 決策者:最終簽字拍板的人
2. 影響者:能影響決策者的人(直接最強(qiáng)影響者與間接最弱影響者)
3. 組織者:利益相關(guān),發(fā)起人
4. 提供者:給我提供信息的人
重點(diǎn)剖析:中國(guó)式關(guān)系營(yíng)銷之搞定決策人策略
三、四大典型客戶的解析
第一類:強(qiáng)勢(shì)果敢型
特征:直奔主題、喜歡掌控——結(jié)果導(dǎo)向、簡(jiǎn)單粗暴
機(jī)會(huì):不拘小節(jié)
風(fēng)險(xiǎn):有壓迫感,會(huì)被挑戰(zhàn)
對(duì)策:專業(yè)干練、直接務(wù)實(shí)
第二類:穩(wěn)重謹(jǐn)慎型
特征:性情隨和、情緒穩(wěn)定,有條不紊、循規(guī)蹈矩
機(jī)會(huì):忠誠(chéng)
風(fēng)險(xiǎn):較難改變、決策較慢
對(duì)策:建立信任、搜集信息,配合步伐、換位思考
第三類:熱情開(kāi)朗型
特征:性格外向、開(kāi)朗健談
機(jī)會(huì):喜歡接受恭維,喜歡新思想與新產(chǎn)品
風(fēng)險(xiǎn):容易跑偏、容易反悔
對(duì)策:目標(biāo)感強(qiáng)、推動(dòng)力,先建立信任關(guān)系
第四類:數(shù)據(jù)專家型
特征:數(shù)據(jù)事實(shí)
機(jī)會(huì):看重質(zhì)量,風(fēng)險(xiǎn)最小
風(fēng)險(xiǎn):莫能兩可,偽造數(shù)據(jù)
對(duì)策:充分準(zhǔn)備
實(shí)戰(zhàn)案例分析:某市住房公積金中心業(yè)務(wù)的嵌入
第三講:機(jī)構(gòu)客戶的營(yíng)銷角色關(guān)聯(lián)的突破
一、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)客戶的突破要點(diǎn)
1. 卡位比定位重要,關(guān)系比職位重要
2. 級(jí)別是公開(kāi)的地位,關(guān)系是職務(wù)的含金量
3. 不看級(jí)別看位置,不看職務(wù)看關(guān)系
二、機(jī)構(gòu)組織中個(gè)人追求的利益/價(jià)值
1. 物質(zhì)追求
2. 精神追求
3. 個(gè)人痛點(diǎn)
三、機(jī)構(gòu)組織追求的利益/價(jià)值
1. 組織使命
2. 組織考核
3. 組織偏好
四、機(jī)構(gòu)客戶的基礎(chǔ)關(guān)系營(yíng)銷到核心價(jià)值營(yíng)銷
1. 關(guān)系營(yíng)銷的現(xiàn)狀
1)商務(wù)應(yīng)酬?duì)I銷(拼酒)
2)依靠行領(lǐng)導(dǎo)拿單營(yíng)銷(拼領(lǐng)導(dǎo))
3)搜羅本地自有關(guān)系(拼關(guān)系)
2. 基礎(chǔ)價(jià)值:傳統(tǒng)“三拼”營(yíng)銷模式的價(jià)值維度(關(guān)系營(yíng)銷的實(shí)效性與持續(xù)性)
3. 核心價(jià)值:關(guān)注機(jī)構(gòu)客戶的利益關(guān)鍵
4. 國(guó)有企業(yè)決策人的痛點(diǎn)維度
5. 非企業(yè)性質(zhì)的機(jī)構(gòu)客戶關(guān)鍵人員的關(guān)注維度
6. 對(duì)機(jī)構(gòu)客戶營(yíng)銷持續(xù)跟進(jìn)的重點(diǎn):基礎(chǔ)價(jià)值與核心價(jià)值的交匯
實(shí)戰(zhàn)案例分析:某國(guó)企5億存款的營(yíng)銷實(shí)例分析
實(shí)戰(zhàn)案例分析:廳局級(jí)干部的晚宴中的營(yíng)銷突破
第三講:機(jī)構(gòu)客戶的營(yíng)銷三類經(jīng)典實(shí)戰(zhàn)模式詳解
一、機(jī)構(gòu)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)三十六字方針
1. 少共性、多個(gè)性、重分析
案例:某縣農(nóng)村農(nóng)業(yè)局的對(duì)公開(kāi)戶業(yè)務(wù)突破
2. 少話術(shù)、多套路、重設(shè)計(jì)
案例:借助醫(yī)院平臺(tái)的公私業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)落地的切入點(diǎn)
3. 少陌拜、多轉(zhuǎn)介、重精準(zhǔn);
案例:某市委十大招商大使的突破
4. 少碰壁、多線索、重渠道
案例:某國(guó)有上市企業(yè)的鏈?zhǔn)酵黄魄缹傩?br />
二、機(jī)構(gòu)客戶價(jià)值鏈接點(diǎn)的場(chǎng)景模式搭建模式
1. 跳出金融產(chǎn)品與政策找優(yōu)勢(shì)與鏈接點(diǎn)
1)了解并理解客戶金融需求是必須的
2)水到渠成的深談需求遠(yuǎn)勝于開(kāi)門見(jiàn)山或精心準(zhǔn)備的營(yíng)銷話術(shù)
要點(diǎn):零售式的話術(shù)對(duì)于對(duì)公大客戶適用對(duì)稱性不夠
2. 問(wèn)題來(lái)源與痛點(diǎn)解析
1)行內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)資源尤其是高層領(lǐng)導(dǎo)出面拜訪后,跟進(jìn)手段乏力怎么辦
2)如何看待客戶高層團(tuán)隊(duì)與我行高層領(lǐng)導(dǎo)的正式見(jiàn)面機(jī)會(huì)
要點(diǎn):類比足球場(chǎng)高手助攻,并提供極少且極佳射門的機(jī)會(huì)
3. 介紹我行的維度設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)鏈接的內(nèi)在邏輯
第一層邏輯:將通稿類介紹梳理成要點(diǎn)
第二層邏輯:建立起介紹的素材的三維度:水桶、水盆、水碗
第三層邏輯:情感鏈接故事場(chǎng)景的深度挖掘與積累
要點(diǎn):統(tǒng)一口徑的核心信息與關(guān)鍵數(shù)據(jù)
4. 團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的必備要素
(以金融招投標(biāo)業(yè)務(wù)為例)
——精準(zhǔn)射門的利器:我行一句話標(biāo)簽
三、機(jī)構(gòu)客戶分析與營(yíng)銷利器——CRST實(shí)戰(zhàn)模型
1. 四種商機(jī)轉(zhuǎn)化方式
1)渠道:政績(jī)項(xiàng)目,財(cái)務(wù)公司等
2)業(yè)務(wù):從單品到套餐到供應(yīng)鏈
3)客戶:?jiǎn)挝?,平臺(tái),組織合作
4)活動(dòng):高端參展,招商引資等
2. 四種關(guān)系滲透與建設(shè)
1)準(zhǔn)確判斷最終決策者
2)區(qū)分對(duì)待能推進(jìn)決策的影響者
3)用好同組織者的正式交流渠道
4)重視資源與信息提供者的切入口
3. 四種差異化營(yíng)銷方式
1)擺脫被客戶比拼銀行間的利率砍刀
2)回到風(fēng)控談銀行間審批對(duì)公業(yè)務(wù)時(shí)間的長(zhǎng)短
3)基礎(chǔ)的關(guān)系營(yíng)銷延伸到企業(yè)的供應(yīng)鏈價(jià)值
4)與不同的第三方相互融合的方案
4. 四種內(nèi)外跟進(jìn)節(jié)奏
1)幫高層調(diào)查內(nèi)部需求
2)幫企業(yè)做資金預(yù)算等
3)銀行內(nèi)部資源公關(guān)
4)找企業(yè)大boss報(bào)進(jìn)度
案例:CRST模型實(shí)戰(zhàn)案例對(duì)應(yīng)步驟分析
實(shí)戰(zhàn)案例對(duì)比演繹:深圳沙湖村股份有限公司的戰(zhàn)略合作協(xié)議推進(jìn)
實(shí)操演練:客戶經(jīng)理對(duì)CRST模型四個(gè)環(huán)節(jié)的演繹
實(shí)操演練:輔導(dǎo)老師團(tuán)隊(duì)對(duì)CRST模型四個(gè)環(huán)節(jié)維度的拓展
黃玖霖老師 銀行對(duì)公實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策略專家
產(chǎn)能方略金融研究中心聯(lián)合創(chuàng)始人
南山區(qū)粵海街道民營(yíng)黨委“兩新黨建講師團(tuán)”講師
臺(tái)灣兩岸金融交流協(xié)會(huì)大陸事務(wù)執(zhí)行秘書(shū)
曾任:人民銀行深圳中心支行丨電子結(jié)算中心一代二代支付系統(tǒng)推廣崗
■ 10年特\灣區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈研究以及互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
■ 連續(xù)5年代表多家銀行與產(chǎn)業(yè)鏈巨擘(BAT+華為+中科院)對(duì)接,并針對(duì)性設(shè)計(jì)特定金融業(yè)務(wù)融合方案
■ 建行深圳分行、茂名分行對(duì)公客戶經(jīng)理大客戶營(yíng)銷項(xiàng)目設(shè)計(jì)與實(shí)戰(zhàn)輔導(dǎo)長(zhǎng)期顧問(wèn)
■ 主導(dǎo)參與銀行對(duì)公項(xiàng)目50+個(gè),對(duì)公項(xiàng)目天數(shù)超過(guò)200天
實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn):
黃老師擁有12年的銀行對(duì)公營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),擅長(zhǎng)勾勒對(duì)公營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景圖,打造企業(yè)金融生態(tài)鏈,設(shè)計(jì)深度產(chǎn)融融合服務(wù)方案等商業(yè)銀行金融知識(shí)服務(wù)項(xiàng)目,曾服務(wù)于建設(shè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、郵儲(chǔ)銀行等上百家銀行:
浙江嘉興海鹽農(nóng)商行、浙江溫州蒼南農(nóng)商行、陜西咸陽(yáng)渭城農(nóng)商行
----【小微客群批量走訪、有效建檔、授信、用信】、【重難點(diǎn)規(guī)上信貸客群(農(nóng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈)】
——時(shí)間跨度均為7天(5天全行所有客戶經(jīng)理輔導(dǎo)+2天客戶經(jīng)理與支行長(zhǎng)對(duì)公營(yíng)銷培訓(xùn)課)
渭城農(nóng)商行成果:為其企業(yè)設(shè)計(jì)基于扶持本地冷鏈租戶發(fā)展,利用租金貸的模式,同時(shí)為企業(yè)增加授信2000萬(wàn),續(xù)貸1000萬(wàn),新開(kāi)對(duì)公戶10家,實(shí)現(xiàn)金融助農(nóng),三方多贏。
海鹽農(nóng)商行成果:5天覆蓋全行13家支行全部網(wǎng)點(diǎn)、全員近100名客戶經(jīng)理參與營(yíng)銷,以線上稅貸產(chǎn)品為切入口,快速錄入企業(yè)資料,僅引流產(chǎn)品就實(shí)現(xiàn)242家小微企業(yè)首貸用信,超比例完成總行的對(duì)公貸款拓面專項(xiàng)目標(biāo)。
蒼南農(nóng)商行成果:總行選取六家代表性支行,二個(gè)月的時(shí)間對(duì)公營(yíng)銷打樣突破,圍繞985(1900家企業(yè)建檔、800家企業(yè)授信、500家實(shí)際用信)小微企業(yè)客群對(duì)公營(yíng)銷項(xiàng)目目標(biāo),二組老師陪訪實(shí)戰(zhàn)跟進(jìn),第一周就實(shí)現(xiàn)走訪建檔完成總?cè)蝿?wù)的50%,首貸戶授信與用信數(shù)量增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期。
四川銀行---對(duì)公體系全流程項(xiàng)目
——時(shí)間跨度1年
成果:提供四川銀行全行對(duì)公大體系的咨詢項(xiàng)目第一期、第二期。該項(xiàng)目覆蓋320名對(duì)公學(xué)員,設(shè)立11個(gè)班,投入的項(xiàng)目顧問(wèn)人數(shù)近10人,取得的兩期成果資料頁(yè)碼超過(guò)3000頁(yè),匯集打印成果資料13本。
興業(yè)銀行總行---非標(biāo)零貸(經(jīng)營(yíng)貸)項(xiàng)目
——時(shí)間跨度6個(gè)月,面向興業(yè)廣州與廈門二個(gè)分行
成果:在專業(yè)細(xì)致輔導(dǎo)的前提下,幫助客戶形成了對(duì)應(yīng)的《非標(biāo)零貸產(chǎn)品與營(yíng)銷手冊(cè)》該項(xiàng)目也得到了興業(yè)總行部室領(lǐng)導(dǎo)的肯定。
建設(shè)銀行茂名分行-【對(duì)公業(yè)務(wù)“拓賬戶,提質(zhì)效”】項(xiàng)目
——時(shí)間跨度7天
成果:成功營(yíng)銷對(duì)公新賬戶12戶,個(gè)體工商經(jīng)營(yíng)快貸戶14戶,成功簽約黨群平臺(tái)20戶,并吸收對(duì)公存款8600萬(wàn)元,投放普惠金融貸款300萬(wàn)元,對(duì)公有效客戶提升10戶,對(duì)公網(wǎng)絡(luò)活躍18戶,同時(shí)公私聯(lián)動(dòng)成功吸收個(gè)人存款3000萬(wàn)元,營(yíng)銷基金1169萬(wàn),信用卡86張。
陜西農(nóng)信-【重難點(diǎn)信貸客群(農(nóng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈)】項(xiàng)目
——時(shí)間跨度7天(5+2)
成果:為其企業(yè)設(shè)計(jì)基于扶持本地冷鏈租戶發(fā)展,利用租金貸的模式,同時(shí)為增加授信2000萬(wàn),實(shí)現(xiàn)金融助農(nóng),三方多贏。
建設(shè)銀行深圳分行-【客戶經(jīng)理專題培養(yǎng)】項(xiàng)目
——時(shí)間跨度8個(gè)月,面向龍崗區(qū)12家支行網(wǎng)點(diǎn)
成果:解決客戶經(jīng)理的14類營(yíng)銷障礙,達(dá)成戰(zhàn)略合作4項(xiàng),對(duì)公開(kāi)戶打通節(jié)點(diǎn)意向11戶,挖掘信貸需求25個(gè),需求授信總額超過(guò)5億。
主講課程:
《對(duì)公營(yíng)銷沙龍活動(dòng)策劃》
《基于場(chǎng)景生態(tài)的營(yíng)銷陣地》
《對(duì)公客戶營(yíng)銷案例萃取與行動(dòng)學(xué)習(xí)落地》
《中小微企業(yè)信貸營(yíng)銷爆單拓客模式專項(xiàng)培訓(xùn)》
《基于現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)與金融業(yè)務(wù)推動(dòng)的對(duì)公商務(wù)談判》
《基于新宏觀政策下對(duì)公客戶經(jīng)理定制專項(xiàng)營(yíng)銷培訓(xùn)》
《基于支行網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷思維突破下的公私聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)》
《基于團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)場(chǎng)景下對(duì)公全景實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷與關(guān)鍵點(diǎn)落地》
個(gè)人授課風(fēng)格:
注重系統(tǒng)性與專業(yè)性:對(duì)于定向區(qū)域融合性的宏觀政策分析有獨(dú)到見(jiàn)解,擅長(zhǎng)融合金融業(yè)務(wù)拓展案例。
培訓(xùn)與顧問(wèn)風(fēng)格互動(dòng)性與實(shí)用性強(qiáng):金融從業(yè)者在愉快的氛圍中就可以實(shí)現(xiàn)舉一反三、觸類旁通,最終實(shí)注重系統(tǒng)性與專業(yè)性,擅長(zhǎng)融合金融業(yè)務(wù)拓展案例,具有獨(dú)創(chuàng)性及很強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)針對(duì)性。
部分服務(wù)過(guò)的客戶:
國(guó)有銀行:中國(guó)銀行總行、中國(guó)銀行江蘇省分行、建設(shè)銀行廣東省分行、建設(shè)銀行深圳分行、建設(shè)銀行茂名分行、建設(shè)銀行北京分行、農(nóng)業(yè)銀行天津分行,郵儲(chǔ)銀行武漢分行等
股份制銀行:四川銀行總行、南京銀行、浦發(fā)銀行深圳分行、興業(yè)銀行武漢分行、華夏銀行珠海分行渤、海銀行武漢分行、華夏銀行珠海分行等
農(nóng)商行:渭城農(nóng)商行、海鹽農(nóng)商行、重慶農(nóng)商行、九臺(tái)農(nóng)商行、廣州農(nóng)商行、佛山農(nóng)商行、江門農(nóng)商行、珠海農(nóng)商行、江西信豐農(nóng)商行、堯都農(nóng)商行、太谷農(nóng)商行、大興安嶺農(nóng)商行、齊齊哈爾農(nóng)商行、黑河農(nóng)商行、山西省聯(lián)社、山西省聯(lián)社、湖南省聯(lián)社、湖北省聯(lián)社等
部分授課/項(xiàng)目照片:
建設(shè)銀行龍華支行
《對(duì)公數(shù)字化經(jīng)營(yíng)能力提升》 建設(shè)銀行茂名分行
《對(duì)公客戶經(jīng)理擴(kuò)戶提質(zhì)“四鎖營(yíng)銷”》
光大銀行青島分行
《對(duì)公客戶經(jīng)理產(chǎn)能提升》 陜西渭城農(nóng)商行
《對(duì)公小微企業(yè)拓戶項(xiàng)目》
建設(shè)銀行龍崗分行
《對(duì)公客戶經(jīng)理擴(kuò)戶提質(zhì)“四鎖營(yíng)銷”》 海鹽農(nóng)商行
《農(nóng)商行對(duì)公授信暴增項(xiàng)目》
廣東郵儲(chǔ)
《對(duì)公客戶場(chǎng)景營(yíng)銷案例萃取與行動(dòng)落地》 長(zhǎng)安銀行安康分行
《對(duì)公客戶括戶增效營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)與案例》
江蘇農(nóng)商行
《對(duì)公客戶括戶增效營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)與案例》 《四川銀行“戰(zhàn)狼項(xiàng)目”》
四川銀行總行
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批量獲取優(yōu)質(zhì)小微客戶營(yíng)銷策略
一、小企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)理念1、如何應(yīng)對(duì)兩高一難2、批量開(kāi)發(fā)小企業(yè)客戶的必要性3、小企業(yè)業(yè)務(wù)的六個(gè)集中4、批量獲客營(yíng)銷組織構(gòu)建二、批量開(kāi)發(fā)小企業(yè)客戶流程1、確定目標(biāo)市場(chǎng)2、制訂批量營(yíng)銷計(jì)劃3、行業(yè)或項(xiàng)目分析4、產(chǎn)品組合和開(kāi)發(fā)5、批量營(yíng)銷的組織和實(shí)施三、商圈批量獲客營(yíng)銷模式1、商圈企業(yè)的主要風(fēng)險(xiǎn)2、目標(biāo)商圈選擇..
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業(yè)績(jī)倍增-汽車互聯(lián)網(wǎng)O2O營(yíng)銷策略
第一章:全面認(rèn)識(shí)汽車營(yíng)銷O2O 1、O2O的真正定義 2、O2O的15個(gè)入口 3、O2O的3個(gè)閉環(huán) 4、O2O的4類平臺(tái) 第二章:汽車O2O營(yíng)銷的關(guān)鍵要素 1、O2O的"2"本質(zhì) 2、O2O中的關(guān)鍵要素 3、O2O的SoLoMoCo體系 第三章:汽車O2O的模式 1、導(dǎo)流..
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課程大綱開(kāi)篇/課程導(dǎo)入/形成團(tuán)隊(duì)達(dá)成共識(shí),課程概述第一講:金融理財(cái)服務(wù)定位1.金融理財(cái)業(yè)務(wù)工作定位2.金融顧問(wèn)的角色定位3.增加客戶“黏性”出發(fā)點(diǎn)探究4.提升SOW(錢夾份額)與KY3(認(rèn)識(shí)客戶)的意義與效果第二講:關(guān)系營(yíng)銷策略之投資心理識(shí)別及應(yīng)用一、客戶投資性格心理學(xué)1.客戶投資性..
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的直播營(yíng)銷策略
一、直播營(yíng)銷:開(kāi)啟內(nèi)容營(yíng)銷的新時(shí)代1、直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與常見(jiàn)的形式2、直播電商模式與傳統(tǒng)電商模式的對(duì)比3、最核心的直播四大平臺(tái)分析(淘寶、快手、微信、抖音)3.1、綜合類直播平臺(tái)3.2、電商類直播平臺(tái)3.3、短視頻的直播平臺(tái)3.4、教育類的直播平臺(tái)二、直播營(yíng)銷方案策劃:構(gòu)建清晰的直播營(yíng)銷思路1、定目標(biāo):明確直播營(yíng)銷要實(shí)現(xiàn)..
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保險(xiǎn)開(kāi)門紅旺季營(yíng)銷策略及實(shí)戰(zhàn)技能提升
課程背景:“一日之計(jì)在于晨,一年之計(jì)在于春。”每年的一季度,是資金流、物資流最集中、最活躍的時(shí)期;是金融資源、市場(chǎng)份額會(huì)重新劃分市場(chǎng)的時(shí)期。一步先,步步先;開(kāi)門紅、月月紅。怎樣打響第一炮、迎接開(kāi)門紅,搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)?本課程致力于解決銀行各流程營(yíng)銷困局,展開(kāi)銀行營(yíng)銷新打法;以實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練為主要方式,以培訓(xùn)成果輸出為主要目標(biāo)進(jìn)行課..
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銀行保險(xiǎn)客戶營(yíng)銷策略與關(guān)系維護(hù)技巧
課程背景:近年來(lái),隨著居民整體收入水平的提高和金融消費(fèi)習(xí)慣的改變,客戶對(duì)金融服務(wù)渠道.金融產(chǎn)品和服務(wù)提出更高.更全面的需求。與此同時(shí),利率市場(chǎng)化時(shí)代到來(lái)及同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇使銀行營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)面臨不同的困境和挑戰(zhàn)。在這種新形勢(shì)下,銀行再單純依靠網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增加.資產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張等粗放的管理模式,已很難適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。嚴(yán)峻而復(fù)雜的外部環(huán)境,對(duì)網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人提出了更高的要求..