【培訓(xùn)對(duì)象】
企事業(yè)單位宣傳崗位、辦公室崗位、品牌運(yùn)營(yíng)等相關(guān)人員

【培訓(xùn)收益】
了解短視頻的基本特征。 了解短視頻營(yíng)銷的基本方法。 掌握網(wǎng)絡(luò)直播的基本方法和技巧。 掌握網(wǎng)絡(luò)直播的基本規(guī)律。

第一單元：短視頻的策劃與制作
1．短視頻內(nèi)容策劃
短視頻與直播：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)新風(fēng)口
短視頻的特點(diǎn)、類型；
直播與短視頻的區(qū)別、融合特征；
直播風(fēng)險(xiǎn)、防范措施
短視頻的用戶需求
短視頻的展現(xiàn)形式定位
短視頻的選題策劃
2．短視頻內(nèi)容制作
短視頻的拍攝
畫面景別光線位置
鏡頭運(yùn)動(dòng)畫面構(gòu)圖
短視頻腳本寫作
短視頻的后期編輯
短視頻畫面轉(zhuǎn)場(chǎng)
背景音樂、配音
字幕

第二單元：短視頻運(yùn)營(yíng)技巧
1．短視頻營(yíng)銷
短視頻營(yíng)銷的前期準(zhǔn)備
短視頻封面設(shè)計(jì)
標(biāo)題設(shè)置、標(biāo)簽設(shè)置
文案撰寫
短視頻的引流
推廣短視頻的用戶
運(yùn)營(yíng)
2．短視頻商業(yè)變現(xiàn)
銷售商品，電商變現(xiàn)
用戶付費(fèi)，有償提供視頻內(nèi)容廣告變現(xiàn)，運(yùn)用流量直接變現(xiàn)
通過平臺(tái)扶持獲得收益加入 MCN 機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定收益
3．短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)——抖音
完善抖音賬號(hào)信息
設(shè)置抖音賬號(hào)名稱、頭像、簡(jiǎn)介、主頁背景圖
制作高水準(zhǔn)的抖音短視頻
孵化經(jīng)典抖音短視頻 IP
用戶維護(hù)
拓寬 IP 價(jià)值

第三單元：網(wǎng)絡(luò)直播的籌劃與準(zhǔn)備
1．網(wǎng)絡(luò)直播的前期準(zhǔn)備
人物要素
主播輔播
場(chǎng)景要素
設(shè)備
直播間布局
其他準(zhǔn)備工作
2．網(wǎng)絡(luò)直播的流程策劃
要點(diǎn)分析
主播 IP 及直播賬號(hào)的選擇
(1)行業(yè)專家
(2)種草達(dá)人
(3)跨界玩家
直播活動(dòng)預(yù)熱直播腳本
直播運(yùn)營(yíng)

第四單元：網(wǎng)絡(luò)直播的實(shí)施與執(zhí)行
1．網(wǎng)絡(luò)直播運(yùn)營(yíng)的實(shí)質(zhì)
一、價(jià)格賦能
1)滿足消費(fèi)者低價(jià)的需求
2)滿足消費(fèi)者便利性的需求
3)滿足消費(fèi)者新穎性的需求
4)滿足消費(fèi)者高端的需求
5)滿足消費(fèi)者降低風(fēng)險(xiǎn)的需求
6)滿足消費(fèi)者過程體驗(yàn)的需求
二、產(chǎn)量賦能
（1）主播的多重職能減少了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)
（2）直播的實(shí)時(shí)互動(dòng)提高了供應(yīng)鏈效率
網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
一、將直播間的用戶轉(zhuǎn)化成主播“粉絲
二、為直播間的產(chǎn)品帶來更高的銷量
2．網(wǎng)絡(luò)直播的運(yùn)營(yíng)策略
選品策略
(1)以價(jià)格匹配用戶畫像
(2)以功能匹配用戶畫像
產(chǎn)品組合策略
轉(zhuǎn)化策略
(1)以價(jià)格為策劃亮點(diǎn)
(2)以互動(dòng)為策劃亮點(diǎn)
(3)以成交為策劃亮點(diǎn)
(4)以權(quán)益為策劃亮點(diǎn)
提高簽收率策略
直播間暖場(chǎng)策略
(1)禮貌問候
(2)拒絕冷場(chǎng)
(3)區(qū)別對(duì)待
(4)音樂
3.直播平臺(tái)的選擇
1)企業(yè)的內(nèi)容能力強(qiáng)，首選抖音快手；
2)企業(yè)的產(chǎn)品能力強(qiáng)，首選淘寶直播；
3)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)，首選騰訊直播。
 

新聞學(xué)教授
互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)證專家
趨勢(shì)信息安全講師
微軟辦公專家
高級(jí)攝影師
攝影家協(xié)會(huì)高級(jí)會(huì)員
廣播電視編導(dǎo)系主
前海南日?qǐng)?bào)社主任記者
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所 媒介與社會(huì)變遷 博士
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所博士后流動(dòng)站 博士后
社會(huì)兼職：陜西省法學(xué)會(huì)傳媒法分會(huì)副秘書
中華全國(guó)攝影工作者協(xié)會(huì)西安分會(huì)常務(wù)副主席

【工作背景】：
曾任《人民日?qǐng)?bào)·海外版》主任記者（期間在海南日?qǐng)?bào)社掛職）?，F(xiàn)為西北政法 大學(xué)廣播電視編導(dǎo)系主任，陜西省重點(diǎn)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基地“社會(huì)政策與社會(huì)輿情評(píng) 價(jià)協(xié)同創(chuàng)新研究中心”研究員，《決策參考》副主編，兩屆“何微法治新聞獎(jiǎng)”評(píng)委會(huì) 秘書長(zhǎng)，2018 年至 2020 年三屆陜西省政法新媒體“雙微”影響力榜單執(zhí)行策劃。主持講 授《新聞攝影》 《信息安全》）課程獲評(píng)國(guó)家級(jí)金課。2017 年 5 月獲得全國(guó)第二屆高校教師微課比賽一 等獎(jiǎng)，2020 年 12 月獲得陜西省高等教學(xué)成果一等獎(jiǎng)。近 5 年來完成專著兩部、國(guó)家級(jí) 核心期刊論文 16 篇，為全國(guó)各級(jí)各類政府組織、事業(yè)單位、大型國(guó)有企業(yè)進(jìn)行新聞宣 傳職業(yè)技能培訓(xùn)近百場(chǎng)。研究領(lǐng)域涉及攝影創(chuàng)意與技術(shù)、短視頻技術(shù)與運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)信息安全、信息化社 會(huì)與網(wǎng)絡(luò)文化、大數(shù)據(jù)技術(shù)影響力、社會(huì)輿情與社會(huì)治理等方向

【工作履歷】：
2005 年任《新華每日電訊》 記者 
2013 年任《人民日?qǐng)?bào)·海外版》海南日?qǐng)?bào)社（掛職） 主任記者 
2013 年畢業(yè)于 陜西師范大學(xué) 媒介與社會(huì)變遷專業(yè) 博士 
2016 年畢業(yè)于 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文學(xué)所 博士后流動(dòng)站 博士后 
2017 年任 西北政法大學(xué)廣播電視編導(dǎo)系 主任 
2018 年 12 月獲聘 教授 
2018 年任 陜西省法學(xué)會(huì)傳媒法分會(huì) 副秘書長(zhǎng) 
2019 年任 中華全國(guó)攝影工作者協(xié)會(huì)西安分會(huì)常務(wù)副主席 
2020 年任 中國(guó)航拍協(xié)會(huì)常務(wù)理事

【科研情況】：
期刊論文
核心期刊論文20余篇
教材1本
《政務(wù)信息寫作》 中國(guó)人民大學(xué)出版社 教材 獨(dú)著 國(guó)家教育部“十三五”規(guī)劃教材
著作1本
《美學(xué)麥克盧漢—媒介研究新維度》 商務(wù)印書館 主編 入選2016年度《國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成果文庫》
結(jié)項(xiàng)課題2項(xiàng)：
1.2015.09--2017.09 “新聞傳播學(xué)專業(yè)案例式教學(xué)法研究”陜西省教育廳高等教育教學(xué)改革研究項(xiàng)目
2.2012.09--2014.09：“媒介融合趨勢(shì)下電視產(chǎn)品的開發(fā)策略研究”陜西省社科項(xiàng)目
【獲獎(jiǎng)情況】：省部級(jí)：
2017年5月 陜西省第二屆高校教師微課教學(xué)比賽 一等獎(jiǎng)
2020年12月 陜西省高等教學(xué)成果獎(jiǎng) 一等獎(jiǎng) 課題主持人

【主講課程】：
網(wǎng)絡(luò)信息安全專題
《網(wǎng)絡(luò)信息安全的理論與實(shí)踐》
《網(wǎng)絡(luò)與信息安全培訓(xùn)》
《信息網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維》
《疫情下如果做好網(wǎng)絡(luò)安全工作》

新媒體時(shí)代輿情管理專題
《新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情管理》
《新媒體時(shí)代的媒體應(yīng)對(duì)與媒體關(guān)系管理》
《網(wǎng)絡(luò)輿情的研判、應(yīng)對(duì)與處置》
《突發(fā)事件應(yīng)急管理預(yù)案編制——方法與實(shí)施》
《突發(fā)事件處理程序與技巧》
《突發(fā)事件下的新聞發(fā)布和媒體策略》

新聞宣傳信息采寫專題
《新媒體時(shí)代企業(yè)宣傳工作管理》
《企業(yè)宣傳題材的培育及發(fā)掘》
《企業(yè)宣傳稿件的采集、編寫技巧》

公務(wù)融媒體建設(shè)專題
《公務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)范式》
《企業(yè)自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略》
《短視頻創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》
《短視頻編輯與制作》
《企業(yè)短視頻賬號(hào)孵化及運(yùn)營(yíng)》
《工作攝影創(chuàng)意與技巧》
《企業(yè)融媒體采編人員的影像技能和傳播素養(yǎng)》
《企業(yè)融媒體矩陣策劃與內(nèi)容發(fā)掘》

融媒體使用與管理創(chuàng)新專題
《企業(yè)管理創(chuàng)新與新媒體運(yùn)用》
《大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)安全——涉密監(jiān)管及保護(hù)》
《公共危機(jī)管理典型案例評(píng)析》

常用應(yīng)用文撰寫專題
《常用事務(wù)類辦公軟件》 （OFFICE Excel Word）
《公文寫作》（工作計(jì)劃、總結(jié)、講話稿及調(diào)查報(bào)告） 

• 疫情之下的爆款短視頻（抖音、快手）運(yùn)營(yíng)

   

  課程大綱： 第一部爆款打造規(guī)劃與價(jià)值觀輸出1.成就短視頻爆款高手背后的故事3.抖音、斗魚直播異軍突起，價(jià)值觀是否為核心主導(dǎo)條件。5.短視頻是否實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的核心三要素。1. 有效利用消費(fèi)者關(guān)注爆款流程3把密鑰3. 解析網(wǎng)上流行抖音爆款素材清單，玩套路和落地簽?zāi)姆N適用于爆款。三、講透爆款短視頻營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景融入感2. 用戶..

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