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社群運(yùn)營及營銷

課程編號(hào):57703

課程價(jià)格:¥19000/天

課程時(shí)長:2 天

課程人氣:267

行業(yè)類別:行業(yè)通用     

專業(yè)類別:運(yùn)營管理 

授課講師:鐘理勇

  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)營銷策劃者、銷售管理、客戶管理和營銷策劃等

【培訓(xùn)收益】
了解:微信營銷和私域流量的本質(zhì)和底層邏輯 理解:微課裂變營銷8步法的實(shí)操步驟和過程 掌握:微課裂變工具的實(shí)操使用和工作技巧 實(shí)操:現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)真實(shí)案例為情境的實(shí)操練習(xí)

第一講:微信內(nèi)容運(yùn)營與裂變營銷實(shí)戰(zhàn)
一、新媒體環(huán)境下,企業(yè)的營銷困惑;
1.傳統(tǒng)四大媒體:電視、廣播、報(bào)紙和雜志;
2.新媒體營銷優(yōu)勢(shì): 網(wǎng)民數(shù)量龐大/營銷快捷/互動(dòng)性強(qiáng)/不受地域、時(shí)間限制;
3.微信平臺(tái)的三大企業(yè)目標(biāo):品牌推廣、客戶維護(hù)和產(chǎn)品銷售;
4.微信的內(nèi)容傳播途徑;
二、微信內(nèi)容運(yùn)營
1. 內(nèi)容運(yùn)營有什么技巧;
2. 內(nèi)容運(yùn)營的兩層含義;
3. 內(nèi)容運(yùn)營的重要作用:提升產(chǎn)品知名度、提升營銷質(zhì)量和提升用戶參與感;
4. 內(nèi)容運(yùn)營的7個(gè)核心環(huán)節(jié);
(1)選題規(guī)劃;(2)內(nèi)容策劃;(3)形式創(chuàng)意;(4)素材整理;
(5)內(nèi)容編輯;(6)內(nèi)容優(yōu)化;(7)內(nèi)容傳播;
5.營銷理論的發(fā)展過程;
案例:裂變營銷海報(bào)分析;
6.微信裂變營銷的8步法;
【練習(xí)強(qiáng)化】
練習(xí)1:明確企業(yè)營銷目標(biāo);
練習(xí)2:設(shè)計(jì)微信傳播內(nèi)容;
【工具應(yīng)用】
工具1:微信營銷不同行業(yè)、季節(jié)和節(jié)假日話術(shù)庫;
工具2:微信社群裂變營銷畫布;

第二講:微信朋友圈私域流量運(yùn)營
一、私域流量內(nèi)容介紹;
1.流量池的基本定義;
2.私域流量的主要來源類型;
3.個(gè)人定位的5要素;
(1)定位標(biāo)簽;(2)網(wǎng)紅名字;(3)真人照片;
(4)權(quán)威背書;(5)價(jià)值提供;
二、微信朋友圈打造
1.朋友圈封面文案的設(shè)計(jì);
2.朋友圈內(nèi)容打造的5大板塊;
(1)個(gè)人動(dòng)態(tài);(2)產(chǎn)品體驗(yàn);(3)知識(shí)干貨;
(4)案例反饋;(5)互動(dòng)福利;
3.內(nèi)容的輸出形式分析;
(1)文案;(2)視頻/圖片;(3)評(píng)論;
【練習(xí)強(qiáng)化】
練習(xí)3:優(yōu)化個(gè)人微信名片;
練習(xí)4:微信朋友圈內(nèi)容設(shè)計(jì);
練習(xí)5:裂變海報(bào)設(shè)計(jì)制作;
【工具應(yīng)用】
工具3:稿定設(shè)計(jì)軟件的使用;
工具4:微信裂變地圖的實(shí)操練習(xí);

第三講:社群營銷實(shí)戰(zhàn)與公眾號(hào)運(yùn)營
一、社群營銷實(shí)戰(zhàn);
1.社群成交的邏輯:欲望-信任-行動(dòng);
2.社群運(yùn)營的基本流程;
(1)建群引流;
(2)設(shè)置管理;
(3)互動(dòng)激活;
(4)運(yùn)營維護(hù);
3.社群營銷工具實(shí)操練習(xí);
(1)運(yùn)營工具:wetool、小U管家;
(2)修圖工具:美圖秀秀,天天P圖;
(3)視頻軟件:剪映、VUE;
(4)引流軟件: 虎鯨爆粉、問財(cái)神;
(5)輸入法:訊飛輸入法、搜狗;
(6)海報(bào):稿定設(shè)計(jì)、微商水印相機(jī);
(7)H5制作:易企秀,MAKA;
(8)二維碼制作:草料二維碼;
二、微信公眾號(hào)運(yùn)營
1.微信公眾平臺(tái)的歷史;
2.微信的四大優(yōu)勢(shì);
(1)客戶數(shù)量高;
(2)營銷方式多元;
(3)客戶群真實(shí);
(4)營銷信息到達(dá)率高;
3.微信公眾平臺(tái)賬戶類型介紹
(1)服務(wù)號(hào);
(2)訂閱號(hào);
(3)企業(yè)號(hào)/企業(yè)微信;
4.微信公眾號(hào)的定位;
5.微信標(biāo)題寫作的4個(gè)技巧;
(1)與我有關(guān);
(2)對(duì)我有用;
(3)打動(dòng)我心;
(4)為我說話;
6.微信活動(dòng)策劃和內(nèi)容回復(fù);
【練習(xí)強(qiáng)化】
練習(xí)6:寫出關(guān)注公眾號(hào)的3點(diǎn)收獲;
練習(xí)7:寫出關(guān)注公眾號(hào)的3類用戶畫像;
練習(xí)8:裂變海報(bào)設(shè)計(jì)制作;
【工具應(yīng)用】
工具5:微信定位四步法;
工具6:活動(dòng)策劃8大招;

第四講:微信營銷實(shí)戰(zhàn)與方案設(shè)計(jì)
一、裂變營銷工具介紹;
1.進(jìn)群寶:微信群裂變營銷|微信群活碼|社群裂變|用戶增長工具;
2.乙店:專注于企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營銷解決方案,任務(wù)寶、積分寶、群發(fā)寶、公眾號(hào)遷移;
3.微小寶:WeTool、微信社群管理工具、高效穩(wěn)定助力運(yùn)營;
4.小鵝通:知識(shí)產(chǎn)品與用戶服務(wù)的數(shù)字化工具;
二、微信營銷工具
1.幕布:極簡(jiǎn)大綱筆記,一鍵生成思維導(dǎo)圖;
2.創(chuàng)可貼:在線圖片編輯器、版權(quán)設(shè)計(jì)模板、在線稿定設(shè)計(jì)印刷;
3.問卷星:專業(yè)的在線問卷調(diào)查、測(cè)評(píng)、投票平臺(tái);
三、實(shí)操練習(xí)
1.企業(yè)系統(tǒng)微信營銷方案設(shè)計(jì);
2.營銷方案匯報(bào)和展示;
3.導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)和進(jìn)行方案優(yōu)化;
4.復(fù)盤總結(jié)和課后行動(dòng)計(jì)劃制定;

 

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