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2022年收藏玩具行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
    時間:2022-04-12

 收藏玩具誕生于海外,既能夠用來收集和收藏,其含義又遠遠超越本身,能夠喚醒大眾記憶,與大眾產(chǎn)生情感共鳴,價格和產(chǎn)品歷史并非明確相關(guān)。它包含多種類型、風格、題材,涵蓋國內(nèi)大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具,以及拼裝積木、手辦、變形玩具、可動人偶、機甲、GK雕

2022年收藏玩具行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

收藏玩具誕生于海外,既能夠用來收集和收藏,其含義又遠遠超越本身,能夠喚醒大眾記憶,與大眾產(chǎn)生情感共鳴,價格和產(chǎn)品歷史并非明確相關(guān)。它包含多種類型、風格、題材,涵蓋國內(nèi)大眾熟知的以盲盒為代表的潮流玩具,以及拼裝積木、手辦、變形玩具、可動人偶、機甲、GK雕,甚至部分毛絨玩具等。

過去幾年,盲盒推動了中國收藏玩具市場質(zhì)的飛躍:一是吸引了大量新手“入坑”,二是孕育了數(shù)家中國收藏玩具品牌。也因此,相關(guān)人士認為,中國高階收藏玩具即將接棒“盲盒”再度爆發(fā)。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長,95后群體正在將小眾盲盒推動成為主流消費的趨勢。據(jù)快營銷研究院發(fā)現(xiàn),過去四年95后群體由4000萬規(guī)模擴大至9000萬,呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴大,并成為新經(jīng)濟主流消費者的市場格局。

從最開始的泡泡瑪特玩偶盲盒,到如今的有圖書盲盒、蔬菜盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒乃至考古盲盒、機票盲盒等層出不窮,盲盒模式在各行各業(yè)不斷被復制。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國潮玩市場在過去五年復合增長率34.3%,中國潮玩市場在未來五年預計復合增長40%,中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到了2020年的19.17%,2020年天貓潮玩消費用戶規(guī)模比2019年增長100倍。

目前國內(nèi)潮玩市場主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等, 近三年來已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。

根據(jù)《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告2021》顯示,截至2025年,國內(nèi)收藏玩具行業(yè)的市場規(guī)模將突破1500億元,核心消費群體將突破1億人,中國收藏玩具市場整體增速高達35%,相比潮流玩具市場更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

目前收藏玩具核心消費者中,男、女用戶比例近4:6,與潮流玩具近7成女性消費者相比,男性消費者有所增加。且隨著年齡增長,收藏玩具消費者購買的品類更加多元,消費力更強。

70后、80后、90后和95后,甚至將來的00后和05后,他們的消費行為是完全不一樣的。70后和80后真的覺得電商是一個好東西,但對于90后和95后來說,電商只是一個非常常規(guī)的東西。

而中國現(xiàn)在最主力的消費人群已經(jīng)變成了Z世代,也就是95后這群人。根據(jù)各大購物中心五一統(tǒng)計的大數(shù)據(jù),95后的消費占整體消費的19%,在所有消費人群中排名第一。90后的消費占17%、18%,排名第二。

未來,收藏玩具消費者更加重視產(chǎn)品品質(zhì),以及IP和產(chǎn)品的多元化。預計2030年,泛收藏玩具消費人群將達3.6億。

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