改革開放以來，市場經濟得到空前發(fā)展。企業(yè)之間的競爭力就顯得愈加明顯。每個企業(yè)的發(fā)展離不開自身品牌的塑造。品牌對于企業(yè)來說就是企業(yè)文化的一個縮影。它會直觀的給消費者帶來或好或壞的第一印象。因此，如何打造一個消費者信得過且推崇的品牌是企業(yè)發(fā)展的首要任務。人們生活水平的提高，對于消費品的選擇也逐漸挑剔。在實際消費過程中，更偏向于公眾認可度高的品牌產品。根據(jù)市場數(shù)據(jù)，那些擁有良好品牌形象的產品占了同類型產品市場的大部分份額。顯而易見，在當前的形勢下，企業(yè)之間的品牌戰(zhàn)必定會打得火熱。如此而來，對產品進行包裝，進行戰(zhàn)略品牌管理就成了企業(yè)爭相追捧的發(fā)展利器。那么，戰(zhàn)略品牌管理的關鍵要素是什么呢？

企業(yè)品牌的塑造過程囊括了眾多要素，我們在這里不能逐一分析。就其中最關鍵要素之一品牌要素，進行深入探討。品牌簡單來說，就是指消費者對一個企業(yè)的產品和該企業(yè)文化以及售后服務的一個綜合性的評價和認知。好的品牌包含眾多要素，其中，最為關鍵的品牌要素是指那些能標記和區(qū)分品牌的要素，主要包括以下幾方面內容：品牌名稱、URL、標識、圖標、形象代表、廣告語、廣告曲以及包裝等。企業(yè)可以通過選擇品牌要素來提高消費者的品牌認知，以便形成獨特且倍受消費者極力推崇的品牌聯(lián)想。

簡單來說，在實際的選擇過程中，品牌要素的甄選和改造要遵守下面幾個原則：

一、品牌要素的各項內容要能啟發(fā)消費者聯(lián)想，進而使得消費者容易記憶，能夠在眾多品牌中脫穎而出，容易被消費者識別。

二、品牌要素的各項內容要有具體的含義，能夠讓消費者讀取出該品牌實際意義和獨特之處的信息，并非只是突出產品的特點，更應該突出品牌的
特征，甚至能夠映射出使用者的群體或者表現(xiàn)出一種能使人產生共鳴的情感。

三，品牌要素的各項內容它傳遞的出的訊息不一定非要和產品息息相關，它甚至只是一種對消費者內在的吸引力或者能使人產生喜悅的消費心理。

四、品牌要素的各項內容要在產品大類內和產品大類間具有一定的可轉換性，同時。也可以跨越地域和文化界限以及不一致的細分類市場。

五、品牌要素的各項內容要和實際情況相結合，靈活自如的和某一個時段相結合。

六、品牌要素的各項內容必須得到國家法律的保護和認可，并且能夠在市場競爭強烈的局勢下，能自我保護。

對企業(yè)進行戰(zhàn)略品牌管理不是一件易事，需要從企業(yè)方方面面具體去考慮和衡量，其中包含眾多的方式和準則。本文僅就戰(zhàn)略品牌管理的一個重要因素進行簡要分析，無論如何，現(xiàn)如今戰(zhàn)略品牌管理已經是一個企業(yè)發(fā)展的必要利器。