如今，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，許多服裝企業(yè)開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間卻發(fā)現(xiàn)收效甚微，究其原因主要有主觀和客觀兩個(gè)方面。首先是主觀上對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定位不準(zhǔn)確，做好了網(wǎng)站不等于萬(wàn)事大吉，這僅僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的開(kāi)始；在客觀原因上許多網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平參差不齊，自身還存在業(yè)務(wù)水平上的缺陷，因而不能提供有針對(duì)性的、高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)。

 

一、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定位

 

     網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來(lái)實(shí)現(xiàn)一定營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷手段。搜索引擎推廣其實(shí)就是基于關(guān)鍵詞搜索的目標(biāo)客戶推廣，是目前最有效，針對(duì)性最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，在搜索引擎推廣方面的營(yíng)銷定位，最關(guān)鍵的是找到目標(biāo)客戶最容易使用的關(guān)鍵詞，這樣才能讓客戶找到你，使網(wǎng)站的推廣達(dá)到最佳效果。

二、企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

 

     毫無(wú)疑問(wèn)網(wǎng)站應(yīng)是為營(yíng)銷而建設(shè)，而營(yíng)銷是為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)而服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷很大一部分工作就是為了提高網(wǎng)站的訪問(wèn)量，而提高訪問(wèn)量需要長(zhǎng)期不停頓的改善網(wǎng)站。 小編認(rèn)為網(wǎng)站建設(shè)可以分為六步。 1、明確的目標(biāo)，明確的預(yù)算，明確的推廣策略 2、 網(wǎng)站初步優(yōu)化 3、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析4、網(wǎng)站的全面優(yōu)化 5、有策略的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)推廣手段進(jìn)行全面的分階段的網(wǎng)站推廣 6、推廣效果評(píng)估與控制 。

 

     網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展的的前提條件，只有明確了企業(yè)的服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略才能更好的制度計(jì)劃。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及發(fā)展，網(wǎng)上調(diào)研高效率、低成本的特點(diǎn)成為了互聯(lián)網(wǎng)為獲得第一手資料提供了良好的途徑，其優(yōu)勢(shì)在收集市場(chǎng)資料階段更加明顯。主要方式為： 1、在線調(diào)查表2、電子郵件調(diào)查3、海量數(shù)據(jù)庫(kù)搜索調(diào)查4、網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)分析調(diào)查。

四、 網(wǎng)站推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

 

     網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的一項(xiàng)重要內(nèi)容，但網(wǎng)站推廣只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基礎(chǔ)性內(nèi)容而已，并不等同于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。當(dāng)前，許多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)大舉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的旗幟，而推行的服務(wù)卻僅僅是一些網(wǎng)站推廣的服務(wù)，這給傳統(tǒng)企業(yè)造成了網(wǎng)站推廣就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誤解，這對(duì)于企業(yè)科學(xué)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生了諸多不利的影響。 企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)的缺乏會(huì)造成企業(yè)不能科學(xué)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)與計(jì)劃；其次單純的網(wǎng)站推廣其效果大打折扣，企業(yè)往往發(fā)現(xiàn)訪問(wèn)量上去了、搜索引擎都登錄了卻也不過(guò)如此，沒(méi)有帶來(lái)多少客戶和訂單，這是因?yàn)橄嚓P(guān)配套的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷措施與舉動(dòng)不到位造成的。所以服裝企業(yè)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候，首先要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站推廣不等于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，要制定包括網(wǎng)站推廣在內(nèi)系統(tǒng)、周密的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，才能切實(shí)看到效果。

 

     網(wǎng)站推廣雖然不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部，但卻是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基礎(chǔ)的工作之一。傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前提是建設(shè)一個(gè)屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站。雖然有很多商務(wù)平臺(tái)能夠?yàn)闆](méi)有網(wǎng)站的企業(yè)提供產(chǎn)品信息發(fā)布、企業(yè)形象展示等功能，仿佛也起到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能，但這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷依附于商務(wù)平臺(tái)而存在，不利于企業(yè)開(kāi)展長(zhǎng)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)；此外，擁有自己的企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)才能夠有效開(kāi)展各種針對(duì)性、時(shí)效性的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷落到實(shí)處。

     傳統(tǒng)的服裝企業(yè)需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這已經(jīng)成為共識(shí)。企業(yè)根據(jù)自身實(shí)力的不同，有的自己成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部門(mén)，有的選擇網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)商為其服務(wù)，形式雖有所不同，但目的都只有一個(gè)，那就是充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來(lái)幫助企業(yè)發(fā)展。 每個(gè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略不同，這就要求企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際情況，制度出適合企業(yè)開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，準(zhǔn)確洞察推廣效果，不斷改善效果，使企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷走向成功。