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行課網(wǎng):工業(yè)旅游的思考
    時間:2011-06-29
       工業(yè)旅游是伴隨著人們對旅游資源理解的拓展而產(chǎn)生的一種旅游新概念和產(chǎn)品新形式。工業(yè)旅游在發(fā)達(dá)國家由來已久,特別是一些大企業(yè),利用自己的品牌效益吸引游客,同時也使自己的產(chǎn)品家喻戶曉。在我國,有越來越多的現(xiàn)代化企業(yè)開始注重工業(yè)旅游。近年來,我國著名工業(yè)企業(yè)如青島海爾、上海寶鋼、廣東美的等相繼向游人開放,許多項(xiàng)目獲得了政府的高度重視。 

       行課網(wǎng)筆者據(jù)專家透露,現(xiàn)在工業(yè)旅游還沒有到達(dá)一個高潮的階段,很多好的大型企業(yè)還沒有形成這樣一個觀念,他們認(rèn)為自己的東西自己的長處應(yīng)該是密碼,不能夠透露,但是他們往往忽視了工業(yè)旅游帶來的經(jīng)濟(jì)效益。參觀工業(yè)企業(yè),首頁對于消費(fèi)者而言是增長了見識,而且讓消費(fèi)者自己去了解這些產(chǎn)品,對產(chǎn)品形成忠誠度,這個效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過了廣告效益。從另一個方面講,工業(yè)旅游是一種比較特殊有效的廣告,而且比廣告的費(fèi)用低很多。 

       專家還說明:工業(yè)旅游是為了什么?其實(shí)企業(yè)在不斷壯大的同時,產(chǎn)生很多有價值的產(chǎn)品,這些都是企業(yè)的有形的資產(chǎn),但是很多企業(yè)可能忽略了自己的無形的資產(chǎn),那就是企業(yè)的形象,和企業(yè)的文化。這些東西可能沒有體現(xiàn)出他的價值了,但是這些的價值往往是高于產(chǎn)品的,只是我們沒有把他運(yùn)用起來。 

        據(jù)行課網(wǎng)的筆者了解,OLO僅去年一年就接待來自南京周邊十多個城市的來訪消費(fèi)者三千余人,達(dá)成銷售愈千萬元。以蕪湖工業(yè)游為例,當(dāng)?shù)卮砩桃淮涡越M織參觀者200余人,現(xiàn)場簽單100余套,僅靠一次營銷活動就完成了部分城市加盟店一年的銷量。 該品牌自設(shè)立德國式工廠開放日以來,每周針對性的開放給一個城市的消費(fèi)者,南京周邊直營店和加盟店紛紛組織消費(fèi)者到南京參觀其位于江寧開發(fā)區(qū)的亞洲最大規(guī)模生產(chǎn)基地,讓業(yè)主們到工廠了解優(yōu)質(zhì)櫥柜是怎么生產(chǎn)出來的,既宣傳了企業(yè)形象,又增強(qiáng)了業(yè)主們對OLO品牌的信心。工業(yè)游除了可以帶來現(xiàn)場成交外,還可以帶來很多遠(yuǎn)期效益和口碑積累。不少參觀過的業(yè)主雖然沒有現(xiàn)場預(yù)定但是在網(wǎng)絡(luò)上和周圍人際口碑宣傳給也給企業(yè)帶來了深遠(yuǎn)的效益。比如OLO蘇州店7月19日組織了近200名蘇州市民前往南京參觀后,很多熱心網(wǎng)友紛紛在搜房網(wǎng)等媒體發(fā)帖,寫參觀記,對沒有去的消費(fèi)者形成了二次宣傳。
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