電子行業(yè)：細(xì)細(xì)品談國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器的救與贖

    時(shí)間：2011-11-15

即使在數(shù)字時(shí)代，閱讀仍然是人們獲取知識(shí)的重要方式，只是用電子閱讀器來(lái)閱讀成為了發(fā)展的方向。雖說(shuō)電子閱讀器處于紙質(zhì)圖書(shū)與智能手機(jī)和平板電腦的夾縫之中，但與其比較起來(lái)還是有很大的發(fā)展空間。

相對(duì)于圖書(shū)，電子書(shū)閱讀器的優(yōu)勢(shì)是其信息海量、搜索迅速、下載方便和更新及時(shí)。你只要想一下，與單本幾百頁(yè)的紙質(zhì)書(shū)相比，電子書(shū)閱讀器將多么地節(jié)省空間！與手機(jī)和電腦相比，這些通用閱讀設(shè)備只解決了數(shù)字閱讀“有沒(méi)有”的問(wèn)題，但“好不好”還需要電子書(shū)閱讀器去實(shí)現(xiàn)。電子書(shū)閱讀器在更大程度上滿足了人們對(duì)閱讀舒適度的需求，這體現(xiàn)為輕薄、低能耗、不傷眼的良好閱讀顯示。這說(shuō)明了電子書(shū)閱讀器是深度閱讀的最佳載體。

電子閱讀器在我國(guó)正進(jìn)入快速發(fā)展普及階段，產(chǎn)品的更新?lián)Q代也隨之加速。就在電子閱讀器準(zhǔn)備揚(yáng)帆起航的時(shí)刻，漢王電紙書(shū)卻給國(guó)內(nèi)電子閱讀器敲響了一個(gè)警鐘。漢王電紙書(shū)曾占據(jù)中國(guó)閱讀器市場(chǎng)的大部分份額，而2011年卻成了明日黃花，風(fēng)光不再，利潤(rùn)嚴(yán)重虧損。

如何讓電子閱讀器能夠健康持續(xù)的發(fā)展成為我們思考的重點(diǎn)。電子書(shū)閱讀器目前的困境僅僅是受到iPad等平板電腦的沖擊造成的嗎？雖說(shuō)受到了一定影響，但這不是根本性的。因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)提到了電子閱讀器與平板電腦相比，在閱讀方面的優(yōu)勢(shì)還是很明顯的。究其原因，價(jià)格是一方面。整體來(lái)看，價(jià)格偏高是電子書(shū)閱覽器擴(kuò)大市場(chǎng)份額的瓶頸。目前，國(guó)內(nèi)電子書(shū)閱讀器占據(jù)了小眾的禮品市場(chǎng)，很多人買為了不是閱讀而是送禮用，沒(méi)有成為一個(gè)流行消費(fèi)品。

除此之外，國(guó)產(chǎn)電子書(shū)閱覽器還有一個(gè)大硬傷就是內(nèi)容。Kindle在美國(guó)的成功，與亞馬遜所掌握的內(nèi)容資源密不可分。他們成功的秘訣就是，“終端設(shè)備+內(nèi)容”這種模式的成功。而國(guó)內(nèi)電子閱讀器依然是“終端為王”的戰(zhàn)略細(xì)想，并沒(méi)有在電子書(shū)閱讀器整條產(chǎn)業(yè)鏈形成“裝置+內(nèi)容”的完美結(jié)合。這個(gè)問(wèn)題如果不能很好解決，便會(huì)是電子書(shū)閱讀器最大的發(fā)展瓶頸。

如同買房一樣，閱讀也是作為一種剛性需求將長(zhǎng)期存在，電子書(shū)閱讀器也將伴隨數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而成長(zhǎng)壯大。但國(guó)內(nèi)電子閱讀器是走向平穩(wěn)發(fā)展還是走向末路，取決于業(yè)內(nèi)企業(yè)的努力。只要用合適的內(nèi)容、合適的裝置、合適的價(jià)格對(duì)接合適的人群，電子閱讀器就能夠救贖成功，并且可以長(zhǎng)久地生存下去。