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家電行業(yè):大尺寸平板電視熱銷,面板廠商明年受惠
時(shí)間:2011-11-30
美國(guó)感恩節(jié)液晶電視意外狂賣,且尺寸越大、賣得越好,港商匯豐與巴克萊資本證券等外資28日指出,這對(duì)12月圣誕節(jié)銷售將是重要指標(biāo),無(wú)論是面板或電視庫(kù)存水位都會(huì)進(jìn)一步下降,補(bǔ)庫(kù)存需求將從明年第一季展開,可逢低買進(jìn)友達(dá)。
巴克萊資本證券科技產(chǎn)業(yè)分析師葉婉屏指出,綜觀今年美國(guó)感恩節(jié)黑色星期五銷售數(shù)據(jù),最讓外界感到驚艷的是液晶電視這一塊,主要拜積極降價(jià)促銷所賜,其中較值得一提的相關(guān)數(shù)據(jù)包括下列幾項(xiàng):
一、部分架上商品全數(shù)銷售完畢,以樂(lè)金(LG)與松下(Panasonic)為主的廠商,甚至在BF結(jié)束后調(diào)高液晶電視價(jià)格;二、根據(jù)ShopperTrack統(tǒng)計(jì),今年BF銷售金額成長(zhǎng)率達(dá)6.6%,不但高于去年的0.3%,更是2006年8.3%以來(lái)的新高;三、根據(jù)NationalRetailFederation(NRF)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年本周平均消費(fèi)支出成長(zhǎng)率達(dá)9.1%,其中電子產(chǎn)品比重達(dá)39.4%,優(yōu)于去年的36.7%,也反應(yīng)在液晶電視的強(qiáng)勁需求上。
當(dāng)然,價(jià)格夠吸引力是帶動(dòng)液晶電視買氣的重要關(guān)鍵,花旗環(huán)球證券科技產(chǎn)業(yè)分析師賴昱璋指出,光看夏普(Sharp)的42與60寸LCDTV分別賣199與799美元就知道價(jià)格降得有多低,因?yàn)?2寸BestBuy在線價(jià)格約500至600美元。
匯豐證券亞洲面板產(chǎn)業(yè)研究部主管蘇榖祥則表示,今年BF液晶電視銷售有個(gè)重要現(xiàn)象,就是尺寸越大、賣得越好,如42與60寸機(jī)款,幾乎在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就賣光,這也印證他預(yù)期2012年換機(jī)需求將轉(zhuǎn)往大尺寸產(chǎn)品的趨勢(shì)。
蘇榖祥指出,由于感恩節(jié)銷售數(shù)據(jù)向來(lái)被視為12月圣誕節(jié)需求的先行指標(biāo),今年BF銷售開出紅盤,應(yīng)可將此需求延續(xù)至年底圣誕節(jié);此外,電視廠商也將開始力推大尺寸產(chǎn)品,將使得過(guò)去3年進(jìn)行緩慢的換機(jī)潮速度加快。
蘇榖祥表示,目前面板產(chǎn)業(yè)基本面仍按劇本來(lái)走,預(yù)期面板價(jià)格將從2012年第一季底開始止跌回穩(wěn);此外,包括今年第三季LCDTV出貨年成長(zhǎng)率達(dá)16%,優(yōu)于原先預(yù)估的5%,及11月面板價(jià)格仍走穩(wěn)等跡象來(lái)看,均直指此波面板景氣有機(jī)會(huì)從明年第一季初開始。
巴克萊資本證券科技產(chǎn)業(yè)分析師葉婉屏指出,綜觀今年美國(guó)感恩節(jié)黑色星期五銷售數(shù)據(jù),最讓外界感到驚艷的是液晶電視這一塊,主要拜積極降價(jià)促銷所賜,其中較值得一提的相關(guān)數(shù)據(jù)包括下列幾項(xiàng):
一、部分架上商品全數(shù)銷售完畢,以樂(lè)金(LG)與松下(Panasonic)為主的廠商,甚至在BF結(jié)束后調(diào)高液晶電視價(jià)格;二、根據(jù)ShopperTrack統(tǒng)計(jì),今年BF銷售金額成長(zhǎng)率達(dá)6.6%,不但高于去年的0.3%,更是2006年8.3%以來(lái)的新高;三、根據(jù)NationalRetailFederation(NRF)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年本周平均消費(fèi)支出成長(zhǎng)率達(dá)9.1%,其中電子產(chǎn)品比重達(dá)39.4%,優(yōu)于去年的36.7%,也反應(yīng)在液晶電視的強(qiáng)勁需求上。
當(dāng)然,價(jià)格夠吸引力是帶動(dòng)液晶電視買氣的重要關(guān)鍵,花旗環(huán)球證券科技產(chǎn)業(yè)分析師賴昱璋指出,光看夏普(Sharp)的42與60寸LCDTV分別賣199與799美元就知道價(jià)格降得有多低,因?yàn)?2寸BestBuy在線價(jià)格約500至600美元。
匯豐證券亞洲面板產(chǎn)業(yè)研究部主管蘇榖祥則表示,今年BF液晶電視銷售有個(gè)重要現(xiàn)象,就是尺寸越大、賣得越好,如42與60寸機(jī)款,幾乎在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)就賣光,這也印證他預(yù)期2012年換機(jī)需求將轉(zhuǎn)往大尺寸產(chǎn)品的趨勢(shì)。
蘇榖祥指出,由于感恩節(jié)銷售數(shù)據(jù)向來(lái)被視為12月圣誕節(jié)需求的先行指標(biāo),今年BF銷售開出紅盤,應(yīng)可將此需求延續(xù)至年底圣誕節(jié);此外,電視廠商也將開始力推大尺寸產(chǎn)品,將使得過(guò)去3年進(jìn)行緩慢的換機(jī)潮速度加快。
蘇榖祥表示,目前面板產(chǎn)業(yè)基本面仍按劇本來(lái)走,預(yù)期面板價(jià)格將從2012年第一季底開始止跌回穩(wěn);此外,包括今年第三季LCDTV出貨年成長(zhǎng)率達(dá)16%,優(yōu)于原先預(yù)估的5%,及11月面板價(jià)格仍走穩(wěn)等跡象來(lái)看,均直指此波面板景氣有機(jī)會(huì)從明年第一季初開始。