近日有媒體報(bào)道稱，一些促銷員向消費(fèi)者推銷的“享受國家節(jié)能補(bǔ)貼的家電產(chǎn)品”，其實(shí)際能效指數(shù)并不符合節(jié)能補(bǔ)貼要求，部分家電企業(yè)涉嫌騙取國家節(jié)能補(bǔ)貼。受此消息影響，上周家電板塊整體下挫。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，騙補(bǔ)只是家電板塊暴跌的“導(dǎo)火索”，而真正原因卻是即將公布的中報(bào)業(yè)績不容樂觀。

    家電企業(yè)涉嫌“騙補(bǔ)”折射家電行業(yè)隱憂

    7月初，國家節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施一個(gè)月后，有媒體報(bào)道稱，家電賣場里一些標(biāo)稱享受國家節(jié)能補(bǔ)貼的產(chǎn)品，實(shí)際能效指數(shù)并不符合節(jié)能補(bǔ)貼要求，家電企業(yè)涉嫌騙取國家節(jié)能補(bǔ)貼，而包括長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、三星、海信等多個(gè)品牌的產(chǎn)品均存在“虛假宣傳節(jié)能補(bǔ)貼”的現(xiàn)象。

    而據(jù)某賣場海信銷售人員介紹，“海信的機(jī)器都是中標(biāo)的機(jī)器，以前的老款不能補(bǔ)貼，而商場中的新款，標(biāo)示1級能效，都能享受補(bǔ)貼。在補(bǔ)貼方式上，則可以直接把價(jià)錢降下來，給顧客補(bǔ)差價(jià)，以圖方便”。由此，相關(guān)家電企業(yè)陷入“騙補(bǔ)”漩渦，截至7月13日收盤，海信和美的股價(jià)周跌幅均超過7%。

    事后，海信電器公司營銷副總胡劍涌雖然表示“騙補(bǔ)的說法實(shí)際上是媒體對個(gè)別一線促銷員促銷口徑的誤讀”，但家電業(yè)資深專家劉步塵則認(rèn)為，“上述現(xiàn)象是明顯無視消費(fèi)者的知情權(quán)，被懷疑騙取節(jié)能補(bǔ)貼也是咎由自取”。

    而中國電子商會(huì)秘書長陸刃波也指出，“由于補(bǔ)貼新政未能在短期帶來銷量上的提升，因此有個(gè)別企業(yè)就借政策的順風(fēng)車，虛假宣傳或夸大補(bǔ)貼額度欺騙消費(fèi)者”。

    資料顯示，從6月1日開始，中央財(cái)政安排265億元用于支持?jǐn)U大節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)，全面啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器節(jié)能產(chǎn)品政策補(bǔ)貼，消費(fèi)者在購買符合條件的5類節(jié)能家電時(shí)可享受70元～600元不等的補(bǔ)貼。

    不過，從目前的效果來看，新政的實(shí)施并未如預(yù)期般引爆家電銷售。陸刃波指出，“新政效果不明顯的主要原因是補(bǔ)貼力度遠(yuǎn)低于家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策，加上之前的刺激政策已經(jīng)提前透支了部分需求，新的刺激政策難以在短期內(nèi)形成巨大放量”。

    新政效果不佳，而企業(yè)銷售壓力增大，是導(dǎo)致“騙補(bǔ)”現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因，家電行業(yè)分析師梁振鵬則表示了對家電行業(yè)的擔(dān)憂。他指出，“今年以來，中國家電市場的整體銷售額同比明顯下降，此次節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的補(bǔ)貼力度與之前的家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策相比明顯較弱，所以在各種不利因素下，家電企業(yè)的銷售分公司或終端賣場促銷員為了完成銷售業(yè)績，才鋌而走險(xiǎn)將節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的標(biāo)識貼到未中標(biāo)產(chǎn)品上，丟失了起碼的商業(yè)誠信，誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

    行業(yè)被嚴(yán)重透支中報(bào)業(yè)績或集體欠佳

    “暫且不論家電企業(yè)是否存在‘騙補(bǔ)’行為，但整個(gè)行業(yè)的不景氣卻早已是不爭的事實(shí)”，梁振鵬指出，騙補(bǔ)只是家電板塊暴跌的“導(dǎo)火索”，更重要的是即將公布的家電企業(yè)中報(bào)業(yè)績并不容樂觀。

    梁振鵬同時(shí)表示，雖然國家啟動(dòng)了新一輪的家電節(jié)能補(bǔ)貼政策企圖救市，但上半年由于受到宏觀調(diào)控和外圍需求低迷的影響，家電企業(yè)的銷售普遍遭遇較大困難，一些企業(yè)的利潤甚至將低于市場預(yù)期。

   美的電器日前公布的業(yè)績預(yù)告似乎也驗(yàn)證了這一說法。和訊科技發(fā)現(xiàn)，雖然美的電器預(yù)計(jì)上半年凈利同比增長0%-15%，但公告僅為預(yù)告而非預(yù)增，因此有業(yè)內(nèi)人士對美的電器上半年業(yè)績的增長表示了擔(dān)憂。

    而美的內(nèi)部人士此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示，凈利能取得增長已經(jīng)不錯(cuò)了，今年上半年估計(jì)營收和利潤都增長的家電企業(yè)沒幾家。

    劉步塵也表示，“家電板塊大跌主要是資本市場對2012年上半年家電行業(yè)業(yè)績預(yù)期不看好，而今年也是中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)營形式最嚴(yán)峻的一年”。

    根據(jù)國家信息中心對全國24個(gè)重點(diǎn)城市家電零售市場的監(jiān)測，今年1-3月各類大家電銷售量全部為負(fù)增長，其中彩電、電冰箱、洗衣機(jī)銷量降幅約30%，空調(diào)降幅為48%，熱水器為20%，銷售額全部負(fù)增長。