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加多寶與王老吉戰(zhàn)火重燃 將訴廣藥商標(biāo)侵權(quán)
    時(shí)間:2012-11-29

在今年通過(guò)《中國(guó)好聲音》和央視冠名已經(jīng)占盡風(fēng)頭的紅罐涼茶加多寶,在即將到來(lái)的新年,又將戰(zhàn)火燒向廣藥王老吉。

 “我們正在走司法途徑,下月就會(huì)正式起訴廣藥商標(biāo)侵權(quán)。”昨日,加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴說(shuō)。

當(dāng)日,加多寶在京宣布,今年8月開(kāi)始,廣藥生產(chǎn)的新版王老吉涼茶外包裝物上出現(xiàn)“吉”字和“吉慶時(shí)分”字樣,而加多寶自2004年開(kāi)始使用“吉慶時(shí)分”作為節(jié)慶營(yíng)銷,并已在2012年2月7日被國(guó)家工商行政管理總局予以商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)。

“‘吉慶時(shí)分’是加多寶核心資產(chǎn)的組成部分,如果說(shuō)廣藥之前的行為是單純的抄襲,現(xiàn)在這個(gè)行為已經(jīng)是公然侵犯我們商標(biāo)注冊(cè)權(quán)的違法行為,我們必須訴諸法律。”王月貴向本報(bào)表示。

他進(jìn)一步向記者介紹,在加多寶舉報(bào)下,截至11月27日,包括山西、遼寧、浙江、新疆等全國(guó)16個(gè)省市區(qū)的工商部門查封了廣藥涉嫌抄襲使用“吉慶時(shí)分”的涼茶產(chǎn)品10萬(wàn)余箱,以市場(chǎng)價(jià)計(jì)算,案值超過(guò)1200萬(wàn)元。

但廣藥集團(tuán)昨日就此事向本報(bào)發(fā)來(lái)官方聲明表示,“吉慶時(shí)分”系通用詞語(yǔ),且“吉慶時(shí)分”僅作為產(chǎn)品廣告宣傳用語(yǔ),“不起到區(qū)分商品來(lái)源的作用,因此不屬于商標(biāo)的使用,不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)”。

廣藥方面在聲明中進(jìn)一步表示,“對(duì)于投訴人惡意投訴行為我司將追究其相關(guān)法律責(zé)任”;而對(duì)于全國(guó)16個(gè)省市區(qū)產(chǎn)品被查封一事,則未作進(jìn)一步說(shuō)明,僅表示,“對(duì)于部分工商機(jī)關(guān)錯(cuò)誤查處行為我司將保留行政訴訟權(quán)利”。

隆安律師事務(wù)所康建燦接受記者采訪時(shí)表示,“吉慶時(shí)分”成為商標(biāo)后,就表示它已經(jīng)形成著作權(quán),以“專業(yè)術(shù)語(yǔ)”形態(tài)存在,并受法律保護(hù),未經(jīng)許可,任何企業(yè)不得擅自使用此商標(biāo)。

耗時(shí)一年多的“紅罐涼茶”官司至今,加多寶和廣藥雙方在市場(chǎng)各層面的爭(zhēng)斗一直沒(méi)有平息,渠道攔截、員工暴力沖突等事件頻發(fā),而在年終大促的關(guān)鍵時(shí)間,雙方均不遺余力地加大了營(yíng)銷資源搶奪。

繼2億元獨(dú)家冠名《中國(guó)好聲音》第二季、獨(dú)家冠名湖南衛(wèi)視《跨年演唱會(huì)》后,11月18日,加多寶又以15輪舉牌、8600萬(wàn)元拿下“第一標(biāo)”、中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告一單元正一播出位置。

另一方面,加多寶2012年春節(jié)后開(kāi)始的渠道壓貨確實(shí)使廣藥陷入被動(dòng),影響了后者的市場(chǎng)鋪貨,但廣藥的產(chǎn)能擴(kuò)充也在迅速跟進(jìn)。今年6月底,廣藥與食品巨頭統(tǒng)一、銀鷺、惠爾康集團(tuán)簽署生產(chǎn)代工紅罐王老吉涼茶,共有30多家食品生產(chǎn)、原料和包材供應(yīng)企業(yè)與廣藥王老吉大健康公司簽署生產(chǎn)供應(yīng)戰(zhàn)略合作協(xié)議。

而在9月的中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,廣藥表示將繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能,年內(nèi)目標(biāo)銷售額60億元,明年100億元。

消息顯示,加多寶斥巨資爭(zhēng)奪2013年高收視率節(jié)目進(jìn)行廣告宣傳,更主要的是為推廣其同樣定位植物健康的新品“十花湯”,而這一目前銷售勢(shì)頭良好的品種,也有望成為加多寶甩開(kāi)“紅罐”之爭(zhēng)的出口和可能。
 

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