導讀：在2012年，F(xiàn)acebook奠定了該公司“我們需要賺錢”的基調(diào)。由此，該公司在2013年的很多事情我們基本上都可以預測到。

 據(jù)國外媒體報道，馬克-扎克伯格（MarkZuckerberg）創(chuàng)造了世界上最大的創(chuàng)業(yè)公司。他的公司就是一個真正的巨頭——營收高達50億美元以上，市值約為600億美元。但是，它仍然像當初一樣活躍。它的工程師們接二連三地推出新的產(chǎn)品和功能，正如同F(xiàn)acebook園區(qū)的海報上所寫的：“迅速前進，破舊立新”。

扎克伯格的動作也很快。他設置的公司結構甚至允許他可以不經(jīng)董事會允許就做出重大決策，而且他會毫不猶豫地使用這種特權。在今年4月，他出人意料地收購照片分享網(wǎng)站Instagram就是明證。

雖然Facebook在2013年也可能會做出較大的收購活動——例如，收購Yelp或Pinterest或其他突然進入扎克伯格法眼的熱門創(chuàng)業(yè)公司，但這并不是該公司的發(fā)展路徑。相反，它會繼續(xù)挖掘更小的創(chuàng)業(yè)公司。在2012年，F(xiàn)acebook發(fā)生了太多的變化，例如推出了大量新的廣告產(chǎn)品，推出了禮品贈送服務FacebookGifts，完成了收購Instagram的交易，以及進行了公開上市。這一切奠定了該公司“我們需要賺錢”的基調(diào)，因此，該公司在2013年的很多事情我們基本上可以預測到。下面是該公司值得關注的五大事情。

一、通過用戶的地理位置信息賺錢

Facebook現(xiàn)在的所有中心工作就是移動，這是扎克伯格及其團隊不厭其煩地提醒我們注意的一點。Facebook的移動營收主要來自于所謂的贊助故事（SponsoredStories），而且正在不斷增長。隨著Facebook努力從其龐大的用戶數(shù)據(jù)中尋找意義和發(fā)現(xiàn)商機，它顯然有機會從除廣告之外的其他地方創(chuàng)造營收。

首先，根據(jù)你的地理位置，給你發(fā)送你附近酒店或商店的信息。去年春季，F(xiàn)acebook收購了一家名為Tagtile的創(chuàng)業(yè)公司，該公司提供移動用戶忠誠度開發(fā)業(yè)務。它主要向本地商家提供一款名為“TagTilecube”的硬件設備。該設備可以安裝在Android和iOS手機上，供商家對客戶群進行跟蹤管理，還能向客戶手機發(fā)送定制內(nèi)容（比如團購信息）。Facebook已讓商家通過其團購服務Offers來發(fā)布特價商品信息。從邏輯上來說，整合所有這些服務就是Facebook的下一步工作。因為這樣做Facebook就能夠及時告知你“贊”過的附近某家商店的特價商品信息。

事實上，在9月中旬，F(xiàn)acebook已朝這個方面邁進了一大步。它為iOS和Android設備推出了重新改版的Nearby功能，該功能可根據(jù)你的“贊”、簽到以及你好友的推薦信息來給你呈現(xiàn)本地最受歡迎的地方。在一篇有關Nearby功能的博文中，F(xiàn)acebook聲稱它還有很長的路要走，要讓它變得真正有用遠比想象中難。

例如，F(xiàn)acebook可能會給你提供你“贊”過的某家酒店的優(yōu)惠信息。但是，如果它還知道你是否肚子餓了或你是否有時間去就餐，那就更妙了。正如Facebook的產(chǎn)品主管山姆-萊辛（SamLessin）在一次接受采訪時所說，“用戶并不想收到那些希望接近你的公司的信息。”

二、類似Yelp的評級系統(tǒng)

Facebook應該收購商鋪評論網(wǎng)站Yelp。它的市值約為Yelp的50倍，因此錢不是問題。收購的理由是，F(xiàn)acebook需要一種類似于Yelp或TripAdisor的評級服務來幫助它分析什么可能讓用戶感興趣。而且，它推出的Nearby功能直接沖擊到了Yelp和Foursquare。

Facebook的“贊”功能給了它非常有用的數(shù)據(jù)，簽到和分享功能也是如此。但是，它需要更多有用的數(shù)據(jù)。而類似Yelp的評級系統(tǒng)將給予Facebook更多的結構性數(shù)據(jù)。此外，增加這種評級系統(tǒng)——Facebook似乎準備自己研發(fā)它，而不是收購它——將有助于實現(xiàn)Facebook的搜索目標。在今年9月，扎克伯格宣稱他已有一個團隊正在開發(fā)搜索功能。Facebook版的社交搜索功能將會在2013年浮出水面。

三、Instagram金礦

在2012年底，F(xiàn)acebook及其Instagram的員工重新修改了他們的服務條款，允許Instagram銷售用戶的照片，從而一石激起了千層浪。用戶的迅速反擊迫使Instagram立即承諾重新修改政策。

盡管如此，F(xiàn)acebook終將度過這道坎。即使有數(shù)百萬個用戶流失——Flickr及其他服務正在極力搶奪這些用戶——號稱擁有1億多用戶的Instagram也很可能輕松度過難關。它的發(fā)展勢頭非常強勁，以至于人們已不再談論它的令人乍舌的市值下跌了——由于Facebook的股價下跌，它的市值已縮水了2.85億美元。此次收購活動對于Facebook來說具有極為重要的戰(zhàn)略意義，可以讓它迅速開始移動業(yè)務。

Instagram甚至不需要將用戶的照片銷售給廣告商，就能成為Facebook主要的營收驅(qū)動器。由于Facebook匯總了它通過Instagram收集的數(shù)據(jù)和它通過Facebook本身收集的數(shù)據(jù)，該公司有望想出各種賺錢的策略來。

最明顯的賺錢之道就是廣告。在這方面，F(xiàn)acebook需要小心行事，以免觸怒用戶。但是，有些分析師預計Instagram將會在未來三年內(nèi)創(chuàng)造7億美元的廣告營收。Instagram將會從2013年開始努力創(chuàng)造廣告營收。至于是什么類型的廣告？我們尚不清楚。但是，F(xiàn)acebook并不準備侵占你的手機屏幕。

另一個可能的賺錢方法就是銷售Shutterfly公司的照片輸出產(chǎn)品和服務。該公司可能還會關注你在Instagram上的活動，從而在Facebook上給用戶提供針對性的服務或廣告。因此，如果你正在滑雪的山地拍攝照片，F(xiàn)acebook可能會開始給你發(fā)送滑雪勝地的打折服務信息。當然，這只是一個最基本的例子，但是它說明了Instagram上的數(shù)據(jù)將如何幫助Facebook打造更加個性化、更有利可圖以及更少爭議的平臺。

四、Facebook的廣告將無處不在

此事提起來雖然很枯燥但卻很重要。Facebook將會推出（有可能是分階段進行，也有可能是一次性搞定）一個廣告網(wǎng)絡，旨在讓該公司可以在Facebook網(wǎng)絡之外的地方銷售廣告。

這項計劃已被討論了一段時間，但是現(xiàn)在，F(xiàn)acebook出現(xiàn)了財務壓力，而且2013年將會是該公司財務壓力更大的一年。Facebook已通過FacebookConnect連接到了無數(shù)個網(wǎng)站上，用戶每次在一個站點上分享或“贊”某個東西，F(xiàn)acebook的數(shù)據(jù)庫就會變大一些。Facebook能將這些數(shù)據(jù)與Facebook內(nèi)部的數(shù)據(jù)——社交圖譜——聯(lián)系起來，創(chuàng)建一個能夠與谷歌AdSense相抗衡的社交廣告網(wǎng)絡。

Facebook已開始朝這個方面努力了。在今年9月，F(xiàn)acebook開始試運行一個移動廣告網(wǎng)絡，并通過它銷售你訪問Facebook以外的應用程序或移動網(wǎng)站時遇到的廣告。這種廣告都是基于Facebook的數(shù)據(jù)設計的，是有針對性的。據(jù)報道，F(xiàn)acebook正在同微軟洽談收購其旗下Atlas廣告平臺的事宜，這個平臺可以幫助廣告商在整個網(wǎng)絡上購買和管理廣告。

Facebook的高層主管們對此話題一直保持沉默。但是，他們這樣做可以讓該公司在擴大業(yè)務的同時，不干擾Facebook社交網(wǎng)絡的正常運營，這是合乎邏輯的。而且，第三方廣告網(wǎng)絡可能會成為一項價值數(shù)十億美元的業(yè)務。“這是一個很好的機會，它當然會出現(xiàn)在Facebook的待辦事項清單上。”投資公司RobertW.Baird&Co的分析師科林-塞巴斯蒂安(ColinSebastian)稱，“這只是一個時間問題，等他們認為這個平臺已經(jīng)準備就緒，自己可以心平氣和地對待隱私問題的時候，他們就會開始行動。在用戶訪問其他的網(wǎng)站并看到來自Facebook的廣告的瞬間，他們可能會立即提高警惕。但是，他們最終會慢慢接受這樣的廣告。”在隱私方面，F(xiàn)acebook很有可能會再次摔跟頭。

五、Facebook成為購物網(wǎng)絡

在今年秋季，F(xiàn)acebook推出了禮品贈送服務Gifts，這一重大舉動標志著Facebook開始穩(wěn)步地向電子商務領域進軍了。Facebook并不打算與亞馬遜的核心業(yè)務競爭，而像沃爾瑪這樣的大公司也不需要Facebook來幫它增加網(wǎng)站訪問流量，而且它們也肯定不愿意向Facebook支付任何服務費用。但是，中小型企業(yè)將會發(fā)現(xiàn)這是銷售其禮品的絕佳方式，即使10億用戶中僅有一小部分人向好友發(fā)送禮物，它加起來的數(shù)量也很龐大。

這是2012年Facebook最聰明的舉措之一。而這一點在2013年將會得到證實，尤其是當Facebook在全球范圍內(nèi)推廣Gifts服務的情況下。到2013年底，絕大多數(shù)的送禮活動將會通過Facebook的移動應用程序來完成。最有利的是：禮品贈送服務Gifts不是廣告。