近日，時(shí)尚品牌ZARA傳出降價(jià)消息，秋季新品降價(jià)幅度最高達(dá)到三成，這是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的首次降價(jià)。

　　據(jù)每經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，之前包括運(yùn)動(dòng)服裝、休閑服飾等在內(nèi)的眾多品牌打折促銷，現(xiàn)如今品牌快時(shí)尚也進(jìn)入了降價(jià)熱潮中。業(yè)內(nèi)人士分析表示，經(jīng)濟(jì)下行影響了消費(fèi)，導(dǎo)致庫(kù)存增加，快時(shí)尚品牌不得不采取促銷降價(jià)措施。

　　ZARA在華悄然降價(jià)，H&M旗艦店內(nèi)至今仍有大減價(jià)活動(dòng)，另一快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)也是活動(dòng)不斷。

　　同樣在定位為快時(shí)尚品牌的優(yōu)衣庫(kù)旗艦店內(nèi)，記者看到，之前一直在做活動(dòng)的99元法蘭絨格子襯衫活動(dòng)已停止，而一款男女高級(jí)輕型羽絨背心已在火熱限時(shí)銷售中。據(jù)優(yōu)衣庫(kù)店內(nèi)一位工作人員表示，現(xiàn)在基本每周都有類似的降價(jià)促銷活動(dòng)。H&M則從九月中旬就開(kāi)始大減價(jià)活動(dòng)，至今記者在其店內(nèi)仍然看到大減價(jià)廣告。如一款原價(jià)399元的女士裙裝，大減價(jià)后只有150元，直降6成。

　　ZARA公司內(nèi)部人士曾向媒體表示，今年秋季新品跌價(jià)最重要的是受全球經(jīng)濟(jì)下滑影響，公司的品牌市場(chǎng)策略也有相應(yīng)調(diào)整，而調(diào)價(jià)也是意在拉低與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的差價(jià)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛采取降價(jià)措施的情況下，作為快時(shí)尚的大品牌們也不得不順大勢(shì)而行。

　　“快時(shí)尚的庫(kù)存問(wèn)題是客觀存在，但在銷售放緩后，他們后續(xù)的生產(chǎn)也會(huì)相應(yīng)放緩。”馬崗表示，相對(duì)于其他品牌，快時(shí)尚在對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題采取積極應(yīng)對(duì)措施方面是比較迅速的。“現(xiàn)在的降價(jià)銷售也是他們對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的反映，是在為后續(xù)的發(fā)展做出調(diào)整。”

　　對(duì)于快時(shí)尚品牌后續(xù)的發(fā)展，觀潮網(wǎng)創(chuàng)始人、時(shí)尚觀察人葉琪崢表示還處在“跑馬圈地”時(shí)期。“他們目前要做的還是擴(kuò)展渠道，且快時(shí)尚品牌之間也在互相競(jìng)爭(zhēng)。”他認(rèn)為，由于公司規(guī)模都比較大，快時(shí)尚品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力相對(duì)較強(qiáng)。“在歐洲快時(shí)尚占據(jù)了將近三分之一的份額，國(guó)內(nèi)后續(xù)也會(huì)越來(lái)越多，而三分之一的水平也很有可能達(dá)到。”