“論立于此，若射之有的也，或百步之外，或五十步之外，的必先立，然后挾弓注矢以從之。”古人所述的總是蘊含著很多哲理，放在生活和工作中，這些看似淺顯的道理往往才是事情發(fā)展的根基。正所謂有的放矢，確定了相匹配的目標才能全力以赴朝著哪個方向努力，才能針對癥結所在去解決問題。行動上有針對性，才能結合具體情況，對癥下藥。近些年互聯(lián)網發(fā)展的速度令人咂舌，許多企業(yè)也把營銷戰(zhàn)地的企業(yè)來說并不熟悉，那么如何開展這項工作才能獲得預期效果？才能做到結合具體情況有的放矢呢？我們先了解網絡營銷的集中途徑開始：

一、網絡營銷途徑優(yōu)劣簡要分析

1、電子郵件營銷

所謂的電子郵件營銷，就是企業(yè)購買郵件地址庫，將自己企業(yè)和產品信息通過電子郵件發(fā)送出去。對于郵件接受者來講，這就是垃圾郵件。這種營銷方式的優(yōu)點無從談起，缺點到是很多。首先是目標不明確，基本上是光撒網的形式。其次由于收件人對此深惡痛絕，看到此類郵件就刪除，效果更是談不上，第三，很多人都設了反垃圾郵件系統(tǒng)，對此類郵件根本不收。第四，對企業(yè)的品牌傷害之大不可估量，建議不要采取此種營銷方式。

2、文字鏈廣告

文字鏈廣告，就是寫一段話，將此段話鏈接企業(yè)的網站后放置在各大門戶的相應板塊。如果用戶上網看到了并且點擊，則可到企業(yè)的網站上瀏覽一番。否則，只是花錢買了一句話。據(jù)調查，這種廣告帶來的點擊率做過統(tǒng)計分析，在中國最大的門戶首頁面，號稱每天幾千萬次的pageview的前提下，帶來的點擊大概在1000次左右，然后就是價格確實非常昂貴。此種方式適合于財大氣粗的巨頭企業(yè)，目的不是為了通過鏈接帶來定單，而是保證自己的品牌在外時刻傳播。

3、搜索引擎結果文字鏈

這種方式由于推出不久，很多方面不夠城市，之所以受歡迎，據(jù)資料顯示是因為慧聰打了一個所謂“中國搜索聯(lián)盟”的招牌?；勐斒亲龇诸悘V告起家的。為了適應網絡的發(fā)展，慧聰把以前的包版業(yè)務做到了網上。包的是電子版。此種方式的優(yōu)點在于對目標客戶比較聚焦，例如，用戶在搜索“杯子”，他在搜索引擎結果出來的是“杯子”相關的企業(yè)。由于是按照放置時間長短來收費，所以此種途徑的缺點是用戶不知道自己的網站到底被多少人關注和看過，不知道那個訂單是由此帶來的。同時由于剛剛推出，不知道生存能力如何。關于其前階段的炒作，業(yè)內人士一般認為慧聰只是想借反google的名義吸引眼球，聯(lián)盟本身無法給客戶帶來有效訪問量。

4、搜索引擎競價排名

這種方式是最為火熱的乃至風靡世界的網絡推廣服務，它的直接目標就是為客戶創(chuàng)創(chuàng)造更多的銷售額，具有覆蓋面廣、針對性強、操作靈活、投資回報高等特點。因為搜索競價排名有眾多其他類型服務不可替代的優(yōu)勢，從而逐漸成為網絡推廣的主流產品。競價排名與搜索引擎收費登錄有類似的地方，但本質上很不一樣。說他們類似，是因為他們都借助搜索引擎這個平臺來進行推廣，說本質不同，是因為競價排名不是按照排名的時間長短收費，而是按照為客戶網站帶去的實際訪問量收費。

前面談到，“點擊”是網絡中的一個獨特概念，如果網民注意到某個廣告內容，并對它感興趣，就會點擊進入廣告客戶的網站，進一步了解相關產品和服務，記錄下一個廣告被點擊次數(shù)的多少，也就能精確統(tǒng)計出它的效果。競價排名的收費方式，正是記錄下有效點擊的次數(shù)，并以此為收費依據(jù)，因此，這是一種真正按照效果收費的網絡推廣服務。

二、根據(jù)自身情況進行選擇和創(chuàng)新

了解以上網絡推廣方式，各種利弊相信都應該已經很明顯的展現(xiàn)出來。其實對于企業(yè)來說，沒有萬金油的推廣方式，因為各個企業(yè)發(fā)展的模式和階段不一樣，企業(yè)所涉領域和自身行業(yè)特征的不一樣，都可能導致某種推廣方式的不適合。這就需要企業(yè)從自身的具體情況出發(fā)，結合現(xiàn)有的網路推廣方式，從中開創(chuàng)出新的適合自身企業(yè)的營銷策略。而不是一味的模仿和跟風，要有創(chuàng)造性。制定符合自身企業(yè)發(fā)展模式的營銷策略才是正確的選擇。