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銷售人員向客戶提問需換位思考
    時間:2013-05-28

戴爾 卡耐曾說“試圖了解別人,對別人感興趣,那么在兩個月內(nèi)也會交到很多朋友,如果你只專注于讓別人對你感興趣,兩年也交不到多少朋友。”這其實就說明了換位思考的重要性。如果你能和客戶保持良好的關(guān)系,無疑對于促成交易有益無害。現(xiàn)實工作中,關(guān)于解決方案銷售,概念銷售以及SPIN銷售等專業(yè)銷售人員培訓(xùn)課程,都提及并主張銷售人員應(yīng)該有效地對顧客進(jìn)行提問。 事實上,有效提問確實是了解顧客潛在及現(xiàn)實需求,購買程序的有效途徑,同時能使你在談判過程中控制局勢。然而,打過陌生電話的銷售員都知道,第一次接觸的顧客他們都反應(yīng)很冷淡,不愿意向你透漏他們的情況以及需求。在這個時候,就更要發(fā)揮換位思考的作用,做好以下工作:

 

一、從客戶的興趣、角度出發(fā)

 

做銷售和交朋友一樣地困難,關(guān)鍵在于顧客并不在乎你知道多少,而是你關(guān)注他們多少。因此,在向顧客提問之前,你要讓顧客了解到:你可以為他們做些什么為了能夠更好地為他們提供幫助,你需要問些問題了解他們的情況以及目前遇到的問題。

 

例如:“你好,我是ABC公司的Joe,我想了解下你們公司是否可以在下三個月,通過一種易于使用的方法將貸款者的年齡降低20%,我可以問些問題嗎?”那么接下來很可能就是,顧客回答“你想賣什么東西給我?”在中國更是如此。在這種情況下,如果你站在顧客的角度來講話,你會變得更主動,形勢會有利于你。 

 

二、與顧客分享成功案例

 

在你介紹完之后,顧客可能會說,“那你要推銷的是什么呢”,或者表現(xiàn)出懷疑,那是因為有太多銷售員對這位顧客了解甚少,就向他們推銷產(chǎn)品了。顧客還沒有開始信任他們。解決這一問題的一種方法就是與顧客分享你的成功案例,你如何通過自己的產(chǎn)品和服務(wù)為他們帶來了收益。陳述成功案例至少要包括以下三點:

 

1.  背景

2, 你的公司如何通過產(chǎn)品及服務(wù)向顧客提供幫助的。

3.  結(jié)果如何

 

所以當(dāng)顧客說,“你要向我賣什么?”,你應(yīng)該回答,“不是要賺您錢的,只是想和您分享一下我們的成功案例,比如某知名XX公司是我們的合作客戶,他們在我們這里得到了XX的提升。您想進(jìn)一步了解下我們的當(dāng)時服務(wù)情況嗎?”

 

當(dāng)然,和很多打過去的陌生電話一樣,一些顧客不論你說什么他們都會回答,“不”。這種情況也很正常,那么你也可以將自己的時間和精力用在那些有興趣聽你繼續(xù)講下去的顧客身上。

 

三、不打陌生電話

 

很多專業(yè)銷售講師都認(rèn)為打“陌生電話”的銷售方式已經(jīng)不再符合現(xiàn)下的營銷理念,我們應(yīng)該試著打“熟悉電話”。而這種方式的含義并不是字面意思上的給真正熟識的人打,多種方法如下:

1、現(xiàn)有客戶推薦;

2、業(yè)務(wù)伙伴推薦;

3、打電話前的營銷,如發(fā)郵件、傳真。

4、 樹立自己的專家形象。

5、參加論壇、交易會等活動。

 

但是,很多情況下,你不得不去打“陌生電話”,尤其是剛從事銷售的新手,這個時候關(guān)系網(wǎng)還沒有形成。在互相推薦的熟人圈里,原則就是“互惠互利”,意思就是要想得到別人的推薦,你也要去推薦別人。所以,不用打“陌生電話”進(jìn)行銷售的階段還是需要時間的。

 

總而言之,要想和陌生客戶建立初步聯(lián)系甚至獲取對方認(rèn)可和信任,是十分困難的。在這樣的情況下,不能一味的運用技巧開拓業(yè)務(wù),應(yīng)該運用換位思考的方法,讓客戶理解你,才有可能促成交易。

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