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杭州營銷管理培訓(xùn)之營銷也需要體檢
時間:2014-01-23
企業(yè)就好比一個人,大家都知道,只要是人就一定會有病痛,企業(yè)也是這樣,那作為營銷又何嘗不是如此呢?在營銷中有些企業(yè)存在的只是小問題,有些企業(yè)卻是大問題,根據(jù)問題大小程度不同,解決的方案也就不同,營銷診斷就是發(fā)現(xiàn)問題并提出解決方法的過程,杭州營銷管理培訓(xùn) 中就明確指出營銷也需要體檢。
企業(yè)只有不斷的開展?fàn)I銷診斷,然后根據(jù)診斷結(jié)果提出解決方案來整合營銷工作才會使企業(yè)能夠更上一個臺階,古人云“一日三省吾身”,說的就是人要每天都反省三次,一定要勤于自我檢查,企業(yè)也有這樣才能做到不會生病,如果長久都不去檢查,一旦企業(yè)害病了,那肯定就是大病,相信大家都知道,大病都很難醫(yī)治,如果企業(yè)經(jīng)常開展檢查,防患于未然。一般企業(yè)開展?fàn)I銷診斷主要的內(nèi)容包括:戰(zhàn)略方向問題、品牌規(guī)劃問題、產(chǎn)能問題、產(chǎn)品研發(fā)問題、營銷模式問題、營銷4P問題、營銷隊伍問題、人力資源問題、管理機制問題、物流問題……,開展?fàn)I銷診斷就應(yīng)該全面,包含和營銷相關(guān)的各個方面。
下面就介紹一種望聞問切思的方法來進(jìn)行的營銷診斷。
望:指的是用眼睛去觀察,一定要深入自身企業(yè)內(nèi)部,了解自身企業(yè)的規(guī)模、實力和產(chǎn)能;
聞:充分調(diào)動嗅覺功能,一定得深入一線市場,觀察企業(yè)與市場的異動,一定要仔細(xì)尋找經(jīng)銷商與終端客戶所存在的問題,尋求消費者的消費特征;
問:企業(yè)從基層到高層,從生產(chǎn)研發(fā)到營銷,要進(jìn)行一對一的訪談,查看企業(yè)上下對戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)部組織、4P現(xiàn)狀是否清晰;
切:要透過現(xiàn)象看本質(zhì),去發(fā)掘更深層次的東西,通過發(fā)掘?qū)ふ页鍪袌龊推髽I(yè)運營的規(guī)律;
思:通過望、聞、問、切得到的信息進(jìn)行整合,并且通過辯思與分析,得出結(jié)論,并給出相應(yīng)的解決方案。
總之,在營銷診斷的過程中,其實望、聞、問、切、思這五個步驟是一并進(jìn)行的,杭州營銷管理培訓(xùn) 指出必須全方位的動起來,才能給予支持和幫助,因為只有這樣,才能得到一份價值非凡的“診斷書”。