現(xiàn)在很多企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷之路走起來特別困難，有些企業(yè)家甚至在一個(gè)行業(yè)里滾爬多年，到了最后卻是越來越害怕，摸不清方向也看不到出路，那究竟是什么原因?qū)е鲁霈F(xiàn)這樣殘酷的現(xiàn)實(shí)？又是什么使大多數(shù)中國(guó)企業(yè)每前進(jìn)一步都很困難，每做一個(gè)營(yíng)銷決策又顯得如此謹(jǐn)慎呢？杭州培訓(xùn)專家蔣小華老師明確指出，營(yíng)銷其實(shí)得從本質(zhì)說起。

 

 

 

        其實(shí)說到底營(yíng)銷是一種工具，更是一種催化劑，使用得好會(huì)起到積極推進(jìn)的作用，如果用的不好就會(huì)適得其反，也可以這么認(rèn)為，營(yíng)銷是一把雙刃劍，使用的好會(huì)對(duì)人類起到保護(hù)作用，使用的如果不恰當(dāng)則會(huì)對(duì)人造成危害。

 

 

        對(duì)于推廣，營(yíng)銷其實(shí)就是在將產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)向，發(fā)揮出巨大的推進(jìn)作用，這種好的推廣對(duì)于好的產(chǎn)品來說就顯得格外重要，它不僅實(shí)現(xiàn)為人服務(wù)的愿景，更代表的是一種正能量，相反一個(gè)對(duì)社會(huì)有危害的產(chǎn)品，經(jīng)過營(yíng)銷推廣之后對(duì)人和社會(huì)帶來的危害那將是巨大的。

 

 

        在目前我國(guó)的營(yíng)銷歷史上，壞產(chǎn)品害人的事情也發(fā)生不斷，專家覺得里面除了企業(yè)在管理上出現(xiàn)嚴(yán)重失誤之外，那就是道德的喪失，而此時(shí)的營(yíng)銷就起到了負(fù)作用，比如說一些飲料，打著營(yíng)養(yǎng)品的頭銜卻沒有營(yíng)養(yǎng)的飲品，消費(fèi)者喝了以后反而因?yàn)樯习a，但是還不斷的購(gòu)買，其實(shí)這些營(yíng)銷都是不可取的，不管是從良心上看還是道德上看。

 

 

        又比如說三鹿奶粉的三聚氰胺事件，還有雙匯的瘦肉精事件等等，這些都曾經(jīng)經(jīng)歷過營(yíng)銷策劃的推波助瀾，那這些產(chǎn)品會(huì)導(dǎo)致怎樣的結(jié)果呢？一是會(huì)讓購(gòu)買這些產(chǎn)品的客戶在使用中帶來不好的體驗(yàn)和結(jié)果，另一個(gè)就是會(huì)導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)由此走向衰退。

 

 

        企業(yè)做營(yíng)銷應(yīng)該做負(fù)責(zé)、有道德的事，一定要主動(dòng)站出來承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，做一些對(duì)社會(huì)，對(duì)客戶有利的事，因?yàn)橹挥羞@樣才能給客戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，更不會(huì)讓這個(gè)行業(yè)走向衰退，其實(shí)從某種程度上看，營(yíng)銷就是要幫助客戶做出更好的選擇，而不能將錯(cuò)誤的，歪曲的營(yíng)銷理念灌輸給客戶，對(duì)于企業(yè)來說，必須要認(rèn)識(shí)到營(yíng)銷不單單是將產(chǎn)品賣出去、賣個(gè)好價(jià)錢，而且更要思考你所做的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于消費(fèi)者、企業(yè)、行業(yè)的長(zhǎng)期影響是什么。

 

 

        企業(yè)建設(shè)品牌形象需要千日之功，而毀掉品牌形象卻是只需旦夕之時(shí)，杭州培訓(xùn)專家蔣小華老師指出企業(yè)只有做負(fù)責(zé)任、有道德的營(yíng)銷才是企業(yè)立足于社會(huì)的正路。