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煙王隱去 橙王歸來！褚時(shí)健的傳奇一生......
時(shí)間：2015-06-11
你可以不知道褚時(shí)健，但是你一定知道當(dāng)年的煙草帝國(guó)“紅塔山”香煙和2013年起在互聯(lián)網(wǎng)上紅極一時(shí)的“褚橙”水果。這兩個(gè)品牌的締造者就是現(xiàn)年87歲的褚時(shí)健。
褚時(shí)健的人生經(jīng)歷讓人極其感慨。
1928年，褚時(shí)健出生于一個(gè)農(nóng)民家庭，14歲喪父，早早的扛上分擔(dān)家庭負(fù)擔(dān)的重任，家里經(jīng)營(yíng)一個(gè)小酒坊，本不會(huì)釀酒的他，通過學(xué)習(xí)和勤奮，釀出的酒無論是質(zhì)還是量，竟然超過了鄉(xiāng)鄰周遭所有的釀酒師傅。
1928年，褚時(shí)健出生于一個(gè)農(nóng)民家庭，14歲喪父，早早的扛上分擔(dān)家庭負(fù)擔(dān)的重任，家里經(jīng)營(yíng)一個(gè)小酒坊，本不會(huì)釀酒的他，通過學(xué)習(xí)和勤奮，釀出的酒無論是質(zhì)還是量，竟然超過了鄉(xiāng)鄰周遭所有的釀酒師傅。
1949年加入云南武裝邊縱游擊隊(duì)，上過戰(zhàn)場(chǎng)，見過生死的褚時(shí)健勇毅、果敢。因?yàn)檫@些優(yōu)秀品質(zhì)，他被迅速提升。
1955年，27歲的褚時(shí)健擔(dān)任玉溪地區(qū)行署人事科長(zhǎng)。
文革期間又被委任為縣紅糖廠負(fù)責(zé)人，通過技術(shù)和流程的改造，讓糖廠從每年虧損30萬變成了盈利30萬。
文革期間又被委任為縣紅糖廠負(fù)責(zé)人，通過技術(shù)和流程的改造，讓糖廠從每年虧損30萬變成了盈利30萬。
1986年，褚時(shí)健繞過政府、煙草公司、供銷社和煙草專賣局“四座大山”，直接和煙家打交道，把農(nóng)村作為工廠的“第一車間”，充分保證原料供給，產(chǎn)生了巨大的效益。玉溪卷煙廠逐步變成了“印鈔工廠”。
1990年，玉溪卷煙廠躋身中國(guó)工業(yè)利稅大戶第三名，褚時(shí)健被授予全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家終身榮譽(yù)獎(jiǎng)“金球獎(jiǎng)”。
1990年，玉溪卷煙廠躋身中國(guó)工業(yè)利稅大戶第三名，褚時(shí)健被授予全國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家終身榮譽(yù)獎(jiǎng)“金球獎(jiǎng)”。
1994年，褚時(shí)健被評(píng)為全國(guó)“十大改革風(fēng)云人物”，走到了他人生的巔峰。褚時(shí)健使紅塔山成為中國(guó)名牌，他領(lǐng)導(dǎo)的企業(yè)累計(jì)為國(guó)家上繳利稅數(shù)以千億計(jì)，他以戰(zhàn)略性的眼光，強(qiáng)化資源優(yōu)勢(shì)，抓住煙草行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，使玉溪卷煙廠脫穎而出，成為中國(guó)煙草大王，地方財(cái)政支柱，帶領(lǐng)的紅塔山卷煙廠貢獻(xiàn)了當(dāng)時(shí)云南省年稅收的近50%。
1999年褚時(shí)健因被匿名檢舉貪污受賄踉蹌入獄，親手締造的商業(yè)傳奇轟然倒塌，他也成為了中國(guó)最具爭(zhēng)議的財(cái)經(jīng)人物。此時(shí)，他的女兒已于河南獄中自殺，夫人也身陷囹圄。
在近乎家破人亡之后，褚時(shí)健在2002年保外就醫(yī)，開始了種橙之路。為了馴化滿山的冰糖橙，褚時(shí)健用了6年。起初，橙子的味道不行，銷量也不暢。全靠褚時(shí)健昔日的朋友、徒弟們幫襯，云南的各大煙廠就把哀牢山的橙子消化泰半。但就像當(dāng)年褚時(shí)健出山并非僅憑時(shí)機(jī)，現(xiàn)在，他也不想全靠人脈。他又用上了煙廠的那套打法：重視技術(shù)，利益共享。事實(shí)證明，這在種橙子上同樣奏效。他對(duì)肥料、灌溉、修剪都有自己的要求，工人必須嚴(yán)格執(zhí)行。種橙期間，遇到任何難題，他的第一反應(yīng)就是看書，經(jīng)常一個(gè)人翻書到凌晨三四點(diǎn)。他不上網(wǎng)，但是每天看報(bào)、聽收音機(jī)。就算在山上，《新聞聯(lián)播》也是他每天必看的。
2012年，褚時(shí)健種橙的第十個(gè)年頭，經(jīng)過生鮮電商平臺(tái)“本來生活”網(wǎng)的社會(huì)化營(yíng)銷，“褚橙”挺進(jìn)北上廣，成為全國(guó)范圍的勵(lì)志象征。他再次向世人證明了自己。
1999年褚時(shí)健因被匿名檢舉貪污受賄踉蹌入獄，親手締造的商業(yè)傳奇轟然倒塌，他也成為了中國(guó)最具爭(zhēng)議的財(cái)經(jīng)人物。此時(shí)，他的女兒已于河南獄中自殺，夫人也身陷囹圄。
在近乎家破人亡之后，褚時(shí)健在2002年保外就醫(yī)，開始了種橙之路。為了馴化滿山的冰糖橙，褚時(shí)健用了6年。起初，橙子的味道不行，銷量也不暢。全靠褚時(shí)健昔日的朋友、徒弟們幫襯，云南的各大煙廠就把哀牢山的橙子消化泰半。但就像當(dāng)年褚時(shí)健出山并非僅憑時(shí)機(jī)，現(xiàn)在，他也不想全靠人脈。他又用上了煙廠的那套打法：重視技術(shù)，利益共享。事實(shí)證明，這在種橙子上同樣奏效。他對(duì)肥料、灌溉、修剪都有自己的要求，工人必須嚴(yán)格執(zhí)行。種橙期間，遇到任何難題，他的第一反應(yīng)就是看書，經(jīng)常一個(gè)人翻書到凌晨三四點(diǎn)。他不上網(wǎng)，但是每天看報(bào)、聽收音機(jī)。就算在山上，《新聞聯(lián)播》也是他每天必看的。
2012年，褚時(shí)健種橙的第十個(gè)年頭，經(jīng)過生鮮電商平臺(tái)“本來生活”網(wǎng)的社會(huì)化營(yíng)銷，“褚橙”挺進(jìn)北上廣，成為全國(guó)范圍的勵(lì)志象征。他再次向世人證明了自己。
如此跌宕起伏的一生，從早年間的造酒、制糖，到后來的產(chǎn)煙和種橙，做一件成一件，尤其是近來來一手種出的砂糖橙，更是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)助力，一夜之間讓全中國(guó)都知道了云南有個(gè)叫褚時(shí)健的老人，種出了最好吃的“褚橙”，成為了炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)橙子，演繹了一出“人生總有起落，精神終可傳承”的經(jīng)典營(yíng)銷案例！
這位生于1928年的老人能“觸底反彈”，走出一條令很多年輕人難以想象的“V字型”人生道路。
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