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不確定的 2017年,我們應(yīng)確定什么?
    時間:2017-01-17

 

2017年充滿不確定性,這已是不爭的事實(shí),主要源于幾次黑天鵝事件,美國大選、英國脫歐,包括現(xiàn)在歐洲發(fā)生的一些情況。世界變得越來越復(fù)雜。

 

寶潔公司首席運(yùn)營官羅伯特·麥克唐納借用軍事術(shù)語來描述新的商業(yè)格局:“這是一個VUCA的世界。”VUCA指不穩(wěn)定(volatile)、不確定(uncertain)、復(fù)雜(complex)、模糊(ambiguous)。


我們該怎么辦?哪些是可以確定的?


我們無法準(zhǔn)確預(yù)測未來,原來熱衷10年、20年,甚至50年的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,今天恐怕會變成一個笑話,甚至企業(yè)做3年、5年規(guī)劃都有點(diǎn)不現(xiàn)實(shí)。曾有企業(yè)家跟我說,他們目前只做年度規(guī)劃,有時半年就要進(jìn)行調(diào)整。

 

在這樣一個混亂與變化加速的時代,機(jī)會不斷涌現(xiàn),卻又瞬息消失,昨日的競爭優(yōu)勢可能會成為明日的發(fā)展桎梏。上一個小時造就你的因素,下一個小時就顛覆你。


無論是企業(yè)還是個人,都必須掌握這個發(fā)展節(jié)奏,否則就會接受滅頂之災(zāi)。社會各種組織為跟上社會進(jìn)步的速度必須加快步伐,企業(yè)必須幾何級增長才能避免死亡。 

 

 

 

01

 

 

 

 

 

長壽的企業(yè)總是在思考“失敗”,即在擁有優(yōu)勢的時候,假如這一優(yōu)勢喪失,該怎么辦?華為如日中天時,任正非說進(jìn)入無人區(qū),感到迷茫。

 

可以確定的是,企業(yè)必須不斷試驗,為未來培育“核心業(yè)務(wù)”——我們無法預(yù)測未來,但我們可以創(chuàng)造未來。

 

有很多的實(shí)驗都會失敗,但你必須不斷地嘗試,不斷地培育。大企業(yè)的優(yōu)勢在于它們有資源來資助更多的實(shí)驗,實(shí)驗越多,找到價值的機(jī)會就會越大。亞馬遜的CEO杰夫·貝佐斯說:“你必須設(shè)計好你的組織,讓它能在單位時間內(nèi)做盡量多的實(shí)驗”。就是在你擁有優(yōu)勢時,要假想這一優(yōu)勢徹底消失,我們?nèi)绾文艹掷m(xù)地繁榮。


人們廣泛使用的微信,一開始并不是深圳騰訊公司的戰(zhàn)略性項目,只是公司郵箱事業(yè)部的一個嘗試項目,公司并沒有給予足夠多的支持,直到這顆“種子”表現(xiàn)出驚人的市場活力,這才引起深圳騰訊公司的高度重視,并進(jìn)行戰(zhàn)略性地投入。之后,微信的迅猛發(fā)展可是有目共睹的。


假如深圳騰訊公司沒有郵箱事業(yè)部張小龍做這樣的嘗試,沒有播下這樣的“種子”,深圳騰訊公司哪里敢說拿到移動互聯(lián)網(wǎng)最后一張船票?也許早已被一家新型的創(chuàng)業(yè)公司替代,這對深圳騰訊公司來說絕對是滅頂之災(zāi)。


近年來,阿里、百度和騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷收購新型的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司,前者除了整合資源外,最重要的一點(diǎn),就是將這些新型的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司成為他們的試驗業(yè)務(wù),這些創(chuàng)業(yè)項目很有可能會成為未來的支柱產(chǎn)業(yè)。

 

任何成功都會引來模仿者,必須有某種機(jī)制來探索各種可能性,萬一哪天破壞性創(chuàng)新真的來臨,要確保你手上還有一些牌可以打。要想找這些牌,就必須先行動;等危機(jī)發(fā)生時,再行動就為時已晚了。

 


想成為一家不斷自我革新的企業(yè),要扔掉過去,迎接變化。


當(dāng)環(huán)境不斷發(fā)生變化而又充滿無窮的未知因素,企業(yè)就不可能預(yù)先設(shè)置績效目標(biāo),也無法得知學(xué)到了什么。所謂學(xué)習(xí),就是多做實(shí)驗,不斷嘗試新東西。


一位煤炭企業(yè)的負(fù)責(zé)人感慨地說,當(dāng)初煤炭行業(yè)紅火的時候,公司沒能及時進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型與升級,也沒有嘗試開發(fā)種子業(yè)務(wù)。如今,煤炭行業(yè)江河日下,加上受制于國企相關(guān)包袱的影響,現(xiàn)在根本也沒有做這方面實(shí)力來轉(zhuǎn)型與升級。


 

注意,在企業(yè)在戰(zhàn)略制定中,要有“核心業(yè)務(wù)”和“增長業(yè)務(wù)”,更要有試驗性的“種子業(yè)務(wù)”。

 

 

核心業(yè)務(wù)是直接影響近期業(yè)績,是提供現(xiàn)金流和維持企業(yè)存在的基礎(chǔ)。

 

增長業(yè)務(wù)是指正在崛起的業(yè)務(wù),具有高成長性,具有成為第一層面業(yè)務(wù)的潛力,并最終成為第一層面的替代業(yè)務(wù)。它往往從種子業(yè)務(wù)產(chǎn)生出來的。


種子業(yè)務(wù)是一種試錯業(yè)務(wù),需要跟蹤、投入、開發(fā)和培育。這些業(yè)務(wù)可能比較幼小,但數(shù)量相對較多,這個層面的業(yè)務(wù)為未來發(fā)展做準(zhǔn)備。

 

 

 

02

 

 

 

那么,企業(yè)如何培育種子業(yè)務(wù)呢?


培育種子業(yè)務(wù)需要具有敏銳的商業(yè)洞察力和堅忍不拔的意志力,需要有相對獨(dú)立的工作空間及允許失敗的創(chuàng)新文化,需要一批拓荒者的勇敢投入和對危機(jī)的重視。

 

培育種子業(yè)務(wù)就是擁有優(yōu)勢的時候,設(shè)想這一優(yōu)勢失效后,公司如何才能持續(xù)目前與未來的繁榮,或者在你沒有明顯優(yōu)勢的時候,設(shè)想如何獲得核心競爭力來構(gòu)筑未來的優(yōu)勢。

 

對于公司來說,培育種子業(yè)務(wù)意味著:

 

領(lǐng)導(dǎo)層是否足夠地關(guān)心增長機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)變革問題;

 

與過去兩三年相比,這些待選種子項目是否有了大的不同;

 

是否有找出了有效的辦法將這些項目變成新業(yè)務(wù);

 

是否有量化的,具體步驟來加速這些項目的應(yīng)用。

 


當(dāng)然,這樣的“種子”項目要有很多,誰也不知道哪顆種子會長成參天大樹。如果沒有大量新的選擇,就不可避免地會選擇和以前沒太多差別的戰(zhàn)略。新的選擇往往取決于企業(yè)創(chuàng)造和測試成百上千的新戰(zhàn)略的能力。


在1000個瘋狂的點(diǎn)子中,只有100個能形成小規(guī)模試驗;在這100個當(dāng)中,只有10個值得投資;在這10個當(dāng)中,只有一兩個能變成新的業(yè)務(wù),或者催生新的業(yè)務(wù)。這就是冪定律。


谷歌公司是這方面的先行軍,它們有一個70-20-10的原則,70%的資源用于提高搜索和廣告的質(zhì)量,這是谷歌的主要收入來源,20%的資源以自由時間的形式用于工程師自己的項目,10%的資源用于給那些從20%的時間產(chǎn)生的有效項目。谷歌公司鼓勵每一個員工每周花一天時間來做自己感興趣的實(shí)驗。


谷歌的成功給企業(yè)的啟發(fā)是,不斷地創(chuàng)造出各種假設(shè),并用小規(guī)模實(shí)驗來測試,然后干掉失敗的,培養(yǎng)成功的。要想獲得可持續(xù)的創(chuàng)新,手上必須有各種大小的牌,這意味著不同的團(tuán)隊,在各個時間點(diǎn),都要做各種實(shí)驗,這些實(shí)驗形成了一個戰(zhàn)略庫存,供高層領(lǐng)導(dǎo)選用。

 

要想“任千花盛開”,就必須讓人們可以很容易嘗試新鮮事物。

 

 

如果員工的利用率達(dá)到了100%,員工就沒有時間創(chuàng)新了。公司要允許員工花一定的時間來探索新的想法、項目、產(chǎn)品和提案。當(dāng)門檻降低,自發(fā)性實(shí)驗的數(shù)量就能上去。

  

 

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