兒童玩具行業(yè)的發(fā)展壯大與國家的政策息息相關(guān)，近年來，國家陸續(xù)開放“二胎”、“三胎”，中國兒童數(shù)量不斷增多給兒童玩具行業(yè)制造了美好的市場前景。

兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析

兒童玩具行業(yè)的發(fā)展壯大與國家的政策息息相關(guān)，近年來，國家陸續(xù)開放“二胎”、“三胎”，中國兒童數(shù)量不斷增多給兒童玩具行業(yè)制造了美好的市場前景。兒童玩具是指專供兒童游戲使用的物品。玩具是兒童把想象、思維等心理過程轉(zhuǎn)向行為的支柱。兒童玩具能發(fā)展運(yùn)動能力，訓(xùn)練知覺，激發(fā)想象，喚起好奇心，為兒童身心發(fā)展提供了物質(zhì)條件。

兒童玩具行業(yè)現(xiàn)狀

影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費(fèi)市場需求的擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年兒童玩具市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報(bào)告》分析：

隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。

伴隨著全球玩具市場發(fā)展，我國玩具出口額也穩(wěn)步上升，2017年我國玩具出口額達(dá)到239億美元，同比增長28%，是全球重要的玩具出口國;而國內(nèi)玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國內(nèi)玩具出口量最大的省份。

總體來看，由于外需市場增速放緩、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升、人民幣匯率變化等原因，且我國玩具出口以O(shè)EM代工為主，產(chǎn)品附加值較低，受上游品牌方、設(shè)計(jì)方，下游渠道端等影響明顯，國內(nèi)玩具出口市場面臨諸多壓力。

兒童玩具行業(yè)整體高速發(fā)展

憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和勞動成本等優(yōu)勢，我國玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。玩具產(chǎn)品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

兒童玩具行業(yè)市場以外銷為主。我國玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。內(nèi)銷市場占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內(nèi)市場玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達(dá)15萬種。國內(nèi)玩具種類主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。

兒童玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢

兒童玩具行業(yè)未來發(fā)展前景是非常廣闊的，但影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識最為關(guān)鍵。從“二胎、三胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費(fèi)市場需求的擴(kuò)大。

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，同時，隨著“單獨(dú)二胎”政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。根據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動國內(nèi)玩具的市場需求。

文章源自中研網(wǎng)