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2022年,勞斯萊斯創(chuàng)下118年品牌史上最高的銷售紀(jì)錄,共交付汽車6021輛,同比增長8%。它的的平均售價約為人民幣360萬元。為什么在經(jīng)濟不景氣的情況下,它居然會逆勢上揚?
勞斯萊斯首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒說,疫情的蔓延讓很多人意識到生命的可貴,因此更愿意在美好的事物上花費,一定程度上助推了勞斯萊斯創(chuàng)下銷售新高。其實,創(chuàng)下銷售記錄的還有,賓利、蘭博基尼,保時捷、寶馬等一眾豪華汽車品牌。另外,從汽車行業(yè)角度來看,在全球供應(yīng)鏈危機和芯片短缺的大背景下,各大汽車制造商們更愿意優(yōu)先保障高利潤車型的產(chǎn)能。
那這件事給我們什么樣的啟發(fā)呢?我認(rèn)為,雖然未來有很多的不確定性,但是有些東西是確定的。企業(yè)只有遵循這樣的確定,才能更好地應(yīng)對未來的不確定。
1,生命短暫,但追求無限——人們對美好事物的向往與追求是永恒的。
2,企業(yè)不敢保證永遠(yuǎn)基業(yè)長青,但追求高質(zhì)量與高附加價值是企業(yè)基業(yè)長青的永恒法則。
3,物以稀為貴,獨特的東西永遠(yuǎn)不會過時——絕大部分的東西都可以復(fù)制,甚至被超越,但創(chuàng)意是難以復(fù)制的,也是最貴的。
正如勞斯萊斯首席執(zhí)行官托斯頓·穆勒所強調(diào):作為一個頂級奢侈品牌,銷量并不是我們衡量成功的唯一標(biāo)準(zhǔn):勞斯萊斯現(xiàn)在不是,以后也永遠(yuǎn)不會成為批量制造商。高級定制才是勞斯萊斯的核心所在。
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