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數(shù)字營銷實(shí)戰(zhàn)

課程編號:13475   課程人氣:1837

課程價(jià)格:¥6500  課程時(shí)長:2天

行業(yè)類別:不限行業(yè)    專業(yè)類別:營銷管理 

授課講師:唐興通

課程安排:

       2014.6.20 廣州



  • 課程說明
  • 講師介紹
  • 選擇同類課
【培訓(xùn)對象】
營銷副總裁/副總經(jīng)理/總監(jiān)/經(jīng)理、CMO、公關(guān)經(jīng)理、品牌經(jīng)理

【培訓(xùn)收益】
1、陳述數(shù)字營銷理念和框架
2、運(yùn)用數(shù)字營銷的7種武器
3、學(xué)習(xí)運(yùn)用各種數(shù)字營銷工具
4、通過案例學(xué)習(xí)成功企業(yè)的數(shù)字營銷之道

一、 數(shù)字營銷概述
1、我們是如何走到現(xiàn)在的:從營銷1.0到營銷2.0
(1)驅(qū)動消費(fèi)者行為變化的因素
(2)13個(gè)XY世代的消費(fèi)市場信念
2、營銷2.0: 互聯(lián)網(wǎng)化的服務(wù)
(1)營銷2.0的戰(zhàn)略視角
(2)營銷2.0的戰(zhàn)術(shù)視角
(3)營銷2.0的戰(zhàn)組織視角
(4)營銷2.0的人才和技能視角
 
二、構(gòu)筑數(shù)字營銷資產(chǎn)和應(yīng)用
1、數(shù)字營銷地圖: 在數(shù)字空間構(gòu)筑營銷平臺和渠道
2、七種數(shù)字營銷武器
(1)微博營銷
(2)微信營銷
(3)搜索引擎營銷
(4)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
(5)社交網(wǎng)絡(luò)營銷
(6)論壇營銷
(7)網(wǎng)絡(luò)病毒營銷
3、 數(shù)字營銷工具的作用和應(yīng)用案例
(1)微博工具和應(yīng)用
①微薄的實(shí)質(zhì)和特長: 弱關(guān)系自媒體
②微博在數(shù)字營銷的作用
③微博的定位VS人群界定
④產(chǎn)品微博內(nèi)容書寫與規(guī)劃
⑤如何快速獲得微博粉絲運(yùn)營訣竅
⑥微博成功的關(guān)鍵要素和教訓(xùn)
⑦案例分享:
⑧實(shí)戰(zhàn)研討:如何使業(yè)務(wù)與微博整合從而達(dá)成傳播和銷售?
 
(2)搜索引擎工具和應(yīng)用
①搜索引擎的實(shí)質(zhì)和特長: 需求型媒體
②搜索引擎營銷在數(shù)字營銷的應(yīng)用
③數(shù)字營銷樞紐:搜索引擎營銷的戰(zhàn)略制高點(diǎn)
④搜索營銷:占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)入口
⑤競價(jià)排名,惡性競爭迷途
⑥技術(shù)手段: 搜索營銷的增效工具
⑦案例分享:平安集團(tuán)超過1億的搜索引擎費(fèi)用
⑧實(shí)戰(zhàn)研討:我們?nèi)绾卫冒俣人阉饕鏍I銷?
 
(3)微信工具與應(yīng)用
①微信的實(shí)質(zhì)和特長: 強(qiáng)關(guān)系工具
②微信如何幫助企業(yè)進(jìn)行營銷?
③微信營銷應(yīng)用領(lǐng)域
④微信實(shí)際運(yùn)營規(guī)劃
⑤案例分享:星巴克的微信促銷營銷案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討:如何使業(yè)務(wù)和微信結(jié)合以達(dá)成傳播和銷售?
 
(4)社交網(wǎng)絡(luò)工具與應(yīng)用
①社交網(wǎng)絡(luò)的實(shí)質(zhì)和特長: 自我表演的平臺
②SNS在數(shù)字營銷中的作用
③社交網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)劃
④案例分享
⑤實(shí)戰(zhàn)研討:如何使業(yè)務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合以達(dá)成傳播和銷售?
 
(5)病毒營銷工具與應(yīng)用
①病毒營銷的實(shí)質(zhì)和特長: 自傳播與自營銷
②病毒營銷在數(shù)字營銷中的作用
③病毒營銷的策劃和應(yīng)用
④推動病毒營銷的擴(kuò)散
⑤案例分享:招商銀行超級網(wǎng)銀的網(wǎng)絡(luò)病毒營銷
⑥實(shí)戰(zhàn)研討:我們?nèi)绾谓栌貌《緺I銷來做傳播?
 
(6)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷與實(shí)戰(zhàn)
①移動無聯(lián)網(wǎng)營銷的實(shí)質(zhì)和特長: SOLOMO
②移動互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)字營銷中的作用
③APP的應(yīng)用和營銷推廣
④移動互聯(lián)網(wǎng)的特殊點(diǎn)與挑戰(zhàn)
⑤案例分享:海外機(jī)構(gòu)在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)際案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討:如何使移動互聯(lián)網(wǎng)與我們的業(yè)務(wù)有效結(jié)合?
 
(7)論壇營銷及應(yīng)用策劃
①論壇營銷的實(shí)質(zhì)和特長: 專業(yè)口碑的力量
②論壇營銷在數(shù)字營銷起到什么作用?
③論壇營銷如何使用?
④論壇營銷策劃的注意事項(xiàng)與案例
⑤案例分享:理財(cái)論壇營銷執(zhí)行排期表與過程把控案例
⑥實(shí)戰(zhàn)研討:如何使論壇營銷與我們的業(yè)務(wù)推廣有效結(jié)合?
 
三、回顧總結(jié)和課后作業(yè)
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