【培訓(xùn)對(duì)象】
企業(yè)家、董事長、總經(jīng)理、營銷總監(jiān)及營銷從業(yè)人員

【培訓(xùn)收益】

第一模塊：營銷戰(zhàn)略思維的塑造
企業(yè)困惑：企業(yè)選擇的路是銷售？營銷？市場(chǎng)營銷？品牌？
學(xué)習(xí)收獲：
1. 認(rèn)識(shí)營銷的進(jìn)化歷程
2. 戰(zhàn)略營銷及對(duì)企業(yè)的意義
3. 戰(zhàn)術(shù)營銷與戰(zhàn)略營銷的區(qū)別
4. 戰(zhàn)略營銷的結(jié)構(gòu)思維

　
第二模塊：創(chuàng)新型商業(yè)模式
企業(yè)困惑：面對(duì)洋品牌的規(guī)模效應(yīng)和品牌優(yōu)勢(shì)，中國企業(yè)如何抗衡？
學(xué)習(xí)收獲：
1. 品牌的國際化與本土化
2. 海外品牌的營銷模式
3. 案例分享

 

 

第三模塊：戰(zhàn)略品牌營銷的360度
企業(yè)困惑：
是不是有形象代言，產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)知度會(huì)提高？
為什么99%的形象代言對(duì)品牌是弊大于利？
形象代言人出現(xiàn)負(fù)面新聞時(shí)，如何風(fēng)險(xiǎn)管理？

學(xué)習(xí)收獲
1. 品牌的載體
2. 掌握品牌標(biāo)示
3. 明確品牌體驗(yàn)的涵蓋
4. 什么是整合營銷傳播？
5. 品牌宣傳與接觸點(diǎn)-Promotion
6. 認(rèn)識(shí)品牌的價(jià)值與品牌的定價(jià)策略
7. 合理使用形象代言
8. 并非所有商品都是品牌

 

第四模塊：品牌營銷的溝通(傳播)
企業(yè)困惑：新上市的產(chǎn)品花費(fèi)很多經(jīng)費(fèi)制作的廣告，卻反響平平。
學(xué)習(xí)收獲：
1. 認(rèn)識(shí)廣告需達(dá)到目的的四個(gè)方面
2. 掌握媒介規(guī)劃的原則
3. 掌握媒介的選擇與運(yùn)用
4. 媒體平臺(tái)的選擇
5. 廣告內(nèi)容把控要素
6. 廣告創(chuàng)意與SCCU
7. 理解使用廣告的科學(xué)性
8. 廣告創(chuàng)意與品牌性質(zhì)
9. 公關(guān)與媒體
10. 公共關(guān)系 - 事件營銷

 

第五模塊：關(guān)系營銷
企業(yè)困惑：營銷過程中只要與客戶保持良好的關(guān)系就是關(guān)系營銷了嗎？
學(xué)習(xí)收獲：
1. 品牌的承諾
2. 消費(fèi)者滿意度與其價(jià)值體系的4個(gè)階層
3. 品牌接觸頻度與購買頻度
4. 基于交易的營銷
5. 關(guān)系營銷

 

 

 

現(xiàn)任職務(wù)：飛利浦大中華區(qū)發(fā)展與改革部Business Transformation高級(jí)總監(jiān)
正規(guī)功底 ： 畢業(yè)于素有全球市場(chǎng)營銷“西點(diǎn)軍校”之譽(yù)美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院，師從“當(dāng)代市場(chǎng)營銷學(xué)之父”菲利普•科特勒（Philip Kotler）。

實(shí)戰(zhàn)背景： 畢業(yè)后常年在500強(qiáng)企業(yè)的全球總部與區(qū)域市場(chǎng)部高層任職，從事產(chǎn)業(yè)涉及化工、汽車、服飾、消費(fèi)品、電子商務(wù)、生物醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)聲譽(yù)：上海第一財(cái)經(jīng)頻道《解碼財(cái)商》欄目品牌營銷類專輯特邀主持嘉賓；東方出版社《陸博士說•營銷時(shí)代》作者；全球廣告界的“奧斯卡大獎(jiǎng)”艾菲獎(jiǎng)Effie Award大中華區(qū)終審評(píng)委；《中國廣告》雜志“營銷微視界”專欄作家。
 

• 《商業(yè)模式創(chuàng)新： ——落地模式畫布，找到新盈利區(qū)》

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  主題3：拆解商業(yè)模式，探索自己模式的創(chuàng)新改進(jìn)點(diǎn)1.客戶細(xì)分：核心客戶影響企業(yè)未來的發(fā)展，選客戶等于選未來a)核心客戶怎么選？客戶種類是越多與好嗎？b)怎樣提煉客戶屬性？精準(zhǔn)定位才能占領(lǐng)客戶心智2.價(jià)值主張：提供價(jià)值的方法，賣點(diǎn)，以及相應(yīng)的內(nèi)容a)價(jià)值主張的種類與賣點(diǎn)提煉b..

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  第一部分：爆品打造的定海神針——打造爆品的超級(jí)導(dǎo)航系統(tǒng)1. 什么是爆品打造的底層邏輯2. 爆品底層邏輯的三大價(jià)值2.1一張圖譜看清，為什么你的企業(yè)做不大\做不快\利潤微薄2.2一個(gè)圖形頓悟，為什么定位等各種營銷理論，都沒能解決你的營銷問題2.3一張圖譜..

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