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鄧超明老師簡介

鄧超明培訓(xùn)講師

鄧超明

博客訪問:50464

鄧超明老師,12年消費者研究、品牌打造、全網(wǎng)整合精準(zhǔn)營銷及新媒體互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)歷,6年電商O2O新零售實戰(zhàn)研究,新零售營銷實戰(zhàn)深度研究者,中國電商協(xié)會消費金融專委會首席營銷專家,消費金融營銷實戰(zhàn)研究者 服務(wù)過100多家大中型企業(yè),操盤管理過400多起營銷實戰(zhàn)案例,研究有100多家企業(yè)的品牌建..

鄧超明最新博文

鄧超明主講課程

“全網(wǎng)營銷第一人”鄧超明老師詳解互聯(lián)網(wǎng)營銷道路上的5個坑
時間:2016-11-29     作者:鄧超明
不用懷疑,只要你是一家想把生意做得大一點的企業(yè),都有必要用起互聯(lián)網(wǎng)營銷,用得越好,收益越大。
 
問題是,這條路并不平坦,坎坷荊棘,痛苦與希望并存。路上有太多坑,要跳過,還得費一番思量。老鄧今天先扒5個坑,這都是十來年的實戰(zhàn)與研究經(jīng)歷,談不上九陰九陽,也不是靈犀一指六脈神劍,但不要忽略它的實用。
 
1
 
我們經(jīng)常被一些營銷效果數(shù)據(jù)所迷惑,比如某某微信文章閱讀量百萬級,點贊數(shù)萬,轉(zhuǎn)發(fā)量數(shù)十萬,某視頻觀看點幾千萬,甚至經(jīng)常是幾小時破10萬閱讀,于是乎,一些同學(xué)誤認(rèn)為這一切都是因為內(nèi)容極度地優(yōu)秀。因為內(nèi)容好,所以發(fā)布后就走紅,就火了。
 
換成電商,經(jīng)常拿來出震攝江湖的說法是,幾分鐘訂單量上萬,幾小時交易量破億,要么是客流量百萬,擠爆了服務(wù)器,以致于癱瘓。
 
事實是,我們經(jīng)常忽略數(shù)據(jù)背后的真相,這種量級的熱度,如果它的水分很大,那大部分閱讀量或觀看量、交易量都是假的,用軟件刷的,背后一群行尸走肉在咆哮。
 
如果它是真的,那么需要一撥有影響力的種子期傳播渠道,需要隨之組織一定量的投放與推廣,需要新聞、社交媒體等多渠道的造勢,逐漸形成熱點。而電商,則需要本身的品牌影響力積累、極具誘惑力的破壞性低價促銷,再加上震撼級的流量資源投放。
 
沒有無緣無故的恨,也沒有無緣無故的流量與交易量。
 
2
 
有些人喜歡杜蕾斯的創(chuàng)意文案,覺得這很酷,要學(xué)習(xí)。問題是,你就是有了這些創(chuàng)意,發(fā)到你的官方微博、官方微信公眾號上,甚至再多撒幾個渠道,結(jié)果是,花了不少錢,卻石入大海,連泡都可能冒不了幾個。
 
很多時候,并不是你的內(nèi)容創(chuàng)意不好,而是品牌本身的號召力不夠,受眾用一種審視的眼光在看你,用很好的內(nèi)容,在推廣上小打小鬧,很難造出大局面,多數(shù)是費力不討好。
 
但是,杜蕾斯、宜家、可口可樂、百事可樂、華為、聯(lián)想等規(guī)模級的企業(yè),或者是一些頗具爭議性的、經(jīng)常處于風(fēng)口浪尖的企業(yè),比如小米、VIVO這些,只要文案稍微有點創(chuàng)意,發(fā)布到幾個平臺上,就可能誘發(fā)一場風(fēng)暴。
 
君不見,幾組設(shè)計與文案都相當(dāng)普通的倒計時海報,居然能夠經(jīng)常性被引用,真是朝中無人!
 
對于中小企業(yè)來講,在缺乏足夠強(qiáng)大的資源支持下,建議互聯(lián)網(wǎng)營銷小步走,持續(xù)執(zhí)行,積累,用量變到質(zhì)變的心態(tài)完成這項競爭力的打造??梢詫W(xué)江湖上那些熱鬧的創(chuàng)意,但別花太多錢,百十元錢一幅就可以了,設(shè)計一套性價比高的傳播渠道組合,就夠了,多積累。
 
那種一幅營銷圖引爆銷售熱點的現(xiàn)象,一年能出現(xiàn)一起嗎?反正2016年中,我還沒有看到這樣的個案。
 
3
 
經(jīng)常會聽到一些策劃人、培訓(xùn)師,或者公關(guān)從業(yè)者會說,我們是傳播,不是營銷,跟銷售不掛鉤。這個觀點已經(jīng)落后好多年了。
 
真實情況,老鄧認(rèn)為應(yīng)該是這樣:任何傳播、創(chuàng)意與文案,都是營銷,必須跟銷售掛鉤,不然,苦心孤詣地做了一大堆事情,是閑得慌嗎?是有錢沒處花嗎?肯定不是,作為廣告主,作為買單俠,內(nèi)心的期待肯定是銷量增長,或者多吸引一些新的經(jīng)銷商加盟。
 
從傳播的效果指標(biāo)來看,主要是傳播量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量等數(shù)據(jù),這些都是可以向銷售轉(zhuǎn)化的,一般是先轉(zhuǎn)化成企業(yè)自有營銷平臺的流量,比如官方網(wǎng)站訪問的獨立IP數(shù)與頁面瀏覽量;企業(yè)官方微信公眾號的粉絲關(guān)注量與閱讀量等等,接著再向銷售交易轉(zhuǎn)化,但是,比如落地頁、在線客服、店面導(dǎo)購、產(chǎn)品本身的競爭力、價格競爭力等因素,都可能影響交易轉(zhuǎn)化率。
 
雖然說傳播不等于營銷,但是傳播卻是為了營銷而存在,傳播是營銷的構(gòu)成,所以很多時候,我們確實做的是互聯(lián)網(wǎng)傳播工作,但統(tǒng)一用互聯(lián)網(wǎng)營銷去替代。老鄧設(shè)計有一套四級效果指標(biāo)體系,基本上對這種轉(zhuǎn)化做了比較全面系統(tǒng)的概括。
 
只不過中間存在的這幾次轉(zhuǎn)化過程,如同漏斗,一層一層地篩,到最后留下來一部分顧客,轉(zhuǎn)化率的高低,除了企業(yè)本身產(chǎn)品與服務(wù)、口碑的好壞,很關(guān)鍵的就是你的營銷內(nèi)容是否有吸引力、發(fā)布的渠道是否鎖定了目標(biāo)顧客或目標(biāo)受眾。
 
4
 
有些企業(yè),熱衷于自己招人建團(tuán)隊,策劃文案、網(wǎng)推、設(shè)計師、媒介、電商運營、客服,再加上部門負(fù)責(zé)人,十幾個人組成的班底在不經(jīng)意間就拉起來了,這個坑就埋得有點大,但還是有不少中小企業(yè)愿意這樣做,頭腦一時發(fā)熱,沒有管得住。
 
完全用不著這樣,分兩種情況跟大伙兒剖解剖解,一種情況是,很傳統(tǒng)的企業(yè),但確實用得著互聯(lián)網(wǎng),畢竟企業(yè)的顧客們都已經(jīng)在網(wǎng)上活躍了,這時候,你想搞清楚怎么互聯(lián)網(wǎng)+才合適,什么樣的互聯(lián)網(wǎng)營銷才靠譜,一個執(zhí)行人員,再去找一家比較靠譜的外包公司,就可以了。
 
另一種情況是,已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的道路上跑了一段子,有些感想,手底下也有兩三個兵,做出了一些效果,這時候想大干一番,畢竟成功掘金的人那么多。這個時候,坑開始出現(xiàn),這就是激進(jìn)主義陷阱,這個時候你發(fā)現(xiàn),要想寫一段互聯(lián)網(wǎng)營銷的傳奇,所需要的資源支持,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你想像的空間。
 
所以,老鄧經(jīng)常給大家建議,在“干爹”不夠強(qiáng)大的情況下,先穩(wěn)步走,小步走,走順了道路,雖然有時候會失去一些先機(jī),但起碼可以讓企業(yè)活得健康,在基本理順,并且看準(zhǔn)了前方時,隊伍也煉得差不多了,這時候下狠手,成功率大得多。
 
5
 
有一種很傳統(tǒng)的觀點是,互聯(lián)網(wǎng)營銷的效果不好評估,準(zhǔn)確地講,他們的意思是這樣的:只要不是通過網(wǎng)絡(luò)渠道賣貨,比如開天貓店、京東店,或者垂直商城,那么,所展開的網(wǎng)絡(luò)推廣,就很難或者沒法評估效果。
 
事實上,這只是一種托辭,或者不敢承擔(dān)責(zé)任的主張,由這種主張催生的解決方案,往往都是花拳繡腿,招法會好看一點,但缺點是明顯的,只要錢不夠多,就解決不了實際問題。
 
正確的姿勢是這樣的,無論是什么量級的互聯(lián)網(wǎng)營銷,都應(yīng)該建立起四級效果指標(biāo)體系,從傳播量,到閱讀量、分享量,再到交易量,是有規(guī)律可循的,一級一級之間,存在一定的轉(zhuǎn)化率,具體數(shù)字的大小,千差萬別,跟你的創(chuàng)意、內(nèi)容與渠道策略有關(guān),也跟目標(biāo)顧客與受眾的特征有關(guān)。
 
結(jié)論就一句話,無論你做怎樣的互聯(lián)網(wǎng)營銷計劃,都應(yīng)該同時啟用一套相應(yīng)的效果評估計劃,這份計劃里,并非只是看銷售成交情況,非常重要的是找出傳播量、閱讀量、價值流量與成交量之間的關(guān)聯(lián)。(聯(lián)系鄧超明老師授課,請找助理楊飛先生)
 
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