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張家雙《銀行外拓營(yíng)銷》課程大綱
時(shí)間:2016-04-06     作者:

 

課程背景:

  2015年起,各大銀行紛紛進(jìn)行了營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型,在各大銀行進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行拓展?fàn)I銷的過程中,各種各樣的問題也逐漸顯現(xiàn)出來。目前銀行外拓多以“產(chǎn)品為導(dǎo)向”,把一場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)做成了單一“產(chǎn)品說明會(huì)”,而客戶則把銀行的活動(dòng)變成了免費(fèi)福利發(fā)放場(chǎng)所,至此,活動(dòng)收益有限、費(fèi)用居高不下,員工疲憊不堪......本課程首先分析銀行客戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)的特點(diǎn),引導(dǎo)學(xué)員思考銀行外拓營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn),從而轉(zhuǎn)變觀念重新認(rèn)知銀行外拓營(yíng)銷的核心理念。

 

課程收益:

1.幫助學(xué)員分析客戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)的特點(diǎn),幫助學(xué)員理清外拓營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)

2.理清外拓營(yíng)銷主要的方式方法,提升學(xué)員實(shí)際的外拓營(yíng)銷技能

3.幫助學(xué)員全方位的思考網(wǎng)點(diǎn)外拓營(yíng)銷的規(guī)劃和不斷完善外拓技巧

4.幫助學(xué)員建立完善的外拓營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)外拓的可能性

 

課程時(shí)間: 2天,6小時(shí)/

 

培訓(xùn)對(duì)象:營(yíng)銷條線管理干部.支行長(zhǎng).網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人.拓展團(tuán)隊(duì).客戶經(jīng)理等營(yíng)銷條線人員

 

授課方式:實(shí)戰(zhàn)講授+案例研討+情景互動(dòng)+計(jì)劃制定+視頻分析

課程大綱:

第一講:銀行外拓營(yíng)銷的核心理念

目前銀行外拓多以“產(chǎn)品為導(dǎo)向”,把一場(chǎng)場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)做成了單一“產(chǎn)品說明會(huì)”,而客戶則把銀行的活動(dòng)變成了免費(fèi)福利發(fā)放場(chǎng)所,至此,活動(dòng)收益有限、費(fèi)用居高不下,員工疲憊不堪......本章節(jié)首先分析銀行客戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)的特點(diǎn),引導(dǎo)學(xué)員思考銀行外拓營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn),從而轉(zhuǎn)變觀念重新認(rèn)知銀行外拓營(yíng)銷的核心理念。

1、 銀行客戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)的特點(diǎn)

   消費(fèi)者購買的決策過程分析

   互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代客戶價(jià)值模型

   銀行內(nèi)部外拓資源分析

   銀行客戶管理與外拓營(yíng)銷

   銀行客戶價(jià)值實(shí)現(xiàn)特點(diǎn)總結(jié)

2、銀行外拓營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)

   潤(rùn)物細(xì)無聲:融客戶教育于微信微博互動(dòng)

   常會(huì)長(zhǎng)有情:創(chuàng)造周期性到訪需求

   借勢(shì)巧成交:利用渠道創(chuàng)造客戶流量

   無心插柳成蔭:利用渠道創(chuàng)造客戶流量

   移花接木有術(shù):利用內(nèi)部資源實(shí)現(xiàn)外拓

3、銀行外拓營(yíng)銷核心理念

   銀行外拓價(jià)值模型:傳播-關(guān)注-轉(zhuǎn)換-持續(xù)價(jià)值貢獻(xiàn)

   銀行外拓客群概念:區(qū)分主體客戶群、核心客戶群、成長(zhǎng)客戶群、鎖定目標(biāo)客戶群

   銀行外拓資源整合:內(nèi)部外拓資源、網(wǎng)點(diǎn)周邊資源、客戶衍生資源、員工資源

   特色網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè):結(jié)合網(wǎng)點(diǎn)資源與目標(biāo)客戶群,整體有序規(guī)劃一系列外拓方法的實(shí)施,

   從而形成對(duì)特定目標(biāo)客戶群的吸引后加強(qiáng)客戶間的傳播,從而形成高效獲取目標(biāo)客戶群

   的結(jié)果

4、課堂練習(xí)

   外拓活動(dòng)價(jià)值分析(一年內(nèi))

   資源整合沙盤模擬

   本網(wǎng)點(diǎn)特色建設(shè)思考

 

第二講:銀行外拓營(yíng)銷的主要方法

折頁發(fā)放、擺攤、沙龍活動(dòng)、合作商戶開發(fā)、大型品牌營(yíng)銷活動(dòng).......銀行競(jìng)爭(zhēng)加劇致使各銀行紛紛致力于各類外拓營(yíng)銷手段,然而,結(jié)果多數(shù)不如人意,本章節(jié)結(jié)合實(shí)操案例收獲,就各方法進(jìn)行深入講解,旨在提升學(xué)員外拓營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)技能。

 1、銀行外拓營(yíng)銷方法1:擺攤

   擺攤目的的選擇

   擺攤排班

   擺攤現(xiàn)場(chǎng)客戶接洽

   擺攤后續(xù)客戶追蹤

   團(tuán)隊(duì)參與激勵(lì)設(shè)計(jì) 

2、銀行外拓營(yíng)銷方法2:合作商戶的開發(fā)

   目標(biāo)合作商戶的選擇

   合作商戶的談判

   合作商戶的流量創(chuàng)造 

   合作商戶的客戶轉(zhuǎn)換

   團(tuán)隊(duì)參與激勵(lì)設(shè)計(jì)

3、銀行外拓營(yíng)銷方法3:客戶活動(dòng)

   客戶活動(dòng)的分類與層次化建設(shè)

   客戶活動(dòng)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)

   客戶活動(dòng)的目標(biāo)邀約名單

   客戶活動(dòng)的營(yíng)銷接洽

   客戶活動(dòng)的后續(xù)追蹤

   團(tuán)隊(duì)參與激勵(lì)設(shè)計(jì)

4、課堂練習(xí)

   擺攤情景演練

   合作商戶開發(fā)情景演練

   營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)訓(xùn)練

 

第三講 銀行外拓營(yíng)銷的管理難點(diǎn)

在持續(xù)開展一系列外拓營(yíng)銷后,銀行往往會(huì)碰到一些管理的難題,其中包括硬性要求“投入產(chǎn)出比”,如何客觀科學(xué)的界定營(yíng)銷的成果,如何建立外拓的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)并保護(hù)外拓成員的積極性?如何通過管理提升外拓營(yíng)銷的產(chǎn)能?本章節(jié)通過對(duì)外拓營(yíng)銷管理難點(diǎn)的探究,引導(dǎo)學(xué)員全方位的思考網(wǎng)點(diǎn)外拓營(yíng)銷的全年規(guī)劃與管理實(shí)踐。

1、 外拓方法的成果界定與考核

   擺攤效能之自然到訪量的增加

   合作商戶交通監(jiān)測(cè)之三點(diǎn)三到位

   營(yíng)銷活動(dòng)之名單管理

   網(wǎng)點(diǎn)約定增長(zhǎng)率與費(fèi)用撥備

2、銀行營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建設(shè)

   外拓成員挑選 

   外拓團(tuán)隊(duì)的分工

   外拓營(yíng)銷激勵(lì)規(guī)劃

3、銀行外拓營(yíng)銷的產(chǎn)能突破

   定向:鎖定目標(biāo)客戶群體建設(shè)服務(wù)特色

   整合:有效整合資源

   有序:整體規(guī)劃全年外拓營(yíng)銷活動(dòng)

   4化建設(shè):1.技能提升日?;?span lang="EN-US">2.客戶管理精細(xì)化,3.客戶活動(dòng)常態(tài)化,4.成效轉(zhuǎn)換持

   續(xù)化

4、課堂練習(xí)

   整體規(guī)劃全年活動(dòng)

   技能提升日常化設(shè)計(jì)

 

第四講:銀行外拓營(yíng)銷案例分析

它山之石可以攻玉,本章節(jié)集多家銀行外拓案例,與學(xué)員共同鞏固全篇所學(xué)習(xí)

1、案例分析:客戶群外拓營(yíng)銷方案

   匯豐銀行冠軍杯(總行)--高爾夫客戶群外拓營(yíng)銷方案

   你出國(guó),我送簽(總行)--留學(xué)客戶群外拓營(yíng)銷方案

   尋找最美童聲音(分行)--(某城商行寧波分行)親子客戶群外拓營(yíng)銷方案

   企業(yè)主讀書俱樂部(分行)--(某股份行西安分行)親子客戶群外拓營(yíng)銷方案

   慈愛之心 溪緣生活(支行)--(某城商行寧波慈溪支行)老年客戶群外拓營(yíng)銷方案

   兒童情商訓(xùn)練(支行)--(某城商行寧波余姚支行)親子客戶群外拓營(yíng)銷方案

2、案例分析:社區(qū)銀行外拓營(yíng)銷方案

   某城商行社區(qū)銀行外拓案例分享

3、案例分析:事件營(yíng)銷營(yíng)銷方案

   某城商行開門紅方案

聯(lián)系人:李一     電話:15243663308   QQ:2792148949

 

 

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