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李悅敏老師簡(jiǎn)介

李悅敏培訓(xùn)講師

李悅敏

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研發(fā)項(xiàng)目管理實(shí)戰(zhàn)專家 項(xiàng)目管理拓展實(shí)訓(xùn)先行者 資深企業(yè)管理咨詢師、培訓(xùn)師 IPD百科網(wǎng)資深顧問(wèn) 中國(guó)產(chǎn)品經(jīng)理職業(yè)聯(lián)盟講師 一學(xué)時(shí)專家講師 ●教育背景: 華東理工大學(xué)工程碩士 ●擅長(zhǎng)領(lǐng)域: 研發(fā)管理、項(xiàng)目管理、集成產(chǎn)品開發(fā)管理(IPD) ●任職經(jīng)歷: 曾全國(guó)30強(qiáng)醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)..

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李悅敏論研發(fā)戰(zhàn)略與產(chǎn)品選擇的思考
時(shí)間:2016-07-22     作者:李悅敏

 產(chǎn)品選擇對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)至關(guān)重要。一個(gè)成功產(chǎn)品成就一個(gè)企業(yè)的例子比比皆是。很多企業(yè)在某領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)也是由于一個(gè)成功產(chǎn)品逐步發(fā)展起來(lái)的。盡管對(duì)產(chǎn)品選擇日益重視,但依然存在一些誤區(qū)。

 

  誤區(qū)一:產(chǎn)品選擇與研發(fā)戰(zhàn)略脫節(jié) 很多企業(yè)都聲稱自己有清晰的研發(fā)戰(zhàn)略和明確的方向,然而事實(shí)上研發(fā)戰(zhàn)略卻僅僅停留在紙面上,沒有成為實(shí)際產(chǎn)品選擇時(shí)首要考慮的問(wèn)題。具備雄厚研發(fā)資源的大企業(yè)更易走進(jìn)這個(gè)誤區(qū)。這些企業(yè)常常認(rèn)為自己既然擁有如此豐富的資源,對(duì)于所有好的產(chǎn)品都應(yīng)該做些嘗試。但即便嘗試也要在研發(fā)戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下做有規(guī)劃的機(jī)會(huì)性嘗試,否則只能造成資源過(guò)度分散,反而不能將優(yōu)勢(shì)資源作用最大化。

 

  誤區(qū)二:只求最好,不求最適 產(chǎn)品的選擇最初都由研發(fā)人員完成,他們的通病是只求最好,不求最適。很多研發(fā)人員談?wù)摵完P(guān)注最多的就是這個(gè)產(chǎn)品有哪些突出的優(yōu)勢(shì),哪些不凡的特性,具有多高的創(chuàng)新性,但很少聽到他們提到產(chǎn)品與企業(yè)的結(jié)合度有多高。其實(shí)產(chǎn)品選擇如同買鞋一般,不是最貴、最漂亮、最高級(jí)的才是最好,適合自己腳的才是自己該去尋找的。因此在選擇品種時(shí),要充分結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況再做決定。

 

  誤區(qū)三:偏重產(chǎn)品屬性,忽略市場(chǎng)需求 由于大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品選擇的人多是研發(fā)出身,他們最關(guān)注產(chǎn)品特性和先進(jìn)性,而對(duì)市場(chǎng)實(shí)際需求缺乏深入了解和體會(huì),對(duì)市場(chǎng)的敏感度相對(duì)較弱。這個(gè)誤區(qū)是很容易避免的,只要讓來(lái)自企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)的人員共同參與到產(chǎn)品選擇立項(xiàng)中來(lái),對(duì)產(chǎn)品屬性和市場(chǎng)需求做全方位的考察。

 

  誤區(qū)四:過(guò)分依賴產(chǎn)品篩選系統(tǒng) 這個(gè)誤區(qū)在大型制藥企業(yè)中更容易發(fā)生。大企業(yè)的資金實(shí)力和研發(fā)資源雄厚,通過(guò)自身的經(jīng)驗(yàn)積累或借助外部第三方數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)建立了一套較為復(fù)雜和完備的產(chǎn)品篩選系統(tǒng)。通過(guò)該系統(tǒng),可對(duì)產(chǎn)品立項(xiàng)進(jìn)行精確篩選。在實(shí)際應(yīng)用中,我深刻感受到產(chǎn)品篩選系統(tǒng)的局限性。主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:一是此類產(chǎn)品篩選系統(tǒng)偏于固化,不能根據(jù)變化隨時(shí)作出調(diào)整。這樣的產(chǎn)品篩選系統(tǒng)常常根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)建立或直接使用了外部成形的產(chǎn)品篩選系統(tǒng),其包含的篩選原則、篩選條件、篩選指標(biāo)和參考標(biāo)準(zhǔn)都偏于固化,有時(shí)不能與企業(yè)變化的情況和產(chǎn)品的個(gè)性化特征相適應(yīng)。另一方面是系統(tǒng)趨向完美,而產(chǎn)品總有某方面的缺陷。對(duì)于某些方面具有突出優(yōu)勢(shì),而某些方面具有缺陷的臨床亟需產(chǎn)品反而就可能會(huì)被漏掉。在實(shí)際應(yīng)用中,產(chǎn)品篩選系統(tǒng)只能作為選題前期的參考或選題之后的驗(yàn)證,而不能完全以此來(lái)確立選題。

 

作者:李悅敏,著名項(xiàng)目管理、研發(fā)管理專家、項(xiàng)目管理、研發(fā)管理培訓(xùn)師

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